4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

方文山、姜文齐上阵,手机厂商为何钟爱影音大咖

文案狂人
2021-03-11 16:54
14756

当技术陷入停滞,谁更会营销谁就更容易击败对手。随着技术的日益发展,智能手机的发展到了瓶颈,从前各大手机厂商着重强调CPU的性能提升,如今都开始挤起了牙膏。

 

为此,手机厂商又将目标放在相机上,华为徕卡、vivo蔡司、一加哈苏,越来越多的手机厂商涌入与相机品牌合作,又让手机相机领域迎来激烈的竞争。

 

为了提升品牌的竞争力,在新机集中发布的季度,众多手机品牌邀请了影音行业的大咖,为新品的营销加码。

 

方文山为荣耀写诗

文艺式呈现产品优势


3月8日妇女节之际,荣耀携手方文山带来了给女性的告白书——《微光女神》,致敬每一位在背后默默付出的“女神”。

 

短片讲述了三个故事,女友用娇小的肩膀撑起熟睡的男友,母亲在女儿出嫁前为她整理好洁白的婚纱,年轻的妈妈将孩子哄睡后继续解决他们的功课中的难题。这三个不同身份的“微光女神”,何尝不是我们身边的一个个她,她们外表平凡、身份平凡,但却做着不平凡的事情。

 

8753928d-de92-41ca-87e3-2e165591e800.png


方文山用优美的文字,将故事中的三位女性定义为“能依靠的青春”、“逐渐明白的幸福”、“人生最美的陪伴”,给予她们最高的赞美。而视频中荣耀V40 5000万超感光影像的暗光拍摄,将这些在黑暗背后发散着微光的女性聚焦放大展现光芒,将微光下她们的形象展现得更加闪耀,则是方文山在文字中对女性赞美的视觉呈现。

 

从营销层面上说,荣耀邀请方文山撰写文案,是借助方文山的影响力为品牌产品增添附加价值的过程。作为周杰伦的“御用作词人”,方文山诗意的填词,如天青色等烟雨,而我在等你、雨纷纷,旧故里草木深,被大众广为传唱,金牌作词人的身份,体现出他的文案对人们内心丰富情感的洞察。

 

平凡的画面加上方文山的文案,让一出出平凡的小事变得动人,勾起人们的情绪,在最后“你的微光我能看见”的升华中让观众的情绪达到最高点,再将情绪嫁接到荣耀V40「5000万超感光影像」的优势上,用方文山的文艺传递了手机相机的卖点。

 

大咖纷纷加盟,影像性能的软性沟通


事实上,音乐界大咖为手机品牌做营销已经不是什么新鲜事,早在去年,周深就为一加手机献唱《瞳·出类拔萃》,大张伟也为三星手机演绎过《酷盖乐世》,直至今年,众多国产手机品牌又盯上了电影界的大咖,将宣传重点放在手机相机上。

 

3月3日,OPPO邀请导演姜文为新手机预热,一支名为「姜文理想手机想象」的短片刷了屏。

 

短片中,鬼才导演姜文描述了他理想中手机的样子:超广角、长焦、显微镜,再大的都能拍进来,再小的都能拍清楚,哪怕是黑白画面都能拍出色彩的味道。通过姜文的描述,OPPO Find X3的产品影像优势已然浮现出来。

 

427f2736-ad60-436b-97d5-d9965b6d6772.png


抛弃了复杂的参数灌输,OPPO新手机的影像优势传递采取了软性沟通的方式,从姜文导演的视角去宣传一部影像能力堪比电影级拍摄的手机,可以说既有着人文温度,又有着十足的权威,无论是《阳光灿烂的日子》中用朦胧的光影,还是《太阳照常升起》的色彩运用,亦或《鬼子来了》的黑白电影表现,都体现出姜文对色彩的执念和讲究,而对影像有着极高艺术追求的他为OPPO站台,无疑比品牌摆上冷冰冰的相机参数更具说服力。

 

