激萌汤圆、硬核猜谜…品牌各出奇招闹元宵

俗话说，过了十五才算过完年，在新年首个月圆之夜，人们会以赏花灯、吃汤圆、猜灯谜、放烟花等方式庆祝元宵节，这个宣告春节结束的节日也是各大品牌必争的营销节点。

今年很多品牌纷纷从元宵节习俗入手，活用节日元素，满足消费者过节仪式感的同时，也实现情感传递，叶灵盘点了四个亮点各异的借势案例，带大家一起看看品牌如何花式闹元宵。

思念跨界安慕希打造元宵新美味

主打汤圆产品的思念食品，自然不会错过元宵节这个绝佳营销时机，品牌和产品本身都与节日有着强关联，即使思念没有大肆宣扬，得益于流传已久的吃汤圆习俗，消费者也会产生购买欲望。

如何让消费者第一时间联想到思念汤圆，就是品牌元宵节借势的动机，每年的元宵节活动其实都大同小异，想在固定不变的习俗上玩出新花样，就要大胆发挥脑洞创意。

于是思念跨界超会玩的酸奶品牌安慕希，携手打造元宵新美味“芝士酸奶馅儿汤圆”，超浓芝士酸奶和Q弹小汤圆相融，香甜软糯的味道一口征服消费者味蕾。

为了诠释跨界汤圆的新风味，思念还特意发布一支激萌小动画，可爱画风搭配欢快BGM显得俏皮灵动，短片讲述一群小汤圆离开冷冻室和酸奶君团聚的故事，生动描绘出芝士酸奶汤圆的变身过程。

与动画短片配套的还有风格相似的品牌跨界海报，二者以“浓浓思念味，一起安慕希”为主题，将各自品牌名和产品特性巧妙结合，准确传递元宵节思念团圆的共情内核。

新鲜口味的汤圆加上具有共鸣的思念话题，让思念和安慕希的跨界合作从元宵节一众借势活动中脱颖而出，同时也给了消费者购买品牌联名定制礼盒的理由。

肯德基元宵灯会已就位

众所周知，赏花灯向来是元宵节备受瞩目的环节，肯德基承接新春联合故宫博物院呈现的“千灯万愿云灯会”热度，在元宵当天开启24小时抖音直播，诚邀用户云游春色美好的武汉，欣赏著名景点园博园灯会。

在元宵节前夕，肯德基还基于汤圆特色，推出芝麻圆子小方块，将黑芝麻汤圆裹在派里，流心芝麻馅搭上酥脆外皮组成别样口味，用户也迫不及待地纷纷尝试这款网红新品。

肯德基还借势节日热度，为自身产品增加关注，比如通过“元宵的第一杯奶茶”网感文案来刺激用户对咸蛋黄奶茶的兴趣；发起猜灯谜互动为官方小程序引流；以元宵早乐会的名义宣传超值晨间套餐等等。

最终在元宵节通过直播，带大家度过足不出户品尝武汉美景美食的美好一天，从云赏樱、云灯会到地道年俗闹元宵，肯德基实景呈现原汁原味的喜乐元宵，既让用户感受到节日欢乐氛围，也成功提升产品曝光度。

肯德基这种线上庆祝节日的方式，无门槛、无时间限制，用户随时可以进入直播间参与不同时段的元宵锦鲤大奖，给用户制造了前所未有的“云过节”体验。

五芳斋×民生信用卡硬核猜灯谜

要说元宵灯会上最有趣的活动，当属猜灯谜，洞察到大家的解谜热情，五芳斋和民生信用卡创新猜灯谜玩法，把原本写在花灯上的灯谜扩充成一个小剧场，而且专门猜年轻人深有体会的国货。

#软吃汤圆，硬核灯谜#话题吸引了不少网友围观，五芳斋“干吃汤圆”作为解谜福利，调动广大用户的参与积极性和活跃度，民生信用卡一共放出10个小剧场，以妙趣横生的语言为灯谜构建容易联想的生活场景。

作为谜底的国货品牌几乎陪伴了80、90后成长，在年轻人心中有着非凡地位，“二八”自行车、三枪秋衣、六神花露水、回力小白鞋等等唤醒了大家的童年记忆和怀旧情感。

这个设置国潮剧场来硬核猜灯谜的形式，显然比传统灯谜更贴近当下受众喜好，五芳斋和民生信用卡为元宵猜灯谜习俗注入年轻活力，让传统节日焕发生机，也从品牌角度重新解读节日内涵。

最重要的是，利用节日热点为自身加持流量，一方面让五芳斋“干吃汤圆”和民生信用卡完美植入猜灯谜剧场，潜移默化占领用户心智，另一方面则彰显两个品牌敢想会玩的形象。

支付宝下拉到底放福灯

继情人节“在吗”刷屏后，支付宝元宵节又推出下拉到底放飞专属福灯的活动，用户可以随机抽取写有不同心愿的福灯，然后通过放灯这个仪式感超强的行动，进行新年祈愿。

支付宝不愧是个social高手，情人节的“在吗”戳中单身群体的社交表达诉求，元宵节又洞悉人们展望新年的心理，以符合节日习俗和氛围的放福灯活动满足人们的需求。

这个仅需下拉到底即可参与的活动，玩法简单并具有话题性，用户可以反复抽取福灯，挑选合意的福灯心愿，这些心愿也使用年轻人熟悉的网感语言和流行梗，真正戳中用户痒点。

放飞福灯的画面非常唯美，千万盏福灯飘在夜空中汇聚成点亮新年的璀璨灯火，这个过程中的视觉享受无疑令人印象深刻，也有网友说想要截图做壁纸。

符合用户心愿、视觉审美的放福灯活动随着网友自发分享在各大社交平台扩散，更多人对此充满好奇，想要亲身体验放飞元宵心愿，先前成功的刷屏经验为这回元宵节活动做足铺垫。

可以说，支付宝再次以一个简单的活动创意切入节日热点，用户的活跃参与令放福灯成为新一轮社交货币，品牌也收获了期望的活动声量。

总的来看，不论是跨界汤圆、云灯会，还是硬核猜灯谜、放福灯，品牌都不约而同选择在传统习俗的基础上进行创新，给人们制造新鲜感受的同时，也进一步丰富了节日习俗的形式。