布局定制化“音乐+”营销服务 酷狗音乐&统一双萃跨界惊喜圈粉

从一段简单的“噔，噔噔，噔噔”旋律让英特尔家喻户晓，到步步高音乐手机联手宋慧乔广告片中那一段耳熟能详的旋律，音乐营销已成为圈粉年轻用户的一大“杀手锏”。

近日，一首《双萃金曲｜护茶使者》引起了笔者注意。听多了李克勤的《护花使者》，《双萃金曲｜护茶使者》就像一匹黑马，一度登顶酷狗音乐香港地区榜TOP1，甚至这首歌在社交网站上还有着众多不同版本，几乎每一个网友都和李克勤创作了一版独家《双萃金曲｜护茶使者》，这是一首什么样的歌曲？

今年6月，酷狗音乐&统一双萃上演新奇跨界，不但邀请粤语金曲天王李克勤，改编《护花使者》为《双萃金曲｜护茶使者》，还带着听众、消费者一起“演奏”起岭南乐器，共同打造粤语国潮单曲。

区别于传统音乐营销，酷狗整合音乐平台的流量、产品、技术、玩法优势，让用户对统一双萃有了更深刻的感知，把音乐营销玩出新高度。

趣味音效玩法植入

收获满满参与感

如今的快节奏时代，现代人的怀旧情绪愈发高涨，学生时代的课本、回忆里的零食、小时候看过的戏剧……这些“美好回忆”往往是用户隐藏在深处的情感薄弱点。

2023年，统一双萃柠檬茶全新升级，以“双茶双萃”的概念，推出鸭屎香口味柠檬茶即饮产品。鸭屎香（银花香）产于广东潮汕，是粤式茶饮的经典代表之一，也是大众记忆中粤式口味的代表。

在《双萃金曲｜护茶使者》mv里，李克勤化身护茶使者，用地道的粤式唱腔将听者拉进粤广地域的街头，舞狮、戏剧、广式茶点历历在目，感受到属于当地的人文特色，充分勾起了大众的粤式情怀。

一面是粤式地道茶饮，一面是粤语金曲，双向叠加强化了其原汁原味的文化属性，正如歌词中“喝不腻的茶，爱不完的她”、“喝不腻的每一口，顶gaga”，巧妙地以李克勤为出口介绍给受众，增强了产品粤式氛围。

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不只是情怀价值，在玩法上，酷狗音乐&统一双萃此次跨界，让人有了极大的惊喜感。

在传播去中心化的时代，只有充分激发消费者的参与热情，让渡传播主导地位，从过去广告擅长的“品牌说”转向带动“消费者说”，品牌才有“圈粉”机会。

也只有让用户参与、感受、体验到产品和品牌乐趣，才能留下专属品牌的deep memory。只有从品牌内容中建立大众认同的“社交文化”，一次性传播才能创造更长远的价值。

在《双萃金曲｜护茶使者》副歌部分，平台设置了琵琶、锣&铙钹、板鼓等乐器以及鸭子叫四种趣味音效，用户只需要动动手指玩转音效，参与歌曲创作，与李克勤一起打造国潮单曲，体验别样岭南魅力。

这种音效玩法，使得一首歌曲有了“千人千面”，用户可以根据自己的理解，做出契合自己嗨点的歌曲，可以说是打造了一套踩中大众痛点的社交玩法，利用音乐的内容表达和感染力，让用户参与到活动互动中感受音乐创作的魅力，收获满满的参与感。

而后用户还可以分享歌曲海报，与李克勤同框。这一简单、有趣又有仪式感的互动，无形中吸引着更多网友参与创作与转发，以点带面扩大品牌营销声量。

音乐是情绪的表达，歌曲传达的态度与风格是催化剂。音乐营销某种程度上，就是品牌在用户身上激活情绪的按钮，在感性中形成品牌偏好，带来传播。

统一双萃选择携手酷狗音乐和年轻人玩在一起，不仅因为音乐有年轻人易接受的优势，还具备门槛低、可塑性强、传播面广的特点，也能直接触达圈层，是与圈层受众直接交流的方式之一。

