易立竞致命追问太扎心，网易严选态度大片直击灵魂

凭借“提问式吐槽”在舞台上频频输出金句的易立竞，不仅“杀疯了”，还蹿红了，很多人都是在《吐槽大会》第五季中认识了这位犀利不失优雅的新时代女性，她的冒犯式提问总能刀刀见血。

易立竞因为太敢提问而被网友戏称为鲁豫的妹妹“鲁莽”，这种提问风格成为她的标志性符号，伴随网友的热议出圈以后，有的品牌顺势利用易立竞的话题热度来引流。

即将迎来品牌五周年的网易严选，近日携手易立竞带来扎心追问短片，由易立竞发挥特长对当下人们的生活理念和生活状态提出一系列问题，随后网易严选不同用户以真实生活给出答案。

这场命题宏大又微小的追问是网易严选周年庆预热的关键一环，品牌让平淡生活里的用户故事成为答案，传达“活出自己喜欢的样子”全新生活观，借助易立竞强化品牌态度，引起广大用户的共鸣与思考。

扎心追问引起反思

传递全新生活观

作为采访风格独树一帜的记者，易立竞面无表情的冒犯式提问令人印象深刻，别人越想回避，她就越要追问，然后一针见血地撕开大家都藏着掖着的皇帝新衣。

正是因为易立竞问出了人们想问但不敢问的话，所以她在《吐槽大会》上的表演大获好评，束缚在社会规则中的年轻观众喜欢看易立竞用“提问式吐槽”打破规则，吐槽是一门冒犯的艺术，易立竞显然深得精髓。

易立竞不留情面的拷问往往直击灵魂，每当看到当事人被戳中痛点，旁观者都直呼过瘾，然而网易严选这次让易立竞把矛头指向大众，屏幕前的观众代入其中后，能更清晰地感受到易立竞提问的攻击性。

短片的前半段是易立竞的主场，大部分人会被第一个问题问住，然后在接下来一长串扎心追问的攻势下溃不成军，易立竞用最平静的语气，提出最扎心的问题，连番追问也不给人喘息的空间。

这种易立竞自带的压倒性气势，帮助网易严选不加掩饰地直抵观众的内心世界，大家不约而同地开始反思自己的生活状态，甚至忍不住想像短片开头提示的那样“战术性喝水”。

所有问题层层递进，其实都是为了引出这个终极拷问——“你，喜欢自己的生活吗？”，网易严选借易立竞之口输出思考和态度，然后短片后半段展现不同用户的真实生活来回应问题。

网易严选尽量选择生活方式相反的对照组，有的尽力买房、有的卖掉房子，有的享受单身、有的遇见真爱，每一种选择都是用户自己的决定，品牌没有评判用户的生活，而是鼓励大家选择自己想要的生活。

当代消费者追求个性、张扬自我，网易严选在通过易立竞扎心追问引起受众思考后，并不是给出标准答案框住大家的想象力，而是展现多姿多彩的用户生活，来传达品牌全新生活观“活出自己喜欢的样子”。

用户故事链接情感

花式迎接周年庆

成立于2016年的网易严选，一直想从新中产喜爱的购物平台升级为新中产生活方式品牌，除了在产品上优化使用感受，提供一站式、全品类、全方位的美好生活解决方案，在理念层面也倡导多元的生活价值主张，让每个人找到喜欢的生活方式。

恰逢网易严选五周年，品牌基于“活出自己喜欢的样子”理念延伸出一组态度海报，在灵魂发问者易立竞之外，还有许多名人都活出热爱、活出自我，网易严选借此鼓励用户定制专属生活态度海报，通过态度共鸣形成品牌认同。

这只是品牌周年庆传播动作的一部分，在扎心追问短片发布前，网易严选把一个个有态度的真实用户故事搬上了快递箱，以此打动每个用心生活的人，这些寄托在商品上的喜怒哀乐，折射出用户和品牌之间的情感链接。

网易严选的商品评论区沿袭网易云音乐评论区的特点，用户习惯分享自己的生活感悟，每一样商品成为一个触点，用户借此释放情感情绪，每一段生活分享都是真实的用户故事，也是独一无二的品牌资产。

记录用户故事的快递箱是特别的品牌生活观载体，四个快递箱甚至可以拼凑出一份完整的生活答卷，网易严选展示的是广大用户5年来的支持和认同，用户看到的则是更多样的生活方式。

不论是态度短片还是用户故事快递箱，都在为网易严选4.11周年庆铺垫关注，花式预热玩法从不同角度博得用户好感，让品牌全新生活理念得到进一步渗透。

综艺KOL的定制广告

赋予品牌个性态度

自从去年五条人、李雪琴成为广告红人后，各大品牌都盯上出圈的综艺KOL，比如李诚儒、许知远、易立竞，他们身上都有难以复制的个性标签，那些极具吸引力的个人特质恰好可以作为品牌贴近用户的切入点。

于是品牌纷纷根据综艺KOL的鲜明风格量身定制广告，保留综艺粉丝对KOL的熟悉度，将人的特质与风格迁移到品牌上，赋予品牌个性态度。

拿易立竞来说，在携手网易严选追问大众前，她和聚划算在愚人节也以提问形式，发起反套路问候揭开生活的真相，由此可见，品牌确实看中易立竞犀利的采访风格，并将这种风格带进广告中。

对于观众来说，易立竞的追问式广告也很新鲜，一边启发人们深刻反省，一边输出品牌价值，风格独特的提问方式能够加深用户对品牌的个性感知。

真实、鲜活、有态度的的综艺KOL往往自带话题感，品牌不能只顾短期热度，应该充分考虑如何最大程度挖掘综艺KOL的价值，定制化广告就是一种选择。

如果扩大范围，罗永浩、周冬雨也自带鲜明的广告风格，他们将个性标签赋予品牌，品牌反过来强化他们的个人特质，品牌和代言人的相互成就恰是如此。