硬核联动！康师傅×《中国潮音》，打造跨界营销新范本！
国潮究竟是什么味？
是风靡全网让Z世代如痴如醉的新戏腔中国风，是街头巷尾愈发惊艳绝伦引人侧目的汉服佳人，还是越来越受大众欢迎的文化性综艺与文创领域。
又或者，以上皆是。作为时尚潮流与传统文化碰撞交融的产物，国潮自诞生之初就携带着强烈的年轻个性化基因，而也正因为其与Z世代的高度对味，国潮也逐渐成了年轻人社交语境中不可或缺的底层框架。
而延展至各领域的国潮风味，自然也就成了品牌们抢占年轻流量的关键媒介，近期在优酷上大热的国潮音乐竞演真人秀节目《中国潮音》更是以国潮与音乐两大个性元素牢牢地聚焦着年轻人的目光。
《中国潮音》主打那些真正与年轻人对味的的东方潮音，而作为国民品牌的康师傅红烧牛肉面多年来也始终坚持烹调那个最契合年轻人的味道，以“潮！就要这个味”为媒介，康师傅与《中国潮音》展开梦幻联动，共同掀起了这场从味蕾到热爱的全维度对味之战。
潮音对味，用音乐联结Z时代
遍地吹拂的国潮之风，如今似乎越发成为了一把双刃剑。
融合着传统文化与潮流时尚元素的国潮对Z世代而言是一个展现个性自我的绝佳媒介；对更多品牌而言，以国潮为发力点的营销布局更是聚焦年轻流量的关键打法。
而随着国潮愈演愈烈，以国潮为关键词衍生的内容开始层出不穷，泥沙俱下成了市场常态，良莠不齐的内容轰炸下能脱颖而出的优秀者越发稀少，困于形式的生硬内容也在狂轰乱炸中进一步消耗着年轻人的热情与期待。
《中国潮音》则旨在探索一种国风文化在接入潮流音乐脉搏后的全新呈现形式，既要潮得让人赞叹也要让人在音乐中感受到浓浓的文化氛围，因此节目邀请到了大张伟、毛不易、薛之谦、张靓颖、张亚东等一系列知名原创音乐人担任“乐府令”，和观众一同寻找真正“对味”，真正能让年轻人共鸣共振的中国潮音。
因此，《中国潮音》强势集结了41组在全球华人音乐圈层中最顶尖的音乐人，通过分组竞演形式组合呈现来自电音、国风、流行、民乐、民谣、说唱、戏曲、摇滚等多个领域彼此交融碰撞的视听盛宴。
在这个舞台上，你会惊讶于原来音乐还能通过这样的异质化组合焕发出全新的生机与活力，例如裁缝铺乐队和唐伯虎上演的《新梅花三弄》中就在探索纯音乐曲目中融入戏腔人声的多元质感呈现；Anti-General和丝丝叶奏响的《彝族电子舞曲》更是进一步探索潮流电音将如何与民族乐器深度交融。
而在面对乐府令大张伟提出的“满怀可爱”主题时，雷鬼电音制作人蒋亮、西北民谣音乐人张尕怂和用唢呐演绎爵士乐的小喇叭手石容山更是以一个近乎不可能的组合用一首画风奇妙的《满怀可爱的童年》征服全场，而这种神仙打架的场面在节目中俯仰皆是。
周杰伦曾经在演唱会上说，华流才是真正的顶流，而在《中国潮音》中则真正让人看到了千年文化借助潮流音乐媒介重新焕发出了时代的魅力，通过充满包容性质、碰撞融合的实验性潮音也谱写下了属于年轻一代音乐人们的多元群像，进一步联结起了多元圈层领域的Z世代热情。
通过一次次全新的音乐风格交融尝试，《中国潮音》在一步步寻找到那个真正“对味”的年轻个性风味，而康师傅红烧牛肉面之所以能够始终在市场上经久不衰，在产品力之外更多的同样是对年轻潮流风味的不断挖掘。
如果说《中国潮音》是一场扎根在年轻人精神层面的对味美食，那么康师傅红烧牛肉面就是始终满足年轻人舌尖味蕾的优秀产品，而借潮流音乐形式的呈现，康师傅和《中国潮音》这场跨界真可谓是一场全方位满足年轻人胃口的互补营销典范。
立足产品力，深挖共情力
流量时代，产品为王依旧适用。诸多网红品牌“易火不易活”现象的出现归根结底是它们虽然掌握了这个时代一夜爆红的营销逻辑，但却没能在流量红利期间打造出可以让品牌长期流转的产品力。
