新年首波梦幻联动，元气森林×迪士尼萌趣出击

随着消费者的口味越发多样化，品牌跨界联名也变得更加普遍，看多了花样百出的跨界产物后，流于表面的跨界合作已经不能满足日渐挑剔的消费者。

真正走心好玩的品牌跨界实属少见，最近元气森林与迪士尼的跨界联名就是不错的示范，一个是迅速崛起的网红品牌，一个是闻名世界的超级IP，这番强强联合的跨界营销不但切中年轻人需求偏好，还相互赋能有效丰富品牌形象。

高颜值跨界产品

创意演绎经典IP

基于元气森林备受年轻人喜爱的“低糖低脂肪”乳茶，二者跨界推出“迪士尼限定版乳茶”系列，品牌没有硬性输出产品利益点，而是瞄准年轻人习惯的沟通方式，让他们换个角度感知跨界产品亮点。

本文图片均来自元気森林官博

元气森林一贯的高颜值设计令这个系列的乳茶包装不仅审美在线，还融合迪士尼美学风格以萌趣十足的IP形象戳中年轻群体痒点，从视觉上率先刺激消费者的注意力。

迪士尼公主系列和米奇系列陪伴了不少年轻人长大，经典IP自带的大众认知度和关注度足以为元气森林带来新一轮热度，元气森林也不是简单地蹭迪士尼流量，而是通过对迪士尼经典IP的创意演绎，讲述引发用户共鸣的品牌故事。

“迪士尼限定版乳茶”系列包装分为“亲情、友情和爱情”三个故事主题，同时分别对应三种口味，比如呼应甜蜜爱情的咖啡拿铁味“米奇-米妮”瓶；象征闺蜜友情，印有米妮和黛西的茉香奶绿味乳茶；以及对应亲情的米奇家族大团圆印花，则是原味乳茶。

这种生活化的故事主题切入形式，重现经典IP魅力，也容易联想到日常生活情境，让产品成为唤醒年轻人童年情怀的载体，在满足用户健康饮用需求的同时，也符合消费者的怀旧情感诉求。

元气森林再现迪士尼经典人物的做法，将迪士尼充满正能量的故事内核融入产品内涵，由此建立品牌和用户的情感连接，年轻人在元气森林乳茶上看到喜爱IP的新一面，也对懂得个人心理的品牌产生更多好感。

契合的跨界联名

强强联合放大品牌势能

两个品牌能够跨界合作显然需要契合度，一方面是元气森林和迪士尼在各自领域的地位足够匹配，不至于拖对方后腿，另一方面则是双方有着共同目标人群，通过强强联合能够叠加品牌影响力，深层渗透用户心智。

迪士尼拥有众多世界级IP，每次跨界合作选择的品牌也无一不是行业头部，元气森林虽然是新兴品牌但已有相当的国民度，且深受年轻人追捧，二者合作会赋予自身品牌多元化的价值。

像此次合作推出的“迪士尼限定版乳茶”系列，就利用迪士尼的知名度扩大元气森林乳茶“低糖低脂肪”的健康认知，并在健康饮用的基础上挖掘年轻人的情怀需求，重新演绎迪士尼经典故事传递鼓舞人心的正能量。

迪士尼经典动画人物有着独特灵魂，所以让跨界产品拥有更鲜活立体的形象，元气森林乳茶则令迪士尼经典IP多了一个释放自身活力且能被年轻人看见的新渠道。

二者合作都是面向年轻群体，元气森林作为网红品牌可以说自带年轻基因，迪士尼则是陪伴无数年轻人的不老经典，在强化品牌年轻气质方面简直不要太搭，双方也选择年轻化的玩法激发目标受众兴趣。

拿“乳茶配童话，不长胖不长大”这句文案来说，元气森林精准洞察年轻消费者追求健康、保持童真的心理，然后以乳茶+童话的无敌组合给用户制造加倍快乐，轻松阐释产品卖点，并勾起用户对童话世界和健康饮料的向往。

线上蓄热+线下互动

进一步引爆声量

在以经典IP赋能产品价值的同时，元气森林也不忘挖掘跨界产品的社交属性，新品上市都需要大量曝光，调动不同圈层受众的了解欲和参与欲则是重点，一旦迪士尼联名款激发年轻人的社交传播欲望，那么产品就不愁没有热度。

1.线上玩梗+盲盒周边持续蓄热

除了迪士尼自身名气加持外，元气森林并未忽略近期很火的“迪士尼在逃公主梗”，小红书、抖音、微博等社交平台的KOL自发参与玩梗和话题讨论，助推产品被用户贴上少女饮品的标签。

此时“迪士尼限定版乳茶”系列无疑是绝佳的玩梗工具，便于消费者分享具有幽默感和少女心的日常时刻，流行梗和产品的高颜值设计都能吸引更多用户参与其中。

另外，捕捉到年轻人对盲盒玩法的喜爱之情，元气森林特意设置联名乳茶同款“瓶中玩偶盲盒”，提升用户拆箱的惊喜感和期待值，米奇家族系列的6个玩偶被随机放入瓶中，这种盲盒彩蛋的呈现方式刺激了用户对品牌的好奇心。

稀有独特的迪士尼盲盒成了元气森林促进用户分享的社交货币，配合邀请好友互动的线上拼图游戏，最大限度增加用户粘性，为活动蓄热。

2.线下打卡互动反哺线上传播

线上掀起热议之余，元气森林还趁着春节销售旺季，将联名款乳茶摆进各大连锁超市、卖场中，这款高颜值、好寓意的礼盒迅速成为消费者青睐的过节送礼佳品。

而且“迪士尼限定版乳茶”系列还登陆了上海迪士尼陆家嘴商店，成为第一个登陆迪士尼商店的中国饮品，这份殊荣引来不少消费者进店打卡，也提供了品牌和用户进行互动的良好契机。

线下打卡互动、晒照分享触发年轻人的社交传播欲望，反哺着产品及品牌的线上流量，元气森林激发用户自传播引爆跨界合作的声量。

这次合作摸准了年轻用户的喜好，元气森林也进一步借力迪士尼IP深化自身年轻气质，扩大旗下乳茶的健康认知。元气森林也没有过度依赖超级IP而丧失品牌个性，在年轻人眼中这番跨界联名不过是品牌基操，然后对接下来的品牌动作更加期待。