“灵魂歌手”腾格尔、3大经典IP双加持，谷粒多上演终极回忆杀！

玩包装是饮料行业品牌常见的吸睛方式，品牌自身包装的创意玩法，可口可乐的密语瓶等，跨界联名的特别定制，江小白百奇饼干定制瓶；品牌焕新的必备项目，脉动全新包装等。一个好瓶身创意，确实让消费者眼前一亮。

近日，谷粒多抓住国漫IP大热的潮流，推出的国漫三大IP联名国漫限量弹幕瓶、致敬经典国漫的动画短片及洗脑神曲《钢铁萌心Disco》，还在B站开展“实【粒】英雄出发”的原创视频征集活动。

玩法多样，层出不穷，以迅雷不及掩耳之势打破与80、90后之间的沟通防线，引发与年轻群体的共鸣，收获一波80、90后的好感与喜爱。

国漫IP联名玩法之旋律洗脑篇

最先让人上头的，是“灵魂说唱”歌手腾格尔与B站坐拥200多万粉丝的“害怕区一姐”欣小萌的魔性洗脑神曲——《钢铁萌心Disco》！

先前与三大经典国漫IP联名制作的动画短片已引起了不少年轻人的注意，而此次趁热发布鬼畜、复古、魔性的国漫改编歌曲，一举成功点燃年轻人的怀旧之情，成功出圈，再次将国漫推向社会舆论的风口之上。

谷粒多并不是第一个与国漫联名的品牌，也不是第一个发布鬼畜魔性洗脑歌曲的品牌，也不是第一个与腾格尔合作的品牌，那么此次合作的洗脑神曲凭借什么才能如此火爆？

第一个关键点，三大IP齐上阵。与国漫联名，打的就是怀旧牌。谷粒多此次打破只与单个IP合作常见的跨界联名方式，联名深受80、90后（可能还有00后）喜爱的葫芦兄弟、大闹天宫、黑猫警长三大IP，声势浩大，自然成了人群关注焦点。

第二个关键点，“动态化”IP。玩法的雷同，仅停留于IP授权，止步于换包装的浅层合作方式收效日益减小。

不局限于平面静态的包装设计，谷粒多此次除IP人物形象上的使用，还挖掘IP背后同样饱含童年回忆的经典歌曲，借助熟悉的旋律，植入产品卖点，巧妙建立品牌与记忆的联结，通过视觉和听觉，多感官多方位灌输谷粒多与国漫联名的信息，实现情感嫁接，建立起品牌联想。

第三关键点，灵魂人物。明星在品牌与消费者之间起沟通桥梁的作用。当腾格尔出现在一首歌曲的演唱者说明中，这首歌的洗脑及火爆程度便可想而知。

选择腾格尔激发受众自传播，实现活动出圈，传播效果翻倍的目标。B站已成为新的营销风口，欣小萌的选择则是为扎根B站，一波成功的“入圈”操作。

国漫IP联名新玩法之深度互动篇

在应对品牌营销新战场即B站上，钉钉、麦当劳、肯德基、菜鸟裹裹抢先一步，先后发布了以鬼畜为基调的洗脑广告，而谷粒多如何营销出新意？

此次谷粒多与其他品牌不同之处有两点，第一，携手B站“本土”势力即知名UP主们，扩大传播范围；第二，进行#英雄实【粒】集结出发#原创视频征集活动，与用户进行深层的互动，拉近品牌与用户之间的情感距离。两点结合一起，品牌实现后来居上。

深层互动，实现品牌内涵与文化的全方位渗透。人总是趋向于自我保护的，当一个行为有自我的参与之后，人们便倾向于做出保护自我价值的评判。换而言之，当用户参与谷粒多视频制作时，即有自我的卷入并且程度较高，那么相比未参与的用户会更多地认可谷粒多这个品牌。

这就是为什么品牌在推广营销中注重与用户互动交流之间的原因，也是此次谷粒多品牌在B站获得广泛好评的原因之一。

激发KOL、用户自创内容，引发多级传播效果。二级传播指的是大众媒体的的影响经由意见领袖而后传达给其他人，多级传播指传播过程出现多层次的意见领袖。谷粒多通过B站知名UP主欣小萌、心灵侦探明柏辰等合作，实现了品牌信息的二级传播。

而其中受知名UP影响参与征集活动的用户，TA的粉丝观看其视频的过程就实现了三级传播，同样的过程可在多个用户中进行，这就实现了多级传播。这是谷粒多此次在B站品牌影响力得到爆发式的增长的原因之一。

可见，通过建立与受众之间的多维、深度且持续的互动，谷粒多成功捕获B站年轻人的欢心。

IP联名终极回忆杀

多平台、全方位、深层次释放国漫能量

经过多个节点品牌的营销混战，用户注意力持续分散，针对这一点，谷粒多以国漫联名为核心内容，通过短片、直播、互动三大法宝，实现多平台、全方位覆盖年轻群体生活场景，聚拢消费人群注意力，释放国漫深层魅力，强化品牌国潮养生品牌的形象，收获消费者的偏爱。

第一步，中国动画奇遇记短片，搭配#大圣黑猫葫芦兄弟团建#话题，引发网友热议。同时，吐槽弹幕、网络热梗直击受众灵魂，过往美好回忆与当下现实残酷破壁结合，达成引发消费者注意，挑起消费者兴趣的目标。

第二步，人民日报#爱上中国风#直播，依托官媒及直播头部流量的社会影响力，为产品背书，借由主播对产品包装、产品亮点、花式吃法的阐述，实现话题发酵，激发消费者购买欲望。

第三步，《钢铁萌心Disco》洗脑视频，让人欲罢不能，话题热度不断攀升，最终拉动消费者购买，实现品效合一。

而后与六一儿童节完美衔接，配合京东#一起点燃儿时的热爱#的话题宣传，国漫热度丝毫不减，实现品牌长效曝光。

正因为回忆总是美好，失去才懂珍惜的人性特点，怀旧营销才能经久不衰。谷粒多通过三大IP的集合，建立了与消费者的情感联结，添加社畜槽点的内容，展示品牌的理解与共情，不忘一波洗脑，以有趣、新颖的方式引人发笑，营造欢快的氛围补偿伴随怀旧的怅惘。

这波终极回忆杀真切地展示了谷粒多“有趣、有创意、有内涵”的一面，获得了年轻消费者的欢心，积累了一波无形的品牌资产，可谓怀旧联名典范。