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腾讯地图暖心广告,致敬“铁打的”司机

烧脑营销
2019-05-07 15:14
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近来关于“996”的话题持续发酵,从普通上班族到互联网大佬、从微博豆瓣到权威官媒,全社会掀起了一场轰轰烈烈的大讨论。


来自各行各业的声音之中,为“996”摇旗呐喊的有之,为“996”打抱不平的也不少,但是人们似乎忘了,自己身边还有这样一个职业:


他们不是每周工作6天,而是基本没有午休更没有节假日,长期久坐,一身职业病,这就是专职司机。


在这个五一劳动节,腾讯地图就采访了这群专职司机,还推出了一则超感人的广告《致敬铁打的司机》。 


铁打的司机,铁打的胃


一个人能连续坐多久?抱着这个疑问,腾讯地图找来了一群不同职业和年龄的人,开始了一场实验。


只要坐到最后的人,就能获得大奖。参赛者纷纷满怀自信地坐下来,进行这场“看谁坐的更久”的比赛。


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刚开始比赛,大家还跟着身边陌生人有说有笑、谈天说地。可随着时间的增加,几名参赛者渐渐地开始坐不住了。


五小时后,工作人员对实验比赛增加了干扰。


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面对美食香味的诱惑和肚子的饥饿,终于有一名参赛者生气地离开了。他已经无法忍受,长坐带来的烦躁,更无法抵御周围环境的引诱。


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八小时后,干扰进一步升级!


除了有婴儿的吵闹声外,还有醉汉的呕吐干扰。渐渐地,场上仅剩下了两名挑战者。


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超过12个小时已经过去了,只有一名年轻小伙子坚持到了最后。他完成了其他参赛者不能完成的事情,还受到了众人送来的鲜花和喝彩。


这只是一场实验比赛的挑战,但有一群人,却每天都在面对这样艰难的挑战。


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这群人到底是谁呢?他们就是专职司机师傅!


他们每天至少12小时的艰辛付出,有时回报却只有100元。六七个小时的憋尿,十个小时吃一段饭,这些是他们的生活常态。


他们清晨迎着初升的太阳,晚上顶着深夜的月光,开着车穿越川流不息的马路,只为将每一个乘客安稳地送回家。即使如此艰辛,他们依然热爱他们的职业。他们乐于助人,他们见义勇为。每一位专职司机,都值得尊敬!


腾讯地图这支广告短片,选择通过展示一段实验的过程和结果,彰显了专职司机这一职业人群的辛劳和敬业。这场别出心裁的实验比赛,以及它带来的启示,都是由腾讯地图精心安排与策划而成。这个五一劳动节,腾讯地图向专职司机致敬,向每一个劳动者致敬。


关注普通劳动者,情感+借势营销

 

关注普通劳动群体,情感营销


每逢国家法定节假日,是白领们的休息日,也是各种服务行业的“旺季”日。我们享受假期的时候,很难体会到还在各自岗位默默付出的劳动者们的辛苦。


腾讯地图没有一上来就拉来几位采访者,讲述他们工作中的一些辛酸或其他。而是请来行业外的人,来参与这样一个模拟实验,用圈外人的切身体验,感受司机们的辛苦和不易,让大家更有代入感和感同身受一些。


从这样的角度拍广告片,很真实很有触动力。原本大家生活中被忽视的一个细节,放大到被拍摄人群的身上,很有说服力。


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众人都说,司机师傅是“铁打的”,殊不知他们在工作过程中,不仅要忍受长时间的憋尿,还要忍受长期的饮食不规律,每天一坐就是十几个小时。好多司机都由于特殊的工作,得了胃病,前列腺出了问题,很多人每天随身带着胃药。 


腾讯地图贴心为司机师傅们服务,为他们提供人性化服务的同时,还通过广告短片传播的方式,呼吁更多人参与到关爱专职司机的行动中来。这不仅体现了腾讯地图作为品牌方的情意,更彰显了具有人文关怀的品牌形象,深度契合地图的重度使用人群——专职司机。


