百度沸点重现2019年度记忆，深挖年终IP的价值！

每到年末，品牌借势“年终”热点作总结都会唤醒不少用户的年度记忆，2019年即将结束，这一年有离别失去，也有美好焕新，一切都值得被铭记。

本文图片均来自百度官微及官方公众号

百度年终品牌IP百度沸点今年以“重现2019年度记忆”为核心传播点，从年度现象、年度人物和年度作品三个维度发布大数据盘点榜单，产出有温度的全民年度记忆。

百度沸点不但推出相应的年度回顾大片，激发用户情感共鸣，还基于年度榜单热点词发布一组病毒视频，以年轻人熟悉的流行文化语境与用户互动。

在重现年度热点，唤醒用户今年的“社会群体记忆”后，百度沸点还举办迎接2020年的音乐会，布局音乐领域满足年轻受众的需求，丰富了年终IP的内容生态体系。

重现年度热点

唤醒全民记忆

百度沸点开设包括年度关键词榜、年度国民骄傲榜等13个榜单，从年度现象、年度人物和年度作品三个维度呈现用户2019年在不同领域中最关注的焦点议题。

2019年收录的科技、民生、社会、网络等不同领域的热词，都展现着中国社会日新月异的变化，以真实客观的数据呈现中国网民的集体年度记忆。

今年对大家来说是不平凡的一年，在百度沸点的年度回顾大片中，有许多熟悉的名人告别世界，有无情天灾带来的沉重苦痛，经历这些遗憾伤痛后所有人依然坚定前行。

今年也是打破历史、突破创新的一年，国家的发展、集体的凝聚都与个人的奋进密切相关，正是无数个体发挥自己渺小的力量影响着社会和国家，才造就了伟大的进步。

各个领域的流行现象在不同层面影响着人们的生活，在每个时间节点，都不乏参与热点的人，百度沸点将所有热点整合，向用户呈现过去一年的社会群体记忆。

百度沸点用广泛流行的热点构建并唤醒所有用户的集体记忆，总有一个热点能触动用户的心，激发其产生情感共鸣，品牌通过这种方式和用户建立情感认同。

百度沸点榜单和年度回顾大片从多个角度还原用户心中的2019年，对不同消费者而言，关注的热点有所差异，百度沸点全方位的盘点整合，满足用户的多样化需求。

榜单分得越细致，回顾画面越精确，就越容易激发用户的全面回忆，引发用户对年度热点的情感共鸣，群体记忆利于持续留存和建立广泛认同。

百度沸点重现年度热点，既是唤醒全民记忆引发情感共鸣，也是以此和用户建立情感认同，便于用户对品牌产生有温度的感知。

玩转隐喻梗

打入年轻文化圈

百度沸点还迎合年轻人的喜好，发布一组病毒视频，从国家主旋律、流行语、娱乐、民生、年轻群体五个维度呈现2019年度记忆，并埋下15个热词隐喻梗。

将这组视频与答题H5结合，让用户在参与过程中逐渐回想起年度热点和流行语，以生动形象的画面解读热词内涵，并通过幽默隐喻的方式令人会心一笑。

鼓励用户参与找梗互动，以“2019白过了吗”的反问刺激用户积极参与，而且视频中的隐喻梗都十分贴近年轻群体的流行文化圈，H5互动直接瞄准年轻用户。

如今年让网友对饭圈粉丝改观的“饭圈女孩应援祖国”，国庆前后洗脑不停的神曲《我和我的祖国》，以及道出大家心声的流行语“我太难了”等等。

百度沸点以诙谐幽默的手法，对年度热词和流行梗进行戏谑模仿，演绎出年轻人心领神会的趣味内涵，借此拉近和年轻用户的心理距离。

尝试年轻化的互动方式，不但能表现百度沸点对用户心理的精准洞察，还能让年轻用户在互动中轻松回顾2019，树立品牌年轻亲和的形象。

百度沸点推出两支风格截然不同的视频，年度回顾大片的触达范围更广，涉及圈层更多，而病毒视频则是引起年轻群体的注意，迎合年轻用户的流行文化语境。

利用年轻人亲身经历、重点关注的热点事件和流行梗制成诙谐有趣的病毒视频，融入目标用户的流行文化圈，百度沸点通过年轻化的互动获得用户的好感。

延长话题周期

挖掘年终IP价值

百度沸点自2007年开始，每年都会发布年度榜单，结合百度搜索平台的优势，真实客观地记录中国社会风貌，而且随着时代变化榜单也在迭代更新。

而百度沸点也从年度榜单逐渐变成百度的知名年终IP，构建丰富的内容生态体系，延长品牌话题周期，充分结合官方大数据还原用户关注焦点的优势，塑造品牌公信力。

用户对百度沸点的权威影响力深信不疑，品牌就可以利用衍生话题持续吸引用户，百度沸点与多个品牌联手推出年度爆款记忆买单日，这就是对年度记忆的价值挖掘。

百度沸点因年度热点回顾制造了巨大用户关注，利用年终IP的影响力，在圣诞当天以年度爆款记忆买单日的主题，帮助其他品牌产品增加流量曝光。

而且百度沸点还布局音乐领域打造百度沸点音乐会，利用百度移动生态流量资源，满足年轻受众的内容多样化需求。

最近一场迎接2020的百度沸点音乐会，邀请明星歌手线下演唱，线上直播吸引观众，打通线上线下的互动玩法，不仅改变了传统音乐现场，还迎合了年轻受众的喜好。

百度沸点通过全方位细致划分的年度榜单和回顾2019的大片，重现用户年度记忆，而且通过构建群体记忆激发广泛的情感共鸣，使得品牌与用户建立情感认同。

再以年轻化的互动形式吸引年轻群体，发布一组幽默诙谐的病毒视频，并且调动用户找隐喻梗的积极性，融入年轻人的流行文化圈，使其对品牌的感知更亲和有趣。

利用百度的平台优势，构建百度沸点的内容生态体系，持续挖掘年终IP的价值，通过衍生活动延长话题周期和影响力，还布局音乐领域，满足年轻受众的多样化需求。

百度沸点依靠百度的生态流量资源和搜索引擎优势，呈现全民记忆的同时还放大了年终IP的能动效应。