小红书举办三分钟热度大赛，把兴趣营销玩出花了

相信，我们当中绝大部分人都被父母长辈批评过三分钟热度，似乎三分钟热度就是一个贬义词。

然而，小红书却掷地有声地表示三分钟热度，是最小单位的人生实验，并面向全平台用户发起了一场「三分钟热度大赛」。

图源：小红书VLOG薯

这场大赛邀请所有人围绕着三分钟热度这一话题展开正向讨论，例如三分钟热度带来的人生改变、靠着三分钟热度做成的事业、从入门到放弃的三分钟等等，力图打破固有偏见，鼓励用户分享围绕三分钟热度的多元体验，从而引导激发用户UGC创作，并彰显小红书的包容态度，强化兴趣无高低、尝试即价值的品牌理念。

图源：小红书VLOG薯

这种将负面标签转化为正向创意的操作，既契合年轻人拒绝被定义的心理诉求，又通过三分钟热度也值得被看见的价值重构，让平台成为承载多元生活可能的兴趣孵化器，在营销层面完成对兴趣自由的年轻化诠释。