欧莱雅X朱一龙，这是什么神仙抗皱CP

有人说，90后活着是奇迹。

因为据央视最新披露，我国有3/4的“90后”是在晚上11点后入睡，1/3是在凌晨1点入睡。

当熬夜成为一种习惯，或是一个不得已的抉择，皱纹的烦恼也悄然找上了她们……

今日是世界睡眠日，比起那些“熬夜四年，我老了十岁”、“25岁，再不护肤就晚了”等贩卖焦虑的护肤推销，欧莱雅的求关注姿势则要讨喜得多。

针对新品“紫熨斗全脸眼霜”，欧莱雅联手朱一龙，拍摄了一支具有奇幻色彩的广告。

都说“时间是把杀猪刀，刀刀催人老”，但如果这个拿刀的变成了朱一龙，女孩们当然是选择原谅他啊。

朱一龙化身时间雕刻师

上线营业带来温暖故事

似乎自从“以电影水准拍摄”的广告片《啥是佩奇》现象级刷屏后，创意者们都对广告向电影工业看齐跃跃欲试。

欧莱雅这支奇幻广告片也是如此，据创作团队天与空表示，为了保证广告片的质量，不管是在布景还是道具上，都耗费了大量的心血，才有了如今这个精彩程度直逼电影的创意作品。

万籁俱静的城市，喧嚣迷幻的酒吧，一位女士正在与朋友举杯畅饮，随着时间的流逝，她不知自己已经被“时间雕刻师”盯上了。

城市中央的塔楼大钟，时间指向凌晨一点整，大钟内部，朱一龙饰演的时间雕刻师开始营业，雕刻的对象，正是刚刚在酒吧熬夜狂欢的女子。

只见他用眼部专用雕刻刀，在女子的眼尾细细雕琢，魔法般地形成了眼角纹。

原来，时间雕刻师是时间的代笔人，而人们身上出现的每一道纹理，都是“不会说谎”的时间正在记录你的成长。

但真正的成长，绝对不是刻在脸上。有一种逆龄魔法，可以令时间雕刻师都错愕。

为了找寻那些违反时间秩序人们，无法雕刻出皱纹的奥秘，他将时间回溯。

原来，尽管他们偶尔对自己不温柔（熬夜、吃垃圾食品……），但却用健康的饮食和持续的运动，以及坚持护肤来持续跟时间战斗。

心服口服的时间雕刻师，终于不再一味地嫌弃人类，而是宠溺地说出了那句——“时间无法改变，但你可以改变自己”。

短短四分钟不到的时间里，欧莱雅联手朱一龙，讲述了一个天马行空想象力无限，同时又极具代入感的故事。

我们每个人都逃不开时间的磨炼，但对美丽无懈可击的热爱，却可以让你拥有抚平时间棱角、使其变得温柔的力量。正如欧莱雅品牌所主张的那句“挑战时间不成纹”。

从明星粉丝到IP粉丝

看欧莱雅如何创造粉丝营销新格局

最近，很多人都在讨论一档名为《我和我的经纪人》的综艺节目。

节目中，曾凭借《欢乐颂》中关雎尔一角被大家所熟知的演员乔欣，面临解约危机，经纪人杨天真给她的评价是“身上的关键词存在感弱”。

注意力稀缺时代，比起培养周期漫长的实力派偶像，明星团队更趋向于打造“关键词”向精准人群发力，因为这样更省时省力。

同理，护肤品作为更新换代最快的行业，比起闭门造车，针对品牌自身的理念和目的提炼“关键词”，然后再通过具体设计和内容落地的营销方式，实现品牌IP化吸粉，显然更符合市场定律。

因此，欧莱雅提炼出“时间”这一护肤品的宿敌作品牌IP关键词，再以新品“紫熨斗全脸眼霜”的“抗皱”核心功能为立意点，将“时间”人格化处理，邀请明星朱一龙去演绎“时间“，将长皱纹去皱纹的抽象概念具象化、生动化，玩转粉丝营销。

1.朱一龙惊喜演绎《镇魂2.0》，演技比颜值更吸粉

提起朱一龙，自然而然想到他的成名作《镇魂》，他在其中饰演了一个白天在大学教书，夜晚用超能力四处除恶的神秘双面角色。

这为欧莱雅广告片中具有时间魔法的“时间雕刻师”的形象塑造打下了良好的角色基础。

住在时钟里的时间雕刻师，每天冷眼观察着城市里的人们，浑身上下透入着神秘的气息……瞬间勾起观众对朱一龙剧中角色的联想记忆，通过伪发续集福利的方式，圈了一波观众缘。

值得一提的是，朱一龙作为实力派流量，身上既有颜控时代所需的外在条件，更有浮躁娱乐圈稀缺的实力派演技，这也是其打破年龄局限，在一批小鲜肉里成功出圈，占据男星带货能力榜第一位置的重要原因。

