饿了么 × 故宫宫廷，这一餐是朕请的！

什么？官帽样的汉堡，圣旨式的鸡肉卷？格格鸡腿？龙袍披萨？

没错，你并没有穿越，只要你来到饿了么X故宫宫廷文化共同打造的「饿膳房」，这些通通都可以吃到！

近日，饿了么联手故宫宫廷文化，在年货节上推出了多款联名国潮单品，还与肯德基、麦当劳等品牌发布了「宫廷味」系列的脑洞菜品海报，将这波活动——「饿膳房计划」推向了高潮。

接下来，让我们一起来领略「故宫宫廷 + 美食」这波神仙组合营销吧~

饿了么跨界故宫宫廷文化

「饿膳房」脑洞海报率先出道

送你一份来自紫禁城的外卖，你收不收？这一次饿了么跨界故宫宫廷文化啊，推出了各式各样的宫廷外卖。美味汉堡拼成官帽、鸡肉卷卷成圣旨、香辣鸡腿摆做发簪，披萨做成龙袍纹饰......带你近距离感受宫廷年味。不得不承认，这波营销的脑洞也太大了！

“薪水又翻倍，恭候新年味”

“皇上说得对，恭候新年味”

“姑娘爱鸡腿，恭候新年味”

“真香又开胃，恭候新年味”

“上手就顶配，恭候新年味”

“早餐天仙配，恭候新年味”

这就是美食与宫廷文化碰撞出的新灵感，和脑洞创意的完美结合。这波「饿膳房」脑洞海报，不仅设计元素集思广益，极具创意，文案也非常讨喜，符合如今年货节喜庆氛围。

单单是系列脑洞海报还是不够，饿了么这次还推出了创意“奉旨长膘”街潮挎包的国潮大片。照片中的模特，身穿宫廷风元素旗袍，在故宫独特背景的映衬下，在加入宫廷元素的饭盒灵感国风挎包，瞬间碰撞出了别样的时尚魅力。

东方古典韵味+都市青年的萌趣，全部都融入了其中，美食文化与宫廷文化就这样碰撞出了新的灵感。就这样，潮流时尚与生活气息杂糅在一起，成就了饿了么这波饿膳房宫候新年味的完美营销。

预热造势短片上线

重塑跨界营销新概念

那么，饿了多如此多“大动作”，究竟是为了什么？原来海报中隐藏玄机。《宫候新年味》短片上线了！让我们身临其境置入宫廷的氛围之中，亲身感受不一样的宫廷美食范儿。

首先我们来品一品这支广告短片。

两宫娘娘对阵，除了比恩宠，那就是比谁更加美丽动人了。什么？香辣鸡腿做成的发簪，这也太奢华璀璨了吧！人人都想拥有一支这样的发簪，快去找饿膳房！只要有手枪鸡腿的霸气，助你新年金鸡鹤立！

说到饿膳房，立马就被皇上下旨，奖励福字一张。咦，这圣旨怎么是鸡肉卷做的？毕竟，圣旨鸡肉卷到了，福气就自然驾到了。

当皇宫里进入了刺客怎么办？自然是御前侍卫的责任了！如何将刺客一举击败，喝下一碗热腾腾的豆浆壮胆，再拿出比刀剑更好使的油条作为武器，再凶悍的刺客，都能一闻就软。毕竟，豆浆油条的热气，可以助你新年涨士气。

拍戏要转起来，那么饿了么的活动也要转起来。只要参与到活动中来，就可以一毛钱买到10元的饭票！最重要的是，还能转赠给朋友，让福气传递下去。

没有什么是一顿美食解决不了的，如果有，那就在饿了么的“饿膳房计划”。为了给这次年货节造势营销，饿了么全力打造了这一波「故宫宫廷 + 美食」的活动，并通过全方位多联动的方式推向了高潮。

为了提升活动声量，饿了么邀请@差评菌、@芒果宓、@环球网、@中华小白兔啊等等众多不同领域的微博KOL、大V，围绕#饿膳房宫候新年味#的话题，展开了多种多样的讨论和分享，共同为饿了么此次活动宣传造势，全力助推品牌新主张。

众多品牌强势跨界营销

新年营销还有更多期待

众所周知，故宫作为一个沉淀中国传统文化，且如今已经有600历史的超级大IP，本身就有着极高的关注度和众多的粉丝群体。同时，故宫也是诸多品牌跨界、合作、联名的优质选择。

但是饿了么作为一个年轻化的、亲民的、贴近人们日常生活的外卖平台，选择一个这样的“老”IP跨界营销，两个看起来丝毫没有关联的品牌合作，总是能惊艳全场，擦出不一样的火花。

毕竟，随着市场的发展，不少企业的现有品牌定位已无法满足当前市场的竞争环境。营销多样化与升级，是很多企业发展到一定阶段的必经之路。特别是在这个90、00后年轻消费群体的崛起之后，带来的不仅是年龄上的迭代，更有消费观念的改变，消费风向的转变。他们更加注重品牌与营销的个性化、品质化，也更加注重文化底蕴和创意。

这一次，饿了么正是深刻地洞察到了消费者的实际生活以及精神需求，和年轻一代受众对传统文化的认可和喜爱，才推出了#饿膳房宫候新年味#这波活动。并且在这次活动中，饿了么将潮流与经典传统合二为一，通过各种各样的包装创意设计、脑洞海报广告视频，以及各类优惠活动，让更多的受众参与到其中来。

借助故宫宫廷文化的IP影响力，饿了么找到了一次和年轻消费者沟通的绝佳方式，同时也找到了为新年营销造势有效途径。接下来，春节的脚步越来越近，相信饿了么会给我们更多的期待。

饿了么这波广告营销，你被吸粉了吗？