回看市面上一个个多年长青的品牌IP，无一不是深耕产品力的代表人物，而康师傅二十多年来历久弥新的经典口味更是如此，可以说无论是口味还是品质，陪伴着一代又一代年轻人成长的康师傅始终还是那个“对味”的形象。
不过随着年轻个性文化的遍地开花，即便是实力品牌，想要持续紧抓Z世代的注意力，在产品力之上构建认知独特的年轻内容矩阵，进而打造差异化品牌形象是出圈的关键。
而康师傅红烧牛肉面和《中国潮音》的这场跨界碰撞更是将差异化的标签拉满，不过看似毫无关联度的音综和品牌，但在底层链路上却有着千丝万缕的共鸣点。
就如同康师傅勇闯江湖凭借的是优秀的产品力一样，《中国潮音》能够凭借着两三集就引发全网热议，靠的是潮流音乐形式背后充满差异化的文化软实力。
竹笛演奏者乐玲珑荣颖笛声一响，便让人瞬间感受到了属于江湖的刀光剑影，武侠片既视感油然而生；被封为“尺八神”的杨博文，尺八一出似人声呜咽极尽苍凉感扑面而来，而在将Anti-General钟子齐的编曲放在了尺八演奏里时，千年的音律齐鸣营造出了一种无与伦比的丰富质感。
鬼卞组演唱的《浮夸》由中国传统的宫商角徵羽五声音阶写成，且歌词全都是四句，不仅前卫更是国潮范十足；又例如PANDA组合、川子和红格格等人联袂表演的《踏山河》，先锋的电子舞曲、说唱、传统戏腔相融合，又加上朝鲜族特有的说唱艺术板嗦哩、四物农乐，在丰富的内容质感之上再加上一支唢呐，一种混合中西的美学更是油然而生。
在《中国潮音》中，几乎每位观众都能感受到源于传统文化，又不尽然是传统文化的震撼与悸动，丰富鲜明的多元音乐类型总是能够让来自不同兴趣圈层的年轻人都能寻找到属于自己的那一款，以厚重又不失时尚潮流气质的文化底蕴赢得Z世代的一致赞赏。
以共通的品牌实力为依托，这场“对味”的跨界越发惊艳世人，《中国潮音》浓郁的文化共情力赋予了康师傅以更丰富更年轻个性化品牌气质，而康师傅坚守了几十年的传统工艺也将这场国潮音乐狂欢烹调得更加入味更加劲道。
康师傅的年轻味道探索
鲍德里亚在《消费社会》中说道：与其说人们是在消费物，倒不如说是对物背后的符号消费。
年轻个性文化的不断张扬，生活水平的不断进步，让物质趋于丰沛，而人们的消费思考也从物质消费转向价值消费的高度，强悍的产品力决定了品牌的下限，而对于大众价值消费诉求的洞察及满足则成了衡量品牌营销上线的关键标尺。
《中国潮音》的出现，正是以音乐形式探索着传统文化与潮流文化的碰撞交融，从而将年轻音乐人对于热血梦想的追求融入其中，既是一种对于年轻个性内容的创新，更是一种对于年轻文化的认同与有效赋能，由内而外深植年轻消费者心底的内容，才是真正的“对味”。
而以“就是这个味儿！”到“潮！就要这个味”的转变，也见证着康师傅红烧牛肉面对于年轻市场探索战略的转型，从用户味蕾的抢占开始持续拓展到个性文化乃至价值层面的抢占上，而借助《中国潮音》这一坚实的载体，在充满潮流文化气息的过程中既打动了Z世代，而让品牌的“味道”通过内容潜移默化地深入人心。
传统领域的品牌年轻化受品牌定位与市场的局限，往往需要更敏锐的市场洞察与差异化打法才能有效出圈，而深耕经典味道二十多年的康师傅，则是用时下最新潮的“品牌+综艺IP”式跨界有效地证明了品牌的强大实力。
不过互联网时代飞速发展，Z世代的诉求也在不断变化，康师傅红烧牛肉面想要持续烹调出正宗的“年轻味道”，接下来对于年轻文化的更深入洞察将会是重中之重。
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