而这种实力运用到一部电影质感的广告片中，更是锦上添花般的存在。

据说视频中有一个吹蜡烛的小动作，是朱一龙自己临时加的，瞬间使得“时间雕刻师”这个角色变得调皮可爱起来，得以更加人性化的方式与用户达成有效沟通的同时，也让广告片更加出彩有灵魂。

截止目前，该广告片取得了朱一龙微博100万+转发，视频播放量1000万+，#欧莱雅朱一龙#微博话题9.6亿+阅读量，818万+讨论量的瞩目成绩。

2.预告式勾魂营销，引发粉丝UGC狂欢

各位小伙伴，有没有发现？不管正片靠不靠谱，由各种精彩镜头剪辑出来的电影预告片，往往能彻底激发用户特别是粉丝群体的观看欲望。

而这种预告式的勾魂营销也常常被运用到品牌营销领域，善于利用透露新机消息来提升用户期待感的苹果手机，便是个典型的例子。

回到欧莱雅身上，它也是于营销第一阶段，发布了一段关于广告片的10s悬疑预告，仅仅10秒就展现了电影预告既视感，特别是朱一龙出现的几个精彩镜头，迅速在粉丝群中建立起影响力。

紧接着，在3月1日-3月6日，广告片待发布期间，欧莱雅连续用发布广告片线索邀请粉丝蓄能的方式吊足了观众的胃口和注意力，直到3月7日，广告片一触即发。

此外，知乎有上一位网友对朱一龙的评价是：粉朱一龙是一件特别让人踏实的事情。

在娱乐圈静心沉浮十年，凭“眼技”成为去年夏天的一批黑马，难能可贵的是，爆红似乎没有在他身上留下什么痕迹，还是一如往常的低调，还是潜心专研演技，用作品回馈粉丝。

因此，朱一龙的每一次的上线营业，在粉丝看来便显得尤其的珍贵。

特别是好的影视作品，基本能被缺养已久的小笼包们剪了又剪，同人作品产出不断。欧莱雅这支广告片也是如此，大量的粉丝同人作品，进一步地扩大了广告片的影响力。

3.欧莱雅X朱一龙：打响品牌IP时间宇宙第一枪

回顾漫威火爆十年，正是因为其精心布置了一盘关于时间宇宙的营销棋局。

以粉丝为导向的它，与大多数电影宣传不同的是，因为自有一套世界观，英雄角色繁多，能够365天不重样地为粉丝打造“沉浸式”的营销体验。

以至于漫威不仅仅是一部部电影，更是以“漫威”关键词为连接的一种全新娱乐生活方式。

小虎大胆猜测，欧莱雅此番想打造的也是一个以欧莱雅IP为纽带的时间宇宙。在这个宇宙里，不仅有“时间雕刻师”，后续还可能会有“时间规划师”、“时间唤醒师”等等。

自此，人们感叹时间，就会联想到欧莱雅的时间宇宙。

类比夸夸群

欧莱雅的彩虹屁小心机

“小哥哥小哥哥，你脸上的褶子真美，让我想到了贝加尔湖畔的涟漪。”

最近夸夸群火了，所谓夸夸群，就是无论你说什么，群里的人只会吹彩虹屁。

那么问题来了，难道被夸的人真的相信这些吗？

其实不然，正如许多人嚷嚷着要减肥但半夜还是忍不住吃烧烤一样，他们自己已经知道这是不对的行为，但还是想听到别人说“你减肥那么辛苦，偶尔吃一顿有什么”的好话。

存在即合理，焦虑十足的现代年轻人，比起让犀利的批判性话语来加重自己的焦虑，更爱听温暖的肯定性话语来抚平担忧，这也是夸夸群能5天收入4万多的主要原因之一。

基于此，巴黎欧莱雅针对用户长皱纹的烦恼，并没有用列数据摆道理地去加深他们的焦虑感，而是从身心都无条件地支持用户，去接受成长的痕迹，并战胜它。

而欧莱雅这种无条件的积极关注，也使得用户在感受到家人般关怀的过程中，拉近与品牌之间的距离，并对其产生独特的好感。