B站官宣2020年度弹幕，鬼畜演绎“爷青回”！

随着弹幕在B站被发扬光大，成为年轻用户互动的重要方式，大部分B站用户已形成一种认知：弹幕是B站的灵魂，在B站追番不看弹幕，就毫无乐趣可言。

作为B站最具话题的特色文化之一，弹幕也是B站与年轻用户进行交流的重要内容，每年年底揭晓年度弹幕也成为B站的传统。

随着12月的到来，B站2020年度弹幕也成功出炉。今年B站用户总共发送了22亿条弹幕，「爷青回」凭借540W+的弹幕数量荣登第一，成为B站的年度弹幕。此外，「武汉加油」、「有内味了」、「双厨狂喜」、「禁止套娃」也入选了今年的年度弹幕前五。

复古+鬼畜创意宣传片

演绎年度弹幕“爷青回”梗

为了宣传今年的年度弹幕，B 站还发布了一支复古鬼畜的宣传片，通过复古广告画风重现8090年代的春晚，以魔术表演的形式回顾2017-2019的年度弹幕的同时官宣今年的弹幕“爷青回”。

从2017年的“囍”，到2018年的“真实”，再到去年的“AWSL”，再到今年的“爷青回”，这已是B站发布年度弹幕的第四年。

这一个个看似在大众认知内的词语，往往让人猜不透其背后被赋予的全新含义。如2019年的AWSL所代表的“啊我死了”被网友玩成“阿伟死了”，以至于让很多圈外人摸不着头脑。

今年的“爷青回”是什么意思呢？“爷青回”，即 “爷的青春又回来了”的缩写。用来表达人在变化后的环境中，面对曾经熟悉的人和事物时，油然而生的一种喜悦之情。

B站与“爷青回”的渊源则来自于今年六月中旬，B站上线的央视版四大名著电视剧，包括1998年版的《水浒传》、1994年版的《三国演义》、1987年版的《红楼梦》和1986年版的《西游记》，以及2000版本的《西游记续集》。

当这些大众青春记忆中的经典电视剧，以一种崭新的形式在当下再现和回归的场景中，让人们再次体验生活中曾有过的那些快乐的、高光的瞬间。

因此，B站上线的四大名著让无数B站用户高频刷“爷青回”的弹幕，以此表达着属于自己年代的那份青春回忆。

“爷青回”戏码激发用户怀旧心理

强化用户与品牌之间的粘性

在宣传片中，B站塑造了迷倒万千少女的怪盗基德这一人物形象，以变魔术的形式，将2017-2020的年度弹幕进行串联。

且在官宣今年的年度弹幕之后，以魔性创意还原四大名著的经典场面，以此诠释“爷青回”登上榜首的原因，并向大众传递这一弹幕热词所代表的含义。

当《西游记》中的灵魂人物孙悟空翻筋斗云、《红楼梦》中的黛玉葬花、《水浒传》中的鲁智深倒拔垂杨柳以及《三国演义》中羽扇纶巾谈笑的诸葛亮......这些童年记忆中熟知的人物以及场景、BGM充斥着大众的眼球和耳朵，无疑是“爷青回”的最好诠释。

在这些略带恶搞的鬼畜还原之后，B站还通过混剪的方式，呈现了大部分80、90乃至00后童年记忆中的影视作品中的主角以及名场面。

如主持大风车动画节目的董浩叔叔和金龟子，带我们掌握知识的《蓝猫淘气三千问》，还有《犬夜叉》、《海贼王》、《火影忍者》、《名侦探柯南》、《蜡笔小新》、《哆啦A梦》等人气日漫......

值得一提的是，在复刻这些经典场景时，B站也结合了自身平台的鬼畜属性，对大众记忆中的经典人物进行了篡改。如由汉子反串出演的林妹妹，以及倒拔垂杨柳却体力不支的鲁智深等颠覆大众认知，让人忍不住感叹“不愧是鬼畜B站”。

有趣的是，在广告中用椰青玩“椰青回”谐音梗时，还忍不住开启官方吐槽“拒绝谐音梗，从你我做起”；还有恶搞感恩回馈套路的，“今天是马XX的生日，转发这条视频到朋友圈，你的QQ就连胜四级，试过了是真的”......这波操作也大大增强了此支宣传片的鬼畜属性，极大的迎合了B站用户的兴趣偏好。

与其说这是B站诠释年度弹幕“爷青回”的方式，倒不如说是B站通过复刻记忆中的经典的方式带领用户重回往日时光，激发大众的怀旧情怀，让大众从极具童年记忆的经典画面中get爷青回的含义，强化用户与B站之间的情感联系与粘性。

将弹幕文化发扬光大

巩固B站在视频弹幕行业的龙头地位

作为B站最有特色的文化之一，弹幕中那些飘满屏幕看似奇奇怪怪、超越大众认知的新词汇，往往能从B站出圈，席卷社交网络，不少在社交媒体上流行的网络热词都是经由B站才被发扬光大的。

很多热爱B站的用户，就是奔着“配合弹幕一起食用”的视频去的，弹幕对B站用户的吸引力以及重要性可想而知。

B站的年度弹幕，通过对过去一年流行文化趋势的总结，让弹幕这个停留在用户参与度的行为被认可，本质上也是建立了平台与用户之间交流的机会，让用户深刻的感觉到日常追番弹幕互动的参与感与仪式感。

弹幕并不是B站首创和独有的，但B站却是弹幕的最佳载体。无论是核心内容还是用户，都是弹幕的最佳受用者，一结合自然就成了最亮眼的功能，而其他视频网站的弹幕功能则远没有B站这么好的效果。

任何差异化的平台特色都是品牌强化竞争优势的有效手段，弹幕作为B站区别于其他视频网站的特色文化之一，无疑也是B站强化平台竞争力的重要一环。

因此，B站在年底发布年度弹幕，通过一年一度的弹幕事记反映中国年轻群体过去一年的流行文化，一方面既是打造与用户交流的桥梁，一方面也是将极具特色的弹幕文化无限放大，以此巩固其在视频弹幕网站行业的龙头地位。