方文山、姜文齐上阵，手机厂商为何钟爱影音大咖

当技术陷入停滞，谁更会营销谁就更容易击败对手。随着技术的日益发展，智能手机的发展到了瓶颈，从前各大手机厂商着重强调CPU的性能提升，如今都开始挤起了牙膏。

为此，手机厂商又将目标放在相机上，华为徕卡、vivo蔡司、一加哈苏，越来越多的手机厂商涌入与相机品牌合作，又让手机相机领域迎来激烈的竞争。

为了提升品牌的竞争力，在新机集中发布的季度，众多手机品牌邀请了影音行业的大咖，为新品的营销加码。

方文山为荣耀写诗

文艺式呈现产品优势

3月8日妇女节之际，荣耀携手方文山带来了给女性的告白书——《微光女神》，致敬每一位在背后默默付出的“女神”。

短片讲述了三个故事，女友用娇小的肩膀撑起熟睡的男友，母亲在女儿出嫁前为她整理好洁白的婚纱，年轻的妈妈将孩子哄睡后继续解决他们的功课中的难题。这三个不同身份的“微光女神”，何尝不是我们身边的一个个她，她们外表平凡、身份平凡，但却做着不平凡的事情。

方文山用优美的文字，将故事中的三位女性定义为“能依靠的青春”、“逐渐明白的幸福”、“人生最美的陪伴”，给予她们最高的赞美。而视频中荣耀V40 5000万超感光影像的暗光拍摄，将这些在黑暗背后发散着微光的女性聚焦放大展现光芒，将微光下她们的形象展现得更加闪耀，则是方文山在文字中对女性赞美的视觉呈现。

从营销层面上说，荣耀邀请方文山撰写文案，是借助方文山的影响力为品牌产品增添附加价值的过程。作为周杰伦的“御用作词人”，方文山诗意的填词，如天青色等烟雨，而我在等你、雨纷纷，旧故里草木深，被大众广为传唱，金牌作词人的身份，体现出他的文案对人们内心丰富情感的洞察。

平凡的画面加上方文山的文案，让一出出平凡的小事变得动人，勾起人们的情绪，在最后“你的微光我能看见”的升华中让观众的情绪达到最高点，再将情绪嫁接到荣耀V40「5000万超感光影像」的优势上，用方文山的文艺传递了手机相机的卖点。

大咖纷纷加盟，影像性能的软性沟通

事实上，音乐界大咖为手机品牌做营销已经不是什么新鲜事，早在去年，周深就为一加手机献唱《瞳·出类拔萃》，大张伟也为三星手机演绎过《酷盖乐世》，直至今年，众多国产手机品牌又盯上了电影界的大咖，将宣传重点放在手机相机上。

3月3日，OPPO邀请导演姜文为新手机预热，一支名为「姜文理想手机想象」的短片刷了屏。

短片中，鬼才导演姜文描述了他理想中手机的样子：超广角、长焦、显微镜，再大的都能拍进来，再小的都能拍清楚，哪怕是黑白画面都能拍出色彩的味道。通过姜文的描述，OPPO Find X3的产品影像优势已然浮现出来。

抛弃了复杂的参数灌输，OPPO新手机的影像优势传递采取了软性沟通的方式，从姜文导演的视角去宣传一部影像能力堪比电影级拍摄的手机，可以说既有着人文温度，又有着十足的权威，无论是《阳光灿烂的日子》中用朦胧的光影，还是《太阳照常升起》的色彩运用，亦或《鬼子来了》的黑白电影表现，都体现出姜文对色彩的执念和讲究，而对影像有着极高艺术追求的他为OPPO站台，无疑比品牌摆上冷冰冰的相机参数更具说服力。

在借助影视大咖软性沟通传递手机影像优势这一方面，苹果走得更远，直接将手机相机的优势转化为电影影像的优势，联手陈可辛、贾樟柯等多位知名导演拍摄了《三分钟》、《一个桶》等多部微电影，让用户直接感知品牌强大的摄影摄像功能。

从品牌角度来看，借助影视大咖来传递手机影像优势，不但在专业性上有着十足的说服力，还可以借助他们的影响力为品牌带来流量的保证。

手机厂商的战略思考

现在已经是个不折不扣的“酒香也怕巷子深”的年代。专注做产品，是品牌立足之本，但不会营销，依旧会遭遇好产品无人问津的风险。从以往强调“性能怪兽”到现在更关注影像功能，并且频繁地邀请专业大咖助力，这样的营销方向转变也可以看出手机厂商的思考。

1、手机性能发展停滞，品牌转变营销卖点。

如今智能手机的性能已经大为过剩，一部手机已经可以完全满足用户看视频、浏览网页、打游戏的常用需求，而在续航方面，大容量电池和快充经过多年的发展也让手机的续航能力大大提升，反而在影像领域，手机相机与专业相机还有着明显的差距，并且摄像摄影作为普通人常用的手机功能，对消费者的吸引力毋容置疑，因此手机品牌更多地将营销侧重点放在影像上。

2、手机影像领域竞争激烈，借助专业大咖提升竞争力

不得不说，手机的影像功能竞争也十分激烈，华为徕卡、vivo蔡司、一加哈苏，5000W、8000W、1亿像素，面对日益升级的手机影像硬件，消费者对这些参数的感知度越来越低，单纯的高参数已经很难打动他们。

联手专业大咖提升产品竞争力体现在两个方面。其一，用专业大咖的实力作为相机实力的衡量标准，就像OPPO的营销，消费者虽然对OPPO Find X3的产品影像实力没有大多的认知，但大多都认识知名导演姜文，既然有强大的导演站台，也足以说明OPPO手机相机的确有着强大的性能。

其二，情怀致胜。无论是方文山为荣耀写文案，还是姜文为OPPO设计手机，都是调动受众内心的情怀。周杰伦和方文山是大多数年轻人心中的经典组合，是年轻人的情怀；而姜文导演的《阳光灿烂的日子》、《让子弹飞》等电影，也是一种情怀。多年没出作品的他们突然现身，对很多年轻人来说就是一种惊喜，邀请他们合作，可以吸纳众多年轻流量。

3、为产品注入人文温度。

无论手机相机的参数多么强大，其最终都是人们使用的功能，只有跟人们的日常生活贴合才能让消费者清楚产品对自己的价值。就像方文山和荣耀的合作中，用手机相机拍出微光中平凡努力的女性，姜文和OPPO的合作中，再小的东西都可以用手机相机拍到，科技只有和生活接洽，才能体现出其对用户的价值。