七夕教男人如何理财！这家公司真是绝了……

七夕，对你来说意味着什么？

今天，一个微博超话火了：#深圳人眼里的七夕#，点赞最多的一条，如下图所示：

最新的评论是这一条：

就像此刻仍在码字的小编一样，“深圳人，加班的魂”~

这让我不禁想起，朋友圈看到的一个微电影，在七夕“中国的情人节”来临之际，却“执着”于教男人如何理财，还很多人喜欢，半天就有超千人点赞。

最绝的是，这竟然是一家公募基金——博时基金“乐享”固收的品牌宣传片。它将基金投资中的坚持、信任、不如嘱托、贴心陪伴等理念，映射在主人公“职场男女”的谦逊、成长、不气垒和蜕变之中。

不到3分钟的讲述，真的有感动到我，似乎把你我的职场心酸、坚持与收获，平静又深刻地向观众展现出来，男生不负期待的赴汤蹈火，女生独立奋进又贴心陪伴，都自然而然地传达着品牌的理念与温度。

职场男女，谁没受过“委屈”？

产品五花八门，用户也是各具个性，而他们共同对一件事情感兴趣，那就是听故事。人们需要故事去代替自己表达内心的情绪与对世界的看法，因而当品牌能够站在用户的角度，勾勒出共鸣感极强的故事之时，自然就能牵动用户的心。

博时基金此次正是一改公募基金广告千篇一律、皆是销售产品的固定模式，从职场男孩、女孩的生活故事入手，展现为用户思考，与用户站在同一战线一起，面对生活难题的暖心角色，人们在故事中感受到被重视、被关怀的真挚情感，从而对博时乐享有了“好感”。

复原职场新人生活常态，激起情绪共鸣

讲故事的广告并不少，但能讲好故事的却不多，许多故事广告由抽象情节堆砌而成，并不能真正打动人心。基于此，博时乐享选择从真实故事切入，满满细节逐个击破心理防线，让人感同身受。

男孩篇中，开场即高能，领导对方案不满意的几句批评，惊慌地环顾四周寻求帮助的眼神，正是每个在工作中遭遇突如其来的不如意的打工人的缩影。而此时同事一句简单的“加油”让人倍感温暖，男孩重新鼓足干劲。

七夕将至，影片加入男女同事之间鼓励，以及男孩与女孩一同在伞下的温情画面，让观众感受到付出与担当、相守和甜蜜。

女孩篇中，初来乍到，对新城市新生活充满了期待和兴奋，开场女孩的笑容、环顾四周的眼神。而随后与妈妈的通话时，女孩坐在办公室深夜打工的场景，与对话中新工作挺适应的，很少加班的内容与相矛盾。这一画面让每一个忙得手忙脚乱却在与家人通话之时依旧是报喜不报忧的打工人，深有同感。

女孩在领导告知方案重做被妈妈听到之时，打马虎眼，改口“偶尔加班”的样子，还是与屏幕前的你我无异。

有酸有苦也有甜，打工人的故事或大同小异，但抓住一个个共鸣的细节，洞察节点下情绪的触点，便能使品牌的温度直击人心。

致敬为生活奋斗的你我他，宣扬正能量

真实细节的加入，让故事极具共鸣感。而这些与生活正能量、职场受挫后奋勇前行等观念的融合，则让整个主题得以进一步拔高，有益于价值观层面圈粉众人。

系列故事中的男孩，没有一味沉浸在批评之中，而是尽快调整心情，认真、合理利用剩余的每一天时间，奔走街头调研、查阅细节资料、加班整理思路，扛住了重做方案的压力。懂得工作的压力可以是不断前进的动力，女孩的期待可以化为方案完成的指日可待。

而女孩平时下班，会跑步锻炼身体，偶尔还会看书学习基金知识掌握理财方法，搬家这种重活累活也闷声默默扛下。懂得投资自己、投资生活，女孩将生活的重压与磨砺变成了自己不断前进的动力。

想精准地洞察人心？

“做品牌”你要真的在乎

人与人关系的长久，是建立在彼此信任的基础之上，人与品牌关系也一样。而信任的建立离不开对彼此心理的洞察与关心，对彼此情绪情感的重视。

博时基金此次便是在精准洞察用户生活现状，与心理活动的基础之上进行的创意构思，用户从中感受到“与我相关”、“你真的在乎我”，以及博时“乐享”品牌不同于其他基金品牌的真诚和用心，品牌温度在用户心中悄然提升。

多一些关怀，搭建暖心形象

提及基金广告，身着硬挺西装的人物形象、宽敞明亮的办公桌、笑容不断的面庞等等画面不自觉浮现于脑海中，与精英人士挂钩，与高大上愿景使命结合，是我们对基金广告的固有印象。

博时转换思路，聚焦到普通人的生活，用自己的专业去帮助用户解决生活中的问题，广告中饱含对人们的重视。这样的切入角度让品牌有了人情味，让金融有了温度，博时差异化的暖心形象，在用户心中得到强化。

多一句鼓励，彰显正确价值观

有时候，说服一个人并不需要过多的论证，用一句感性的话语足以成功。

博时用故事积累了一定的情感体验，男孩篇在最后凝练成“压力再大又怎样，勇往直前，不负每一份期待”这样一句话，瞬间触及人们的敏感神经，引发众人的转发、交流的意愿。

暖心系列视频共计超过7500的点赞数，说明博时基金这份“在乎”真的触动了观众，深得其心，评论佐证了一切：

除了暖心，你要“真的了解你的客户”

在市场变得比市场营销更快的数字化时代，营销的变革和转型早已是刻不容缓，品牌不仅内容上需要深耕品牌人性面，进而有效搭建情感互联的通道，更需要在产品、专业服务上相应提升以契合用户升级的需求。

博时“乐享”区别于其他基金品牌的暖心营销内容，将稳健投资品牌的情感吸引力率先建立，充满正能量和正确的投资价值观，与广大普通投资者积极的生活观，形成了“普惠金融”的价值联结。

比如，影片将视角聚焦初入职场的男孩女孩，正是了解他们并没有很多本金，也没有足够的时间关注市场，对于人生第一笔投资，还是有着“稳当点、安心点”的需求。

而博时固收“乐享”品牌，是博时基金针对持有期固收类产品打造的稳健投资品牌，该系列有着低门槛、风险可控、强制储蓄等特点，恰好可以满足年轻人的投资需求。

就像短片那句“博时乐享，坚持坚持，快乐定将如期而至”！博时乐享稳健投资，似乎就是那个让我们能更安心地努力工作，更放心地照顾家人，更激情地乐享生活的助力者。

总之，从情感上获取用户认同，从产品上圈粉用户，博时乐享细心的洞察和专业的投资，使得品牌在市场中脱颖而出。