重构信息时代便捷想象，华为向极简主义开炮了

2020年，全球数据总量达到了惊人的60ZB，换算下来相当于600亿G的容量，而将时间线横向拉长，如今现代人一天所接收的信息量更是比古人要高出10000倍以上，大数据的爆发式增长迅速将人们拉入了一个流转迅速、驳杂多变的高度数字化信息时代。

一方面，人们得以摆脱了以往传统模式下信息交流不对等的情况，每个人都可以成为发声源，构筑属于自己的信息传输空间；另一方面，信息量与信息种类的攀升，信息获取渠道的多向度发展等等因素共同杂糅下，也开始让人们的生活进一步充溢着无用信息，在这样良莠不齐的信息语境下捕捉优质信息越发成为了一种奢侈。

而作为大众链接互联网世界必不可少的搜索引擎，也在商业化信息流思维的加持下以加法思维层层堆叠大数据，在这样的大背景下华为浏览器却敢于打破常规，以另类思考直戳大众信息获取中遭遇的痛点，以拳拳到肉的精准内容洞察成为了各大浏览器中的一股清流。

双向思考

互联网世界的极简主义者

每一种新鲜事物的出现，总要经历曲折向前的发展路径，从最初的迅猛发展期过渡到如今的稳定阶段，互联网的红利开始进一步消散，在赋予人们以横跨各大领域的生活便捷属性的同时，也为人们的生活带来了更多的烦恼。

信息流广告无孔不入，娱乐化内容铺天盖地，量多而质劣的大数据持续沉淀冗余，成为了新时代里最影响消费者交互体验的因素。

面对“加法思维”的不断扩张，在洞悉了大众在互联网时代的痒点与痛点后，华为浏览器充分将互联网赋能于生活，用一支创意TVC精准锚定人们生活的各大需求，以精细化链路诠释了何为互联网时代的极简主义者。

每日精选，化繁为简

想必每个人都着类似的体验，每当你兴致勃勃想要打开app了解近期的最新资讯时，总是在打开软件的一瞬间迎来各式各样吸睛标题的雷击，而当你点开链接，不是文不对题便是过于冗余，让人瞬间兴致缺缺。

而影片中女主打开房门满地的杂乱无章也正是指代着当下的信息阅读环境，基于浅阅读时代的碎片化思维的支配地位，华为浏览器中的“每日精选”通过专业编辑实时进行全球热点监控，选出当日重要、权威的内容，配上优选优裁的高清大图后再呈现在用户眼前，以品质图文的方式带用户更为高效地获取新鲜资讯。

将无序的数据有序化，将传统图文视觉化，在保留了人们当前阅读习惯的同时，去除了互联网高速发展带来的各种负面影响，化繁为简的极简科技美学让人赏心悦目。

新鲜视讯，化静为动

而第二幕中女主在看报纸时，报纸上的图片突然动起来并为观众揭开了神秘元宇宙奥秘的画面所呈现的，正是华为浏览器独特的“视讯”功能。

在大众认知中的短视频形式大多出现在泛娱乐领域，而各类新闻资讯依旧遵循着传统的图文报道模式，华为浏览器却将原本刻板的图文资讯再度升级，以第一人称视角出发构建起了一片沉浸式的交互体验空间，让静态讯息化身为动态视觉体验，为用户们打造一种更身临其境的资讯浏览模式。

个性捷径，专业加码

互联网时代，人们的各大需求基本都可以在网络上一触即达，但享受这种便捷生活方式的后果就是足以占满手机内存的琳琅满目软件，以功能、风格、版权、用户为各种划分标准，往往同一个领域内便存在多款软件，商业资源的不互通让用户在体验观感上并非想象中的那么良好。

而华为浏览器的“捷径”功能则能够根据用户使用的服务频率，真正实现对于各种功能软件及网站的一站式搜罗，从而提供各式各样的一键触达专业服务。

短片中女主轻轻一点，新闻模块中迅速出现新闻记者的一站式报道，理财模块中有专业咨询师交出完整理财报告，送花、外卖、购物......一切都绕过密密麻麻的软件，真正享受网络带来的纯净便捷服务。

作为一款持续探索便捷科技生活的浏览器，华为浏览器借这支极具科技美学风格的主题短片巧妙地向大众展现了软件升级过后的“每日精选”、“视讯”、“捷径”三大重点功能，在越发繁杂冗余的互联网发展浪潮下深入思考，以减法思维赋能，完成了一次有效的品牌反向升级。

