神仙联动！沃尔玛中秋营销，打破国风天花板！

虽然中秋过去了，但中秋夜宴又一次将河南卫视送上了热搜，网友们纷纷表示#河南卫视有文化NB症#。

从春节的《唐宫夜宴》，到端午的《洛神水赋》，再到七夕的《龙门金刚》，都让河南卫视一次次破圈，也同样让大众感受到中国传统文化的魅力。

随着大的时代情绪与文化自信的叠加，年轻人越来越能感受到来自传统文化的魅力，他们不再将国风视为老气、传统的符号，而是一种国际的文化浪潮，一种新鲜的生活方式，甚至是自我的自信表达。

基于这种情绪洞察，沃尔玛携手《唐宫夜宴》IP玩起了穿越大戏，破圈演绎了“月圆奇妙夜”的欢脱趣事。

如果问人们“可以穿越的话，最想穿越回哪个朝代”，里面一定有“唐朝”这一答案。唐朝作为我国古代最强盛的朝代，承载了历史长河里最璀璨的文化瑰宝，比如气势磅礴的李白唐诗、行笔如风的王羲之书法、仙乐飘飘的霓裳羽衣曲……

但唐朝的人穿越回现代，又会感叹什么呢？

以此为创意灵感，沃尔玛在中秋团圆之夜，却另类地借势出圈文化IP《唐宫夜宴》，邀请古人做客现代超市。

故事是由一个准备秋宴表演却偷吃樱桃的小宫女引起的，接受惩罚的她们却跟随着购物车穿越到了沃尔玛超市。

在沃尔玛，宫女们不仅仅看到了期待已久的樱桃，还有各种各样的水果品类，让她们大饱口福。除此之外，智能电器、冰箱、扫码下单等现代化消费品和消费方式都让她们觉得无比新奇。

虽然是穿越剧为内容，但是整个短片呈现，却没有一点违和之感，这一方面是因为在剧情上，用“樱桃”做了连接引子，让故事能在唐朝和现代发生承接联系，与此同时沃尔玛的购物车贯穿其中，成为了穿越的“钥匙”；另一方面，演员用曼妙的舞姿与活灵活现的“惊讶神情”表演，也让观众们感受到了沃尔玛超市的商品齐全、品类丰富。

而广告中的演员全都来自于河南春晚一炮二红的《唐宫夜宴》的主创团队。短片用穿越剧的手法将品牌与文化IP和传统节日进行了嫁接，在把表演场景搬到超市，融入品牌的同时，也通过“风吹仙袂飘飖举，犹似霓裳羽衣舞”向世人呈现大唐盛世的文化。

有意思的是，短片还在最后加入了彩蛋，让沃尔玛配送小哥推着购物车穿越到了唐宫，精妙暗示了沃尔玛的配送服务无处不达，通过双向穿越的创意点，展现了沃尔玛产品丰富+网上配送服务。

虽说当下是碎片化时代，但通过纯流量的玩法吸引受众注意力的年代已经过去了。在如今的市场格局下，大众审美更倾向于携带着优质内容的深度流量玩法，换而言之，就是以年轻人内容形式为载体，撬动更多消费者的注意，从而引发流量共振。

因此，从某种程度上来说，内容先于流量，或者说是，如今的流量就是内容。而在国风盛行之下，裹挟着传统文化元素的汉服成为了当下最能吸引年轻人注意力的内容之一。于是在借以传统文化IP赢得消费者注意力之后，沃尔沃更是利用“汉服”为内容在传播渠道上进一步打开品牌中秋营销的声量。

抖音作为当下年轻人聚集的短视频平台，既有着6亿用户的流量优势，更有着短视频创作的内容优势，可以帮助话题传播深耕与互动。

于是沃尔玛在抖音发起了#挑战穿汉服去沃尔玛#挑战赛，一方面是延续《唐宫夜宴》，借势传统大热文化IP，进一步挖掘汉服热的文化潮流，让传统文化能够以更加新颖与多元的方式进行呈现和传播；另一方面，这一挑战玩法把互动场景嫁接到了线下，打破了传播的空间界限，也让过节的气氛落地到了沃尔玛的现实场景之中。

在活动传播初期，沃尔玛还在抖音平台邀请人气明星辣目洋子带头演绎汉服变装。辣目洋子无论是形态与体态都完美复刻了唐宫美人形象，同时她精灵古怪的形象与此次传播调性高度相符，以一种生动活泼的方式推动了活动的发展。

另外，在邀请明星艺人的基础上，沃尔玛还邀请到头部KOL参与到挑战赛中，通过KOL的表演高频植入品牌信息，进行场景化种草。而通过明星与粉丝全网battle的互动玩法，更是撬动UGC内容共创，引来了一波自来水传播，无形中也实现了年轻用户对沃尔玛双向触达与情感共振。

沃尔玛作为全球最大的连锁零售商，已经进入中国市场25年之久，对于一个国际品牌能够常驻于中国，离不开品牌的本土化探索。

从业务的本土化来看，随着各种外卖平台的开花，消费者越来越依赖于“手机在手，一键全有”的足不出户的生活。短片结尾处的穿越式“线上订单送达”情节，向消费者展示了沃尔玛网上超市业务的增长新动能。

据悉，2020年“沃尔玛到家”服务升级迭代，借助线下多门店、大范围布局的优势，全国的沃尔玛门店为消费者提供周边3至5公里1小时“极速达”送货到家的服务，极大地满足了本地消费者的日常购物需求。同时，线上积累的数字信息又能反哺沃尔玛在运营与服务上更加数字化和精细化。

从与文化融合上来看，沃尔玛深入了解中国消费者的风俗习惯与文化心理，在新一代国潮盛行的背景之下，能够既重视传统节日，打造过节氛围，又能融入《唐宫夜宴》这样新一代的传统文化IP吸引年轻消费者，让中秋这样的传统节日与文化元素成为了品牌营销的优势。

相信在完成本土化进程与沉淀之后，沃尔玛在下一步会将会进攻年轻化市场的布局，运用中国传统文化反向吸引年轻市场，通过再次年轻化和创意化的打磨使得它更适合品牌发声，推进品牌的进一步升级。