4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

这是2020年最好的愚人节广告,不接受反驳!

TOP营销
2020-04-03 19:44
40772

每年的愚人节,都可以见证各大品牌无中生有的顽梗行为大赏。而今年这个特殊的愚人节,恰逢全面复工,品牌们更是不遗余力地凭空想象、凭空捏造,用黑科技、限定美食、玩梗等方式“愉”乐大众,以此拉近与用户之间的距离。


如淘宝生产智能口罩、能治颈椎疾病的讯飞「摇头」输入法、OPPO 隔空充电技术、喜茶推出愚人节限定盲盒、小米手机发布反愚海报......


这些停留在“为愉而愚”的借势玩法,虽然给用户们带来了一时的欢乐,却不曾在用户心中留下深刻印象。唯独百度愚人节疫情短片《假如这一切都没发生过》,在众多品牌的愚人节骚操作中犹如一股清流,所到之处皆有温暖人心的力量。




假如这一切都没发生过


刚刚过去的两个月,是我们所有人都最难忘的一段时间。肺炎疫情的大范围爆发、科比与Gigi坠机......开年的一系列残酷的事件,让无数人都希望这一切都是假的。


在这个愚人节,最想听到的「玩笑」是假如这一切都没发生过。正是基于对广大用户心理的精准洞察,百度围绕疫情期间大众深有感触的事件,发布愚人节短片——《假如这一切都没有发生过》,既符合愚人节的节日属性,也让短片更具现实的意义。


a52d2c0e-6c29-40a4-8b91-d2a25424209a.jpeg


假如处在另一个平行时空的你,没有遇到新冠肺炎,会有着怎么样的故事呢?百度这支广告,可以说是无数国人的真实写照。


在另一个平行时空里这一切都没有发生过,你会带家人出去旅游,而不是每天隔离在家关注着疫情的一举一动惶惶不安;你会与亲戚朋友欢聚一堂,而不是给亲戚朋友云拜年;你会在深夜与闺蜜说悄悄话,而不是看到科比坠机去世的消息不敢相信;你会与并肩作战的同事们围坐一起谈论工作,而不是通过视频会议隔着屏幕交流......


f8e6ff78-7a1c-44f1-aba0-9a7fbafc7a3d.gif


在很多人看来,真正发生的事情,即便想是假的,也没有任何意义,百度又岂会不知这一点。然而在愚人节这样的节日文化环境下,百度通过大胆的假设,还原没有发生疫情的普通生活,此举也更显合理。


当然,还原那些原本普通的日子也并非百度此举的核心,其实百度是希望通过短片中两个时空的对比,告诉大众:那些普通的日子也许平凡,却弥足珍贵。


d964aa9c-2e4f-4aa9-85c6-140041112fa4.png



对用户心理的精准洞察

引发强烈的情感共鸣


纵观其他品牌在愚人节营销上的表现,不仅有黑科技还有搞笑的热梗,而百度这支短片无论是创意还是黑科技,都完全不值一提。但百度这支短片却创造了其他品牌无法相比的效果,引发了大众的好评与共鸣。


e1c6c99e-bec6-42f1-8d03-03cf72f56b88.png


因此,我们不得不思考,百度此支广告在创意上做对了什么?又能给品牌营销哪些有价值的思路呢?


一方面,精准洞察用户的心理,引发强烈的情感共鸣。


柏拉图说,“情感是人类本质上的弱点。”从营销的角度来看这句话,就是广告创意要用情感去打动消费者。在人情冷漠的科技时代,越来越多品牌洞察到情感营销的价值,纷纷选择以情感营销建立与消费者之间的心理与情感交流,百度此支广告也不例外。


