携手和平精英花样“吃鸡”，美的幽默打造春节暖心营销

距离春节还有不到三个星期，对于中国人来说，春节不仅仅是一个节日，更是承载着亲情与团聚的一次情感聚焦。特别是经历了2020年疫情春节后，人们对家的渴望更是变得异常浓烈。

在这个情感迸发的时间节点，很多品牌都纷纷推出自己的新春营销，有花式电影联动的，有推出新春周边的，有的以实惠性的红包活动吸引消费者……

美的小家电也在这个新年节点，携手国民游戏大IP“和平精英”，以春节传统的团聚为情感核心，推出贺岁广告片《吃啥子鸡》，用一场“吃鸡”的误会来阐述亲情。

代际隔阂成为了近些年热议的话题，也是家庭生活中最真实的写照与矛盾点。由于时代的变化，两代人经历的成长环境的差异，特别是在互联网迅猛发展的21世纪，很多在年轻中流行的网络热词，父母们都没办法理解得了。

在这个大时代背景之下，美的找到了这种代际理解差异的具体化呈现形式——吃鸡，作为故事主线，用“吃鸡”这样一个双关之意表现出两代人的思想冲突。

故事背景是春节前夕，父母们通过朋友圈儿子发的一句“大吉大利，天天吃鸡”，推测儿子回家年夜饭想吃鸡，并发微信和孩子们确认想吃什么做法的鸡。

一番沟通之后，父母断定，他们想吃的不是“常规鸡”，而是“西式鸡”。

但上了年纪的父母哪里知道孩子讲的此“鸡”非彼“鸡”，在用上各种美的厨具小家电忙碌了一场后，二老准备了一场全鸡盛宴迎接自己的孩子回家过年。

整个片段轻松幽默，还把父母准备全鸡盛宴的场景比喻成游戏里的吃鸡场景，比如把准备杀鸡的刀比如成游戏中的捡枪，父亲抓鸡比如成与敌人对枪，父亲忙碌一圈后喝水比喻为游戏中的喝饮料补充体能，让美的和和平精英二者的跨界合作在影片中呈现出巧妙的关联。

搞笑之余，片子最后也对父母与子女间的代沟问题作出解决与感情升华。

面对热情准备的父母，孩子们并没有纠正父母对“吃鸡”的理解，浇灭父母的兴致，而是与父母一起其乐融融地享受这个用心准备的晚餐，两代人因“吃鸡”而起的误解也因“吃鸡”和解。

借着“大吉大利吃鸡热梗”，美的用游戏找到了两代人的结合点，以年轻人熟悉的语境对他们进行信息输出，避开了传统式煽情说教，更容易让年轻人接受与产生共鸣。

除了代际关系的洞察外，《吃啥子鸡》这条新春贺岁片还融入了游戏+音乐+网红KOL等元素，打造了一套完美混搭，多方联动，收获了超高人气。

国民游戏IP跨界

“和平精英”作为时下最流行的手机游戏之一，“大吉大利，今晚吃鸡”已经成为了年轻一代间的流行用语，也一度霸占了年轻人的娱乐时间，这次与美的携手，可谓是国民品牌+国民游戏的组合。

除了上面说过的广告片联动外，美的小家电还与和平精英推出联名限量小家电，以联名产品打造营销的“销”落地。

在联名产品中，美的把和平精英的热门元素，比如平底锅、饮料瓶等加入到美的小家电的热销产品当中，给到了游戏粉丝现实的情感载体，带给消费者惊喜的同时，也让人产生了情感上的连接关系。

网红KOL+音乐领袖

《吃啥子鸡》除了老演员出演外，美的还邀请到了短视频博主和著名乐队GALA参演，借助每个出演对象在各自领域的影响力，丰富了贺岁片的受众类型。

短视频博主“摆货小天才”凭借着一句“欢迎光临”火遍全网，加上如日中天的短视频互联网环境，视频网红一般背后都意味着巨大的流量，有着不容小觑的带货能力。另外，“摆货小天才”作为短视频生活方式类博主，其优质内容沉淀下来的粉丝群体，本来就关注生活类产品，与美的小家电的目标受众高度重合。

著名摇滚乐队GALA凭借着反传统与热血的音乐态度获得了无数铁粉，GALA的加入能够从音乐的角度进一步传递出广告所想要呈现的年轻与潮流化表达。

媒介联动

优秀的贺岁片内容仅仅只是成功营销的第一步，在这个“酒香也怕巷子深”，优质的内容需要传播渠道、落地机制和宣传节奏的配合才能使效果最大化。

借助小天才和GALA的粉丝作为流量入口，美的小家电贺岁片以抖音作为收发推广，并以微信、微博社交平台作为互动手段，全方位向社会传递春节回家与父母团聚的感情沟通，最后再配合京东活动的落地极致将流量承接变现，实现了品效合一。

在节日营销扎堆的春节，煽情似乎成为了品牌使用的主要手段，不管共情到不到位，故事到位就可以了，但好的春节营销情感洞察与共情是不能缺的，毕竟故事可以有模板，共情无法抄袭，共情所带来品牌与人的连接也不能被轻易地改变。

美的小家电这一次的春节营销，携手年轻人热爱的年轻化元素“和平精英”，以代际简单情感洞察作为核心主题，从生活中的真实细节出发，既以年轻人所喜爱的轻松幽默方式展开，又不忘记春节真正的意义，聚焦用户内心与真实需求，配以社交媒体的组合传播，让品牌春节营销有效地传递到用户心中。