蓝骑士华丽变身！饿了么×七匹狼“不务正业”潮酷出街

自从外卖小哥皮肤大战火出圈后，他们在大家心中不再是平平无奇的外卖小天才，而是个个走在时尚前沿，用最酷的装备送最快的外卖，简直从头潮到尾。

趁话题热度未退，饿了么不仅更新了头盔设计，还举办了一场时尚大秀，把国潮带到穿梭于街头巷尾的骑士身上，打破外卖人员和时尚感的边界，赋予品牌鲜明的潮流气质。

本文图片均来自七匹狼、饿了么官微

最近，这家“被外卖耽误的时尚公司”跨界七匹狼，将经典茄克和骑士精神相结合，打造潮流联名系列，蓝骑士换上这套装备华丽变身“饿狼骑士”，为消费者带来潮服+美食的双份补给。

饿了么如此煞费苦心地为蓝骑士更新皮肤和装备，看起来像不务正业进军时装界，究其原因是跨界引领一波新国潮，把蓝骑士打造成品牌的潮流符号，更好地与年轻受众进行情感沟通。

打造“饿狼传说”联名装备

潮服+美食传递年轻态度

近日，网上流传了一组外卖小哥身穿潮服、背着史上最小外卖箱的照片，别致的造型引发了网友热情围观，这套走红网络的外卖装备正是由饿了么和七匹狼联合打造。

通过饿了么的新品发布活动“超级发布”，推出“饿狼传说”新品装备包，其中包含双方联名潮服和精选美食，既是更新骑士的装备库，也是突出超速配送“小份菜”服务。

拒绝食物浪费是国家一直以来的号召，落实到消费者和品牌身上，就是日常积极响应“光盘行动”，饿了么以“小份菜”为切入点，兼顾消费者和品牌的利益诉求。

所以这场跨界并非单纯的炫装备，而是利用给蓝骑士打造的超级战袍引起用户注意，然后传递热爱生活的年轻态度和拒绝浪费的正能量，引导年轻人积极向上。

一方面，饿了么和七匹狼的时尚跨界确实令人眼前一亮，无论是鲜香卫衣、风味茄克，还是超小号外卖箱都吸睛十足，在线下线上给消费者留下深刻印象。

“饿狼传说”服饰完美融合饿了么和七匹狼的品牌元素，设计方面标志混搭、颜色碰撞、风格多变，非常符合年轻群体的审美偏好，不仅是蓝骑士的超级战袍，也可以是消费者的时尚单品。

另一方面，饿了么将新装备与美食服务深度结合，消费者对联名装备的兴趣也会转移到超速配送“小份菜”服务上，由此体会潮服+美食双重惊喜。

在饿了么APP的活动页面，还可以看到一组趣味漫画解读“饿狼传说”，为了刺激用户参与积极性，把联名潮服作为抽奖福利，加深用户的活动体验感。

饿了么和七匹狼跨界打造联名装备，对双方来说都是有益的尝试，七匹狼甚至还推出“饿狼餐厅”概念店给用户制造新鲜感，饿了么也成功传递契合消费者心理的年轻态度。

蓝骑士变身“饿狼骑士”

潮酷形象引发关注

换上新装备的蓝骑士自然就变身为“饿狼骑士”，如此潮酷的形象与超速配送“小份菜”的服务形成强烈反差，这也是#史上最小外卖箱#话题拥有1.5亿阅读量的原因。

饿了么将蓝骑士形象焕新作为话题点，有外卖小哥皮肤大战的印象积累，用户更容易从中挖掘出传播点和乐趣点，“饿狼骑士”自带热度令用户主动分享转发，形成社交传播效应。

于是，穿上联名茄克的蓝骑士能从线下火到线上，引导着消费者体验“饿狼骑士”的配送服务，以及参与相关话题讨论，帮助品牌扩散活动信息。

饿了么也在打破大众对外卖工作人员的固定印象，从骑手到骑士的称呼变化，就能看出品牌有意让外卖小哥的形象更生动鲜活，使用户对品牌的感知更有温度。

蓝骑士到“饿狼骑士”的变化，也是由形象焕新启动的服务升级，这种新身份认知和“小份菜”配送有着密切关系，利于用户今后的品牌联想。

七匹狼还特意发布了一组表情包，突出“饿狼骑士”与一般蓝骑士的区别，让消费者感受到不只是服装变潮了，更是骑士形象、品牌形象整体焕新。

潮范十足的“饿狼骑士”再次刷新人们对外卖小哥的看法，用年轻人喜欢的方式赢得关注，既为平台引流促成实在的消费转化，又在广大用户心中植入品牌时尚会玩的形象。

不务正业的饿了么成了“潮了么”

这其实不是饿了么首次跨界变身，很早以前饿了么就开始不务正业，和众多品牌出联名款服饰，各种或是运用黑科技、或是脑洞创意的潮流服饰让饿了么成了“潮了么”。

这种变身可以分为两类，一类是跨界保持新鲜感，让消费者见识饿了么有多会玩，证明品牌的时尚感和创造力，另一类是专为骑士设计，让员工成为品牌形象的最佳代言人。

来看饿了么都出过什么奇葩联名款，跨界HOWL推出汉堡味卫衣，因为采用了芳香微胶囊技术，卫衣自带令人上头的食物香气；联合PURLICUE出菜单T恤和外卖配送袋，穿上就是行走的菜单……

这类脑洞大开具有品牌属性的跨界联名，兼具颜值和创意，强化饿了么的潮流气质，最关键的是，激发消费者对品牌的想象力和探索欲，让品牌不局限于外卖平台标签。

再就是为蓝骑士打造的从头到脚的潮酷装备，头盔皮肤花样百出，除了固定配件竹蜻蜓，恶魔角、脏辫等等头饰也十分亮眼；工装越发时尚，饿了么不仅自己召开时尚周发布会，还跨界七匹狼丰富服装风格；送餐装备充满新意，在超小号外卖箱之前，饿了么外骨骼机甲装备也上过热搜引发巨大关注。

饿了么蓝骑士的形象越来越年轻化，离不开这些装备加持，消费者从中感受到品牌对员工的重视和对时尚感的把控，蓝骑士形象也成为品牌的记忆符号。

所以，饿了么并非不务正业，而是借助年轻人偏好的潮流时尚，和目标受众进行沟通，变成“潮了么”不仅给受众制造惊艳感，也展示品牌的个性化表达。