寻找科技的现实落脚点

用减法赋能生活

华为浏览器针对此次升级，提出了一个核心主张：遇见世界，便捷一点。这既是一种呼吁和倡导，也是品牌价值观践行的实际落脚点。

从功能层面来说，是一场对于用户需求的反思与探讨。

产品任何一种功能的问世皆是为了满足消费者的某种现实诉求，而华为浏览器这三项功能的焕新归来，更是互联网新趋势下对用户个性需求的一次反思与探讨。

信息网络在膨胀，在扩张，而当接入商业化运作模式后，呈现在大众眼前的便是无孔不入的广告植入与无用信息，而为了更大的商业利益，这一趋势还在持续加快，从而让各类垃圾信息进一步影响了人们的日常生活。

华为浏览器在加法时代的反思，正是从消费者的维度出发，剑走偏锋地以减法黑科技聚焦于消费者的日常生活，从有效资讯筛选、个性浏览形式以及一键触达交互三个小切口出发，有效地把控住了用户体验与商业化的平衡。

此外，品牌对于三大功能的升级同样植根于年轻个性一代用户的消费偏好，例如“每日精选”中以单图呈现重要资讯的极简风格；“视讯”中以短视频形式侧重的娱乐化模式；“捷径”功能中冲破伪一键触达模式，真正用一个窗口实现万物探索的定制化服务，皆直戳年轻用户心智。

从品牌战略来说，打开了华为布局多元生活领域的窗口。

年轻化主题持续翻涌的当下，品牌永葆活力的关键在于不断拓宽市场边界，以更多元化的品牌布局切入广阔的年轻圈层腹地。

以卓越科技实力为导向，华为其实在各大产品链路上都在致力于以更生活化的科技功能链接Z世代，而作为华为系列手机的专属浏览器，华为浏览器在三大人性化科技功能触达之下，也为华为布局更多元化的生活领域打开了一个又一个有效窗口。

好图胜千言的“每日精选”背后是对于新闻资讯领域的延展；有声有色的“视讯”背后是对如火如荼短视频市场的深度探索；而一个窗口便能满足日常所需的“捷径”更是对于大众生活生态圈层的差异化布局，以长远立体化的营销矩阵实现了品牌长尾效应的持续拉长。

从价值传递来说，增添了品牌科技色彩下的人文闪光。

其实华为向来擅长在品牌科技力量中注入更多具有温度的人文关怀，甚至通过链接更宏大的社会命题，以科技实力交出属于自己的满分答卷，而华为浏览器的这场营销同样秉承着这样的思考，从而赢得了更庞大的社会能量。

“遇见世界，便捷一点”所要探讨的、反问的，是在这个信息数据爆发式增长的世界中，互联网是否依旧能够赋予人们更便捷的生活消费体验，在加法与减法的碰撞中，品牌提出的自己的答案，通过以极简主义者的身份反向思考，化繁为简为消费者的搜索创造了更舒适的体验。

在贴切大众生活的功能进化中，持续向人们传达着“减法”思维、极简主义，用实实在在的真实感为科技升级注入了更个性化的人文思考，从而在科技与人文的碰撞中获得了更多人的青睐。

结语

当20世纪末21世纪初，世界开始真正全面接驳上互联网这辆高速列车，便捷是刻在整条信息之路上的核心关键词，而当经过时间的演变，大数据呈现几何倍增长，以往的便捷属性开始出现模糊，矛盾旋即产生。

究其原因，是科技的迅猛发展开始脱离现实的养分。

如果仔细关注以往科技类品牌产品营销的主题，不难发现大多都是围绕着性能参数来展开，往往以炫酷黑科技为主题，用的什么芯片，算力有多高超，获得过多少国家国际级技术专利，名头大于实际。

科技是人类社会发展的重要动力，但反过来，人类社会也是为科技提供肥沃养分的土壤，再强大的上层建筑失去了经济基础的支撑，都将成为空中楼阁，唯有植根现实、扎根生活，才是助推科技进步的最强能量。

而华为近年来持续探索的科技化链路，则正是站在用户的角度思考，探索着如何用科技解决更多元化的现实问题，在探索解决方案的过程中反向呈现品牌的卓越科技实力，也在“人本位”的价值主张中，走出了一条独特又惊艳的人文科技之路。