女王节超飒跨界！太平鸟×《花木兰》引领新国风

随着三八女王节临近，各品牌并未错过这个于女性而言十分特别的营销节点，在一众突出女性柔美特征的营销活动中，太平鸟的硬糖女孩态度显得独立强大。

太平鸟携手迪士尼IP《花木兰》，打造融合木兰精神和中国服饰文化的时装系列“花木兰的新衣”，展现女子柔美同时也体现力量感，制造特立独行的现代派侠气。

本文图片均来自太平鸟女装旗舰店官微

本土品牌与经典女英雄形象联合呈现强有力的女王节潮品，写意古风与现代审美碰撞融合成“新国风”跨界潮流。

近年来太平鸟“出海”走秀、顺势国潮，一个曾遭遇低谷的老国货品牌成了“跨界达人”，不但迎合当下新生代消费者的个性审美，还令品牌持续年轻焕新。

写意古风与现代审美

传递木兰精神

花木兰是中国传统文化中地位超然的女性代表，她的传奇事迹流传至今，迪士尼知名IP《花木兰》就是由此改编，刘亦菲主演的真人版电影未播先火，引发不少关注。

太平鸟和迪士尼IP《花木兰》打造全新国风联名系列，从大家熟知的《木兰辞》和迪士尼动画《花木兰》中汲取设计灵感，深度剖析这位传奇色彩极浓的巾帼英雄。

根据人物经历在产品端分别以“生活”、“战场”两种情境演绎女性截然不同的风采，融合典雅温柔气息的古风改良汉服，展现木兰的儿女情长，对镜贴黄花。

黑色贯穿其中的中式立领、廓形版型和大纹样的印花，表现女英雄征战沙场时的巾帼不让须眉。

太平鸟成功将写意古风和现代审美结合，以不同主题的成衣彰显木兰精神，让用户透过“花木兰的新衣”感受女性柔美的同时也能充满力量感。

品牌借此传递女王节的真正态度，号召女性消费者坚持个性表达、拥有独立审美，做内心强大不失柔软的硬糖女孩。

如今消费者购买产品意味着为认同的品牌价值理念付费，产品是品牌态度及理念的载体，消费者被太平鸟硬糖女孩态度打动，自然会产生购买欲望。

太平鸟这次跨界借势非常巧妙，花木兰在国内拥有广泛的受众基础，在女王节对女英雄进行现代视角解读，既迎合女性消费者的审美和心意，还提升了产品内涵。

借势IP流量

提升传播声量

尽管受到疫情影响，《花木兰》真人电影上映时间延期，但是这个迪士尼的超级IP拥有庞大粉丝群体和较好路人缘，尤其在东亚文化圈，占领用户心智轻而易举。

对品牌来说，IP是非常好的引流渠道，与IP合作，一方面是凭借IP基调属性带来内容上的提升，另一方面利用IP的知名度拓展渠道，触达更多圈层的目标用户。

太平鸟选择与迪士尼IP合作，正是看中爆款IP的高热度高流量高曝光，通过联名产品将大众注意转移到品牌自身，借助IP的广泛影响力破圈获取用户好感。

另外，IP的调性与太平鸟的女王节主张相符，能进一步强化用户对硬糖女孩的感知，品牌和用户以IP为介质进行深度沟通，建立情感联系产生价值认同。

在传播层面，微博花木兰相关话题，阅读量过亿的有十几个，说明网友对IP的关注度居高不下，太平鸟在影片上映前推出联名系列，也能顺势收割一波流量。

太平鸟官微从2月底就开始为新品预热造势，物料花絮放送不停，持续保留用户注意并为女王节活动累积声量。

品牌主导的#太平鸟花木兰合作系列#和#花木兰的新衣#话题阅读量接近1000万，并有各垂直领域KOL试穿分享转发，裂变式传播触达不同粉丝群体。

太平鸟借助IP知名度和影响力率先拉拢大众，再通过相关话题预热造势为新品制造声量，增加流量曝光。

贴近青年文化

品牌年轻焕新

太平鸟的跨界联名合作不但打造了一系列的“爆款”，还满足了年轻消费者多元化、个性化的娱乐与消费需求，让品牌变得更加年轻。

太平鸟年轻化转型已有三年，从打造“青年文化”到“太平青年”概念正式流行，品牌依靠前沿的联名动作和理念创新，让消费者在年龄层上实现下移。

一方面，太平鸟通过“出海”办秀、跨界联名、线下快闪等新潮方式获取年轻用户注意，另一方面，太平鸟洞悉当代青年精神特质，赋予品牌新的文化内涵。

品牌深入解析青年文化，捕捉流行风向，积极融入年轻人聚集的文化圈层，也让品牌文化不断向青年文化靠近，赢得新生代消费群体的认同。

可以说，太平鸟的年轻化策略就是和新生代群体保持对话，从年轻用户的兴趣点和审美取向出发，围绕用户的娱乐与消费需求，吸引年轻人并培养其成为品牌忠实粉丝。

这次女王节品牌提出的硬糖女孩态度，就是贴近青年文化满足女性用户诉求的最好表现。

消费者不会永远年轻，但年轻人永远是品牌的消费主力，太平鸟和年轻群体玩在一起，以青年文化为导向，保持品牌新鲜活力，让品牌年轻转型、焕新升级。

时尚服饰行业的潮流瞬息万变，太平鸟争夺年轻用户注意也是在积极引领风向，没有品牌不会衰老，但是品牌可以注入新鲜血液，保持自我更新。