借势五一,为司机群体发声


五一,就是品牌们争相竞技营销水平的赛场。借势营销,成为了许多品牌的首选。腾讯地图具有心意地将关注点落到专职司机这一职业,不仅与“借势五一,致敬劳动者”主题结合,还与自身品牌形象与功能无缝衔接。腾讯地图作为导航软件,专职司机群体可以说是产品核心使用人群之一。


在这则广告短片中,展示了专职司机们辛劳的工作,和热情积极的生活态度。不仅从“情”的方面感染了用户,其关爱普通劳动者的用心,也受到了网民和用户们赞誉。然而品牌的人文关怀不能只停留在口头上,还需要物质的付出和资金的支持。腾讯地图这波五一借势营销,同时将产品的功能和特点进行了升级。


腾讯地图与嘀嗒出行联合发起“劳动最光荣 致敬专职司机”主题活动,号召大家在这个劳动节为一直在路上奔波的司机师傅们说一声“谢谢”。此外,腾讯地图特别推出“找厕所”、“关怀播报”功能,为他们提供更加便捷和暖心的服务; 同时启动导航送红包活动。


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司机师傅只要使用腾讯地图,首次导航超过5公里就可获得开工红包,导航每累计100公里,还可随机获得现金红包,里程越多红包奖励就越多。这个五一,腾讯地图感恩每一位默默付出的专职司机。


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两大巨头之下,腾讯地图的反击


在BAT的竞争版图中,阿里有高德,百度有百度地图,唯独腾讯,虽手中坐拥数十亿级用户,在地图导航领域却始终没有拿出现象级的产品,也不得不让人感到疑惑,是技术问题阻碍了腾讯地图的发展还是腾讯根本就是不看好这块领域呢?


去年9月,腾讯地图正式宣布“小绵羊”张艺兴成为其首位品牌代言人,并发布全新版本,以智能语音助手为主打功能。根据指令快速进行导航操作,从而帮助用户进行安全驾驶。之后腾讯地图开始了大面积的营销推广,霸屏模式开启。


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伴随着将品牌主张升级为“体验世界的伙伴”,腾讯地图8.0版本也全新上线。在新版本中,智能语音助手正式上线,依托腾讯叮当的语音唤醒、语音识别、语义理解等全栈AI 能力,以及整个腾讯丰富的内容和服务资源,腾讯地图智能语音助手能够清晰识别用户的语音指令,根据指令快速进行对应的地图导航操作,实现全语音操控,无需按键操作。


腾讯地图还依托腾讯海量IP资源,将用户的兴趣与出行方式紧密结合,如方言语音包等个性化服务,为用户提供独特的视听导航体验,使驾驶环境不再单调。


随着90后乃至95、00后用户成为互联网的主流人群。于腾讯地图而言,张艺兴为腾讯地图带来了鲜活的年轻的用户,使腾讯地图的用户向年轻一代扩散,将凭借他在90、95后群体中的强大影响力帮助腾讯地图与年轻人保持沟通和对话。 


比起其他职业,专职司机不但工作强度高、心理压力大、面临众多风险,而且职业群体不受关注和理解。腾讯地图洞察到了这一社会现象,于是采取了相应的措施。腾讯地图践行“科技向善”理念,针对专职司机面临的实际问题,通过产品功能优化升级的形式和广告营销传播呼吁的方式,号召社会多多关注这一群体,彰显了这个品牌强烈的社会责任精神。


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不仅仅是如此,腾讯地图致力于更高级的产品研发。立志于用高科技产品,帮助更多的用户,为社会解决更多的问题。就在中央电视台的火热节目《等着我》中,腾讯地图用AI技术助力警方,在海量的数据库中搜索比对,最终帮助寻子10年的父亲重新找回了被拐卖的孩子,让我们看到了技术的价值,认识了会寻人的AI。


无论是腾讯地图五一“致敬专职司机”广告,还是其跨年龄人脸识别AI技术助力被拐卖孩子回家,都展示了腾讯地图作为地图品牌的强大的科技研发水平,和强烈的社会责任感。 

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