在2020开年疫情爆发的现状下,没有人能够独善其身,疫情对普通人生活各方面的影响,是每个人都能感同身受的,希望这一切都没有发生过也是无数人的“幻想”,百度精准洞察到大众的这一心理,用大胆的假设为受众找到情感宣泄口,引起了千千万万民众的共鸣,激发了他们对这种情感的认同,无形中也提升了用户对品牌的好感度与忠诚度。


ecbd58a6-1155-4da1-8191-b9e23bd69ba5.jpeg


另一方面,通过两个不同时空之间的生活对比,传递平凡生活弥足珍贵的主张。


今年春节期间疫情的蔓延,让一系列原本正常有序的普通生活变得混乱不堪:无数原本计划出门旅游的人被迫居家隔离;本该回家与父母团聚的年轻人,只能通过手机给长辈云拜年;出门顾不上修整妆容,却一定记得戴上口罩......居家隔离的日子越长,人们对生活、工作、健康等担忧越来越强烈,对往常普通的生活更加的向往。


百度此支短片通过同屏对比的表达手法,将大众疫情期间的生活日常与以往平凡但正常的幸福生活进行对比,以此凸显平凡生活的可贵。透过愚人节的节日属性,向广大的用户传递珍惜平凡生活的理念,也让百度有温度、有人情味、人性化的品牌形象植入到用户心中。


5dd1b66c-0392-48a4-b6a0-115ea5122a7b.jpeg



塑造品牌

宣传产品才是王道


广告的价值就是为品牌和产品服务的,任何脱离该原则的广告,都称不上是合格的好广告。尤其是借势热门营销节点,更是品牌为自身形象以及产品宣传重视的体现。


无论是推广产品,还是塑造品牌形象,合格的广告创意方必然会采取相关准备工作,如对品牌以及产品进行前期的调研和SWOT分析:目标客户的兴趣爱好、触媒习惯,以及产品的功能卖点、竞争机会点有哪些等等。


而上述问题的核心在于,它能解决用户的哪些烦恼,为用户带来什么样的价值。毫无疑问,百度此支短片的目标是,借助愚人节这一天然营销节点带动百度品牌形象以及功能认知度的提升。


作为全球最大中文搜索引擎,百度APP是帮助大众解答疑惑的重要渠道,更是国民在疫情期间获取疫情信息、学习疫情防护的最佳平台。


15bb2d53-fbf4-45fb-ba39-231a64a37fac.png


在此支短片中,除了情感营销之外,百度搜索引擎以及百度APP时事新闻推送、百度地图、搜索等功能也贯穿全片,呈现在大众面前。如为了助力全民抗疫,百度地图上线“疫情小区”专题地图,为大众出行提供保障;后疫情时代,百度APP上线“城市正在复苏”企划,向用户提供切实可靠的商家复工信息。


aa5900fc-9017-4551-b5c7-76bd261c77fb.png


在抗疫的过程中,百度充分发挥科技企业所应有的价值,强化了大众对百度平台功能认知的同时,也将平台的社会责任意识以及对社会的价值展现的淋漓尽致,也有利于其形成区别于竞争对手的独特优势,实属优秀!

借势营销百度情感营销广告创意愚人节暖心疫情短片
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
为了在新年抢占节日红利,品牌主们都是如何迎接2021年的呢?一起来看看吧!
百度旗下人工智能助手小度,发布调皮好玩的防疫公益广告,展示品牌的产品功能、人格属性和情感温度,塑造有温度的科技品牌形象。
红星美凯龙联手脱口秀演员李雪琴,以创新形式激发受众关注,提高用户对爱家理念接受度的同时,还保持初展现品牌对每个家庭的关怀。
快到春节了,百度旗下人工智能助手——小度,近日推出的贺岁广告片,凭借鬼畜的画风、脑洞大开的创意等特点,成为春节营销浪潮中的一股泥石流,让人眼前一亮。
百度发布集团品牌宣传片,回首前辈为科技发展的艰苦奋斗,传递品牌热忱和初,传递更加真实的企业形象和企业责任感。
三月品牌营销盘点,杜蕾斯创意玩梗,闲鱼脑洞摸鱼,喜茶新品致敬《功夫》 ,蕉内女性态度营销,慕思洞察睡眠痛点,百度回顾讲述科技巨变,传递品牌主张和企业形象。
百度天问一号借势营销
借势借得好,流量少不了。
腾讯地图上线广告。