520最佳营销，腾讯视频也太会撩人了吧！

调查显示，中国人说“我爱你”的频率奇低，世界排名倒数第三，但5月20日因为谐音“我爱你”，却成为年轻人争相要过的“网络情人节”。

这个520，腾讯视频 VIP 联合天与空，共同打造了「腾讯视频 VIP 爱的官宣日」，围绕主题「来腾讯视频，勇敢说爱」进行了一波 campaign，腾讯视频希望通过整波营销活动，将自身在 520 期间打造成为一个全民说爱的告白平台，营造出专属腾讯视频 VIP 的节日仪式感和消费者归属感。

线上告白视频

多位明星成为官宣见证人

写信很土，送花很俗

怎么才能让对方知道，我爱ta？

在三个爱的广告片里

每次都以出人意料的方式

巧妙出现“520”

成为让人脸红心跳的告白关键

爱的方程式

我精心设计了一道方程式

就是为了让你算出“520”三个数

爱的通行证

就算你高冷待我

也不能阻挡我认真的对你说“520”

爱的号码牌

你说巧不巧

谁让我们拥有同一个车牌号？

看完这组视频

我想先去表个白了！

520当天下午，腾讯视频官方微博又发布了520限定表白教程，手把手教你表白的正确姿势。

线下瀑布巨幕官宣

明星助阵移动民政局 

腾讯视频鼓励大学生利用自身所学来进行创意表白

5月19日，腾讯视频VIP官博发布#520爱的官宣日#主题图文，联合黄果树瀑布、赤水瀑布打造瀑布巨幕官宣事件，以天然瀑布为背景，为情侣们送上了一场史无前例的瀑布巨幕告白，见证52对情侣瀑布下表白，并鼓励天下有情人勇敢说爱，用亲密付为爱买单！

对于性格含蓄的中国人来说，这种情感表达的方式轻松简单，而且平时不好意思说出口的情话，此刻站在大瀑布面前，很轻松的就能表达出来，是针对中国人的性格，一个非常成功的情感营销活动。

520当天，腾讯视频还联合香格里拉民政局搞事情，邀请当红明星angelababy作为移动民政局局长来到香格里拉，为当天在西安格里拉民政局登记结婚的新人们盖下为期一生的印章，见证最美好的爱情模样。

在腾讯发布的海报中，绵延不断的公路，再加上套路满满地情话，充满公路文艺片的美感。

总而言之，今年的520品牌借势营销，许多品牌相比往年，对线下活动更加青睐。

在战火弥漫的线上营销战场竞争的同时，利用特殊的520网络情人节，开辟出一条品牌的专属线下营销道路，是品牌节日营销出奇制胜的一个重要法宝。

通过这个不断深入的过程，品牌直接与消费者面对面，也十分有利于拉近品牌与消费者的距离。 

夜幕降临，巨大的银河影像被投影上了瀑布

伴随流水磅礴的声势

“疑是银河落九天”

将齐聚在瀑布下52对情侣的表白话语

用弹幕形式显现在瀑布巨幕上 

Angelababy、肖战、徐凯几位爱情大使

陆续出现在瀑布巨幕上

现场男生通过提前录制好的说爱视频

给身边的另一半惊喜

520这一天

云南香格里拉市民政局

开出了一辆“移动民政局”粉色车

把一句“请你们原地结婚，

我去把民政局搬过来”网络梗变成了现实

腾讯视频VIP x 香格里拉市民政局 x Aagelabay 

为＃520爱的官宣日＃

联合发起的一次爱的官宣

腾讯视频VIP 520爱的官宣大使Angelababy，给新人颁发结婚证和腾讯视频定制VIP卡，为新人们盖下为期一生的章，见证爱情最美好的样子。

整套营销战役+仪式化体验致胜

当一众品牌纷纷陷入520营销的泥淖，企图以单个营销战役脱颖而出时，腾讯视频VIP似乎在开辟一个新的战场。

520的节日仪式感不用多说，它是情侣领证最热门的日子。

当越来越多人选择同一天表达爱，它在上升到全民热潮的同时，对于用户体验来说，越来越同质，也没有以前那么稀缺和特别，消费者越来越对品牌们没有诚意的节日营销无感。

品牌该怎么办呢？

腾讯视频VIP的移动民政局，正好给520这个节日以独特的品牌视角。

超现实的夸张创意表达，正好符合腾讯视频的520slogan，“来腾讯视频，勇敢说爱”。千里情书，就像是腾讯视频VIP的“世界弹幕+520功能，让全世界知道我爱你的梦想，照进现实”。

采用用户亲身参与的体验式营销的方式，自己留下的520弹幕，被移动民政局洒在香格里拉的柏油马路上，真实震撼，又直接来源于用户。

不仅达到了节日营销的目的，鼓励用户勇敢的表达自己的爱，还使得这些用户与品牌腾讯视频产生了深厚的情感联系。

当然任何品牌，要想让用户对其产生好感，除了广告宣传，还要落实在实际的行动上。而腾讯视频在行动上，推出新上线的亲密付功能，鼓励用户为爱人追剧买单，方便大家表达爱的小心意，也巧妙的凸显了产品的卖点。

而抢先看、免广告、随便看等腾讯视频VIP特权，像极了恋人之间才会给与对方的特权。

移动民政局等线下活动则借势520情人节，以有趣的事件点燃节日话题和消费者二次传播的情绪。

腾讯视频造节营销

巩固自身IP属性

如果整个营销战役止步于此，腾讯视频VIP也只能说，在今年的520营销大战中，做得更聪明，略胜一筹。

然而，腾讯视频的野心并不仅仅只是要做一场情人节的广告campaign。腾讯视频情人节的这波广告和线下活动，都在主动地造节，也就是不断丰富“520官宣日”这个标签。

520网络情人节原本来源于高校，目前已经具有一定的群众基础，而腾讯视频要做的是就是进一步深化节日内涵，把520打造成一个全民说爱的节日IP，而腾讯视频成为全民表达爱的平台。

不是就节日做节日营销，而是深化到节日本身，这就体现腾讯视频不仅仅只是一个商业品牌，而是具有了一份份沉甸甸的社会责任感，可以给用户留下良好的品牌印象。

正是出于打造节日的愿望，腾讯视频VIP还把首届腾讯视频520世界官宣日big day放在贵州自然精华之地——黄果树瀑布及赤水瀑布。

这是因为，贵州人的身份证都是520开头，自带“我爱你”的官宣特权，选择贵州作为腾讯视频首届世界官宣日的举办地，体现了腾讯视频的周到用心，也可以更加契合情人节的节日内涵。

腾讯视频找到了一个创意表白的方式，然后再在线下打造震撼人心的营销事件，促使用户自发进行二次传播，最后再通过造节营销的方式，在众多品牌的520营销中，脱颖而出。