《双萃金曲｜护茶使者》中直观展现出的岭南文化，深入文化圈层触达目标受众，其认同性更高，更能掀起圈层中的涟漪式扩散传播。同时也打造了专属于品牌的优质音乐内容，强化品牌、产品在用户心中的既定印象。

定制化“音乐+”服务赋能品牌营销

酷狗商业化价值再进阶

酷狗音乐&统一双萃的新奇跨界，与年轻人共创国潮单曲，产生近距离的交流与共鸣，无疑是此次营销的一大亮点，透过表层纵向挖掘，其中蕴含的是酷狗三方面的统筹把控。

1、借音效玩法，搭建品牌与用户之间的“引力场”

一场好的品牌营销，绝不是流于形式和表面，一定是品牌与用户之间的双向沟通和价值共振，通过有看点、有趣味的内容，精准定向吸引目标消费群体。 

此次《双萃金曲｜护茶使者》项目可玩性之高，就得益于酷狗多音轨解码以及混音技术。用户可以拖动每款乐器的播放开关和声音的大小，实时呈现创作效果，增添创作乐趣。

2、产品资源倾注，“双萃鸭”霸屏彩蛋让音乐内容与产品紧密贴合

一个品牌想要有影响消费者的感知、记忆、情感和态度，并与之建立起联系，就需要找到融合符号、价值和意义的路径。

在酷狗音乐&统一双萃的跨界中，酷狗发挥了自身产品资源优势，在站内上线播放页彩蛋、评论区彩蛋、霸屏彩蛋、表情包icon，用户在收听《双萃金曲｜护茶使者》歌曲时、在歌曲评论时，甚至将酷狗音乐内的APP的功能icon都变成品牌信息，让“统一双萃柠檬茶”的“双萃鸭”形象呈现的更具趣味。

3、传播渠道打造“加旺CP”，释放社交能量

酷狗打造了由“酷小狗”+“双萃鸭”组成的“加（嘎-双萃鸭）旺（汪-酷小狗）CP”，在酷狗音乐的各个渠道带来了的“夏日宠粉季”特别福利。通过年轻人喜欢的“组cp”方式，扩大“加旺CP”在音乐圈层中的曝光度和认知度，释放社交能量。

早前的音乐营销往往只是单纯推出一首广告歌曲，这在传播上就有了很大的局限性，通常也只能形成品牌的单向输出，无法真正与用户“玩在一起”。

但音乐营销可以触达的边界远不止于此，它更应该是多种形式，多种资源的整合，用新奇的玩法渗透进消费者的生活场景之中，充分调动用户感官视觉，从而让品牌价值得到进一步的延展。

酷狗这次营销成功的地方在于，它不是提供了一种广告的形式，而是以多元化内容输出的形式沟通用户，颠覆传统音乐营销之下的定制化“音乐+”服务。能够满足针对普通品牌、不同人群的营销创意，这背后隐藏的是酷狗商业化价值做支撑。

在艺人资源以及音乐内容创作能力方面，酷狗拥有丰富的艺人资源，保持着长期良好的合作关系，另外音乐人平台上优秀的独立音乐人，能够提供定制歌曲等音乐内容的支持。可以提供创新营销内容定制方案。

在技术创新方面，平台在打造产品歌曲的基础上，提供更多契合大众社交痛点的玩法，之前酷狗音乐携手中国邮政沙漠邮局打造了“沙漠之声”音乐企划，也上线了自制推广曲《沙漠星河》及定制“沙漠音效”。

在用户覆盖上，酷狗作为国内领先的在线音乐平台天然有着巨大的流量优势，涵盖不同年轻段、不同地域的用户，为品牌营销传播带去坚实的推动力。通过全方位、多维度的传播矩阵渗透多方圈层，让观众沉浸在品牌营造的体验氛围中，促成有效沟通。

酷狗的商业价值，为合作品牌“圈粉”创造了更多可能，关于音乐营销的各种探索和尝试，不仅考验输出的玩法和创意，也需要看背后整个音乐产业的成熟度。酷狗定制化“音乐+”营销服务将带来哪些惊喜？还让我们拭目以待。