断舍离，潘婷这场情感营销玩得很高级

断舍离，仅限于家居整理术吗？

近年来，市面上刮起“断舍离”热潮。不过，他们更多只停留在家居空间整理上。殊不知，除了行为，还有心智。

在《断舍离》书上提及到这么一句话：斩“断”物欲；“舍”弃废物；脱“离”执念。意味着，对于工作、人际交往、情感也有指导意义。

或许，单从字义表面艰深晦涩，文导不妨从娱乐圈角度切入。2019年，是个分手年。

范冰冰李晨的我们不再是我们，我们依然是我们，告别了4年情感；阚清子等不及她亲爱的男孩长大，与纪凌尘分别；曾经轰动亚洲娱乐圈的双宋婚礼，最后以断舍的结局收尾……

本以为，遭受严重打击的她们需要段长时间治愈，想不到短时间内走出阴霾，不仅散发魅力而且还过得很精彩。这背后离不开心智对执念的放下，对过去的脱离。

很巧，近日文导发现潘婷品牌系列的营销，对情感“断离舍”也深入浅出地诠释一番。在营销过程中，不仅看到情感的新生，更是看到品牌别致之处。

洞察社会、用户需求

联合明星潜移默化影响用户心智

2017年，天猫slogon从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，从重新定义后的slogon可以体现当下社会消费升级的理想生活内涵。

从此以后，天猫slogon成为各大品牌营销风向，抛开过去“价格战”这种简单粗暴方式。越来越来“人性化”。

深谙此道理的潘婷，双11来临之际选择顺势而为，携手阙清子一起主张“你，为什么生活买单”、“选择不将就，生活更讲究”两个理念。

无论是从选角方面还是内容主张都让文导欣赏。

首先，携手阙清子，侧面烘托产品特点！

众所周知，阙清子自从恢复单身后，生活过得更加好。她给粉丝们的印象更多是干净利落，精致不将就的形象。

在Volg中，随着镜头移动，阙清子甩动的头发加上她的形象，让众多用户在视觉上受到潜移默化影响，看完后都会不自觉幻想自身用了潘婷产品，也一定会是如此飘逸清爽。

其次，内容与明星紧密结合，强化主张理念！

依旧爱做梦，但要活得清醒

感谢经历，过去将清零

人越长大，想要的生活越清晰

更知道，要为什么生活买单

消费就像一种对生活的选择

选择适合、选择美好、选择另一种可能

文导觉得，这些台词一定是为阙清子量身打造，非常符合她当下的生活状态。潘婷品牌打磨的内容和阙清子经历很贴合。

两者之间的相辅相成让用户瞬间明白潘婷品牌所指的“选择不将就，生活更讲究”理念。在它们发酵之下，更会刺激用户消费。毕竟，粉丝们都想过一个精致美好的生活。

结合情感营销

潘婷软性展示产品

除了邀请阙清子之外，潘婷品牌在这主张上做了深度营销。为了使得用户们记忆深刻，品牌还携手姜思达推出一支短视频。

第一话：相恋7年的爱情

因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片。因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。

喜欢，就努力成为他喜欢的样子。渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。

第二话：异地三年的爱情

女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。

可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。

第三话：相亲而认识的爱情

女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了。相亲认识的男朋友，也觉得不太适合，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。

想去山区支教，却在犹豫不决。

最终，他们因为来到姜思达开的“分手沙龙”，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。

第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和“迷失的自己”状态告了别。

第二个女孩独自一个人四处旅行，和“找借口不去分手的自己”分了手。

第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和“妥协的自己”分了手。

在整支视频中，潘婷品牌单枪直入，先在开头来一句：分手，是结束还是开始？

令人深思的“提问式”营销，更加引人入甚，他们也会带着疑惑问题继续把视频里内容看完。

紧接着，在镜头前，看到有这么一句话格外吸引文导：请丢掉你最舍不得的东西作为入场券。从一开始，潘婷品牌就表明自身立场，对一些情感做“断舍离”。

就如电影《失恋33天》中，有这么一句话：失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。

总的来说，在这支短视频中，潘婷把自身产品特色融入其中，在这个很有古色质感的发廊里，通过3个故事顺其自然呈现出来。不仅让用户毫无违和感下接受，而且还能给用户留下深刻印象。

不得不说，潘婷这营销手段值得学习借鉴！