七匹狼x饿了么外卖，续写饿狼传说！

20多年前，张学友一首《饿狼传说》红遍大江南北，填满许多70后、80后的年少或青春时期的记忆。

现如今，“夹克之王”七匹狼与饿了么外卖进行跨界合作，将经典茄克和骑士精神相结合，用新意圈粉以90后、00后为主的新生代消费者，续写饿狼传说。

七匹狼x饿了么外卖

打造跨界潮服诠释饿狼精神

七匹狼与饿了么外卖，一个是男装品牌，一个是中国专业的网上订餐平台，两大品牌之间的巨大反差感，为品牌跨界玩法增加了考验。

惊喜的是，七匹狼与饿了么通过打造联名产品，通过选取各品牌单一或多个元素，互相渗透融合，在视觉和物理属性上突破原有产品的界限，衍生出兼具两大品牌元素的合作产品，将品牌之间的跨度化为无形。

两大品牌的联名产品以服饰为主，不仅包含了七匹狼经典的风味茄克，还有季节限定潮T、鲜香卫衣等。饿了么外卖LOGO主视觉配色、品牌LOGO等元素也被恰到好处的融入到联名产品中，将两大品牌的跨界合作信号展现的淋漓尽致。

突破常规的联名服饰，正中当下年轻人的下怀，瞬间就抓住了大众的眼球。当来自不同领域的KOL在微博上路透了此次潮服的实拍图后，便引起了网友的广泛关注。

为了更形象的展示此次潮流跨界，七匹狼还专门为此拍摄了一支tTVC，通过酷炫的视觉元素，以及模特的展示与调性，来展示这波潮服别具一格的风格。

短片中除了展示鲜香卫衣、风味茄克、季节限定等联名服饰之外，还通过诸多美食形象彰显饿了么外卖的平台属性，跨界打造的「饿狼餐厅」概念店也在广告中露面。

此外，短短数秒的TVC短片也向受众精准传递了保持好奇、无谓冒险的骑士精神，不仅总结升华了此次活动的深意，也意味着饿了么没有让本次跨界浮在表面上，而是真的沉淀跨界内核。

无论是以齐秦《我是一匹来自北方的狼》为灵感将品牌取名为七匹狼，还是跨界饿了么续写饿狼传说，都不难发现，七匹狼一直所崇尚的有拼搏精神的狼性文化。

保持好奇、保持饥渴与执着、不畏冒险的饿了么骑士精神，与七匹狼坚忍不拔、锲而不舍、积极向上的狼性文化高度契合，也是此次跨界的亮点之所在。

玩味时尚潮流

圈粉年轻消费群体

对于饿了么来说，跨界是家常便饭。尤其是围绕饿了么骑士推出服装、配饰等周边产品，更是饿了么的一贯操作。

从官宣王一博为代言人推出明星同款潮流周边，到联合淘宝造物节举办“饿了么时尚周发布会”，都难以隐藏饿了么追逐时尚潮流的年轻化营销操作。

然而对于一向低调的七匹狼来说，此次跨界显然有更多的深意。

一方面，通过产品的创新，抓住年轻消费者的眼球

跨界合作的最大益处，是让原本并不相容的品牌元素相互融合渗透，从而增加双方品牌在消费者体验上的立体感和纵深感。值得注意的是，异业之间的跨界合作要以消费者为向导，洞察消费者的需求，抓住共通点才能实现最大效应。

随着消费群体的迭代，七匹狼与饿了么外卖所面对的消费者都更加的年轻化，他们在目标消费群体的捕捉上目标一致，而且饿了么此前多次进军时尚界，其想要通过潮流时尚来圈粉年轻人的野心不言而喻。

而对于本就位于潮流服饰行业的七匹狼来说，通过与饿了么的全新组合，来实现自身产品的创新，不仅毫无违和感，也成功打破了品牌合作的常规模式，迅速抢占了消费者眼球，赋予了品牌个性和文化上的更多内涵。

另一方面，迎合年轻消费潮流，寻求自我边界突破

作为中国领先的男装品牌，七匹狼曾在2011年迎来了业绩高峰，定格了一个时代的男装型格，对于消费者来说，提到“茄克之王”就会想起七匹狼。如今，七匹狼迎来30岁，在不断变化的市场环境中面临着挑战，到了年轻化、革新的关键节点。

在今年年初，七匹狼线下品牌公司总经理余如曾表示，跨界联名已经成为不少国货品牌年轻化的法宝之一，与互联网品牌或是潮流品牌或是IP所碰撞出的刺激感和反差感，可以让国货品牌迅速而有效地吸引年轻消费者的目光。

此次跨界中国专业的餐饮O2O平台，显然也是七匹狼经过深思熟虑之后的必然选择。一来，借助饿了么外卖深厚的用户基础，通过品牌效应的叠加为自身品牌深入年轻圈层赋能；二来，用年轻人喜闻乐见的创意形式迎合年轻消费潮流，寻求自我边界突破的同时，引年轻人注意力。

国民男装品牌的焕新之路

七匹狼兴起时，70后、80后登场，商务男装需求旺盛。但到了2014年，90后逐渐迈入社会，与父辈们“正儿八经”的喜好不同，他们更喜欢舒适自由的快时尚。

没有摸到这些新消费者命门的七匹狼，与消费者相距甚远。近年来，为了重新回到行业巅峰，七匹狼也从营销、渠道、理念上逐步启动焕新，此次发力跨界营销就是最好的证明。

在营销上，顺应时代潮流，玩转品牌年轻化

在以90后为主体的年轻化群体占领消费市场半边天的大环境下，为了吸引更多顾客，各大品牌也都提出了品牌年轻化的战略。对于成立近30年的七匹狼来说，同样如此。

为了吸引年轻消费群体的关注，七匹狼在营销上逐步应用新颖的营销方式，如去年11.11，七匹狼电商以#敢撩就免单#为主题，通过抖音挑战赛、店铺玩法和淘宝直播三大板块齐发力，融入年轻人日常，让年轻人过足瘾。

在渠道上，深化电商助力品牌回血

自2017年后，七匹狼的业绩一直处于下滑状态，关店不断。加之受疫情以及疫情期间带来的“限流”问题影响，七匹狼部分线下店铺无法开业，客流锐减，导致业绩大跌。

线下门店受阻线上销售异常火爆，让越来越多的品牌意识到电商的潜力。基于此，七匹狼也逐渐加码布局线上电商渠道，加快线上线下的融合，促进销售。

当下七匹狼电商与饿了么的跨界合作，通过借助饿了么外卖的品牌影响力来扩大七匹狼电商在年轻圈层的知名度与影响力，也是七匹狼加快布局电商的实质性落地。通过赋能电商来促进销售，无疑将助力品牌的快速回血。

在理念上，对品牌态度进行提炼表达时尚年轻态度。

在品牌理念的传达上，七匹狼倾向于对一直以来倡导的品牌态度重新进行提炼，挖掘更能让年轻人接受的语境，倡导正能量的狼性文化精神。

如在2019年国庆期间推出“中国狼敢青春”的营销项目，激励有梦想、有担当的中国“狼系青年”成为以青春之我，创中国青春的“中国狼”。这样的态度既激发了消费者的正面情绪，也建立了年轻用户与七匹狼还有祖国之间的情感连接。

说在最后：

通过近年来的努力，七匹狼已逐步打通品牌年轻化的道路，在年轻群体中建立了独特的口碑。相信在未来，七匹狼的品牌精神也将带领品牌，继续在年轻化领域解锁更多可能。