839008b6-aa48-4c7f-8751-b00dfc588478.jpeg


在借助影视大咖软性沟通传递手机影像优势这一方面,苹果走得更远,直接将手机相机的优势转化为电影影像的优势,联手陈可辛、贾樟柯等多位知名导演拍摄了《三分钟》、《一个桶》等多部微电影,让用户直接感知品牌强大的摄影摄像功能。

 

从品牌角度来看,借助影视大咖来传递手机影像优势,不但在专业性上有着十足的说服力,还可以借助他们的影响力为品牌带来流量的保证。

 

手机厂商的战略思考


现在已经是个不折不扣的“酒香也怕巷子深”的年代。专注做产品,是品牌立足之本,但不会营销,依旧会遭遇好产品无人问津的风险。从以往强调“性能怪兽”到现在更关注影像功能,并且频繁地邀请专业大咖助力,这样的营销方向转变也可以看出手机厂商的思考。

 

1、手机性能发展停滞,品牌转变营销卖点。

 

如今智能手机的性能已经大为过剩,一部手机已经可以完全满足用户看视频、浏览网页、打游戏的常用需求,而在续航方面,大容量电池和快充经过多年的发展也让手机的续航能力大大提升,反而在影像领域,手机相机与专业相机还有着明显的差距,并且摄像摄影作为普通人常用的手机功能,对消费者的吸引力毋容置疑,因此手机品牌更多地将营销侧重点放在影像上。

 

2、手机影像领域竞争激烈,借助专业大咖提升竞争力

 

不得不说,手机的影像功能竞争也十分激烈,华为徕卡、vivo蔡司、一加哈苏,5000W、8000W、1亿像素,面对日益升级的手机影像硬件,消费者对这些参数的感知度越来越低,单纯的高参数已经很难打动他们。

 

联手专业大咖提升产品竞争力体现在两个方面。其一,用专业大咖的实力作为相机实力的衡量标准,就像OPPO的营销,消费者虽然对OPPO Find X3的产品影像实力没有大多的认知,但大多都认识知名导演姜文,既然有强大的导演站台,也足以说明OPPO手机相机的确有着强大的性能。

 

其二,情怀致胜。无论是方文山为荣耀写文案,还是姜文为OPPO设计手机,都是调动受众内心的情怀。周杰伦和方文山是大多数年轻人心中的经典组合,是年轻人的情怀;而姜文导演的《阳光灿烂的日子》、《让子弹飞》等电影,也是一种情怀。多年没出作品的他们突然现身,对很多年轻人来说就是一种惊喜,邀请他们合作,可以吸纳众多年轻流量。

 

3、为产品注入人文温度。


无论手机相机的参数多么强大,其最终都是人们使用的功能,只有跟人们的日常生活贴合才能让消费者清楚产品对自己的价值。就像方文山和荣耀的合作中,用手机相机拍出微光中平凡努力的女性,姜文和OPPO的合作中,再小的东西都可以用手机相机拍到,科技只有和生活接洽,才能体现出其对用户的价值。

OPPO荣耀音乐营销故事营销妇女节营销
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
看了开头,就知道结局。
尚未佩妥剑,转眼便江湖。
「让人笑,让人哭,让人思考,去发现新的事物,以及用不同的眼光看世界。」
OPPO举办新品发布大秀
京东手机与Oppo携手,深入洞察年轻人生活,开展“零时差”沟通。
腾讯公益有点暖。
最近,OPPO新系列Reno在圈内刷屏。此次其营销定位于“创造力”和“美”,并且OPPO Reno的发布与以往的产品都不相同,只有创新的产品、年轻的高管,而没有明星站台。这无异于是对品牌传统的一种自我颠覆。
4 月 9 日,广州之外创意营销策划有限公司发布声明称发现有个别公司冒用之外创意冲击波营销作品和案例,甚至以公司主创团队的名义进行宣传和商业活动。以下问具体声明内容:自之外创意创立以来,所有的冲击波营销案例,从来都只有一个主创,即我司首席创新官&创始人郑大明先生。之外创意不仅是为客户而战,也是为了自己的荣誉而战。
曹操出行打造星星守护计划