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从达人安利到虚拟互动,百度营销解锁内容种草新趋势

广告智库
2022-03-31 17:12

近些年来,随着各大社交平台的兴起,图文、短视频和直播等内容输出也完全占据了大部分用户的娱乐时间。相比以前习惯品牌单方面的广告输出,现在的消费者更喜欢通过花样式的内容进行消费种草。

 

而说到种草必须要提到内容输出的方式,各类型的KOL或者KOC都喜欢用短视频、直播、图文社区内容加码的方式进行种草。品牌也在种草内容的生态下不断完善自身营销短板,从而不断创新“内容种草”玩法,实现品牌的长期建设。

 

比如最近百度营销就将种草玩出了花,从达人到平台互动甚至上升到元宇宙的虚拟体验,再次打破内容种草玩法新边界。

 

达人内容种草

建立用户信任

 

菲利普·科特勒曾说过“真正的广告不在于制作一则广告,而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。”

 

在这样一个互联网时代下,可以说每一个人都能成为自媒体,特别是对于很多平台的达人而言,他们在用户心中,相比品牌单一的内容输出往往更有发言权,也更容易引起用户的互动参与。

 

百度在本次营销充分借势了自身的资源优势,以优质的内容创作为出发点。推出了“链接品牌和优质创作者,提供一站式内容撮合服务”的内容营销平台——度星选。同时还联动多个品牌进行内容的多元化打造。

 

比如在今年三八妇女节的节点上,还借势了国家大剧院发起的#用音乐会的名义来见她#话题,通过鼓励各大原创作者进行内容的输出,从而实现与国家大剧院品牌服务的结合。同时这也吸引了更多的人参与其中,从而抢占话题的关注度。


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此外在春季容易敏感这样的季节,专注敏感肌肤的品牌薇诺娜也在度星选平台上邀请了著名美妆博主仙姆SamChak进行产品定制化的内容输出,这样百度流量以及博主影响力双重加持下,“薇诺娜清透防晒乳”也在短时间内快速实现了大范围的曝光和传播。


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这样巧妙借势热点话题与用户实现互动,其实也是给品牌赋能的一种低成本的方式。除此之外,品牌也在打造了“即看即买”模式,给用户提供分享的平台,也吸引了很多达人在日常中进行好物的分享种草。

 

比如之前很火的抗衰老话题,平台也在发布了#神仙抗衰老护肤品#,其中娇韵诗“双萃宝盒”也很多火遍了全网,于是在相关话题下,很多达人也进行了测评分享,真实且多元化的种草,也在无形之中为品牌建立了认知。


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同时,所有博主也在种草的内容上挂上了产品的相关购买链接,以这种方式从认知到消费的转化,也大大提高的产品的销量,从而引发更多用户的关注。

 

从某种程度上说,百度推出的度星选中联动的达人,不仅给予了“平台搜索+信息推送”的扶持,并且其实达人本身就汇集了470万+优秀创作者,他们不仅包括了美妆、汽车、科技以及游戏等领域,且都具备一定的专业度和粉丝基础,所以也给很多品牌提供了许多内容输出的选择,帮助品牌更好的触达消费者。


借势平台优势

打造高互动性

 

对于百度而言,种草不仅仅局限于邀请达人以及借势的方式进行内容的输出,还可以基于品牌旗下多平台的方式来为实现更多元化的种草互动。比如充分利用了百度地图以及小度这样用户量庞大的APP,打造了特定场景下交互,从而实现内容的种草输出。

 

比如在春节期间,百度就联动建设银行在百度地图以及小度上打造了深度融合。在地图上将建行的相关信息进行定制化的改造,将其定制为GIF大水滴,以此来吸引用户的注意,从而为建行实现曝光和引流。


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而在小度上,则是充分利用了家庭中经常使用的功能,比如小度在家语音唤醒、天气预报等相关应用,让用户在家也能潜移默化接收到建行品牌的信息。

 

以这种方式与品牌进行融合,百度也为品牌提供了高强度的曝光,这种看似不经意的互动,却能在无形之中将品牌的信息推出,用户也能在这之中建立起对百度的好感度,以及对于合作品牌建行科技化、会玩形象的认知。

 

换句话说,百度以这种方式助力品牌与用户进行沟通交互,其实也是一种与用户沟通的新方式,摆脱以往被动式的互动,这种让用户主动沟通的方式也是一种高效的传播方式。


打造元宇宙种草

百度的沉浸式体验升级


我们不难发现,无论是图文种草还是内容交互,百度都让我们充分展示了自身的优势,所以除了这两种方式之外,百度肯定不会止步于此。作为一个科技型企业,在这两年元宇宙概念这么火的时候,品牌当然也不甘示弱,于是也打造元宇宙沉浸式种草,让用户在升级为真正的品牌内容体验者。

 

在此之前,百度就携手金典牛奶在自身的希壤元宇宙平台上召开了一场“金典低碳有机生活行业大会”邀请用户一同了解品牌“低碳有机生活方式和理念”,并助力2060碳中和目标实现。这种虚拟世界的直播参与,也让很多人都对品牌建立了相应的认知。


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此外,品牌还在发布了每款限量2060款数字藏品「金典碳中和2060有机生活限量数字藏品」,不仅有着美好的寓意,也让用户享受到福利和体验。毕竟对于现在的年轻人而言,数字藏品不仅仅是一种年轻人喜爱的收藏物品,也可以很好地传递品牌的价值,实现品牌与用户的深度绑定。

 

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金典碳中和2060有机生活限量数字藏品 


值得一提的是,该发布会直播最终总观看人数也达到了180万,总曝光4216万,相关微博话题阅读量达6755万+。


除了与乳制品合作,百度的元宇宙体验式种草也适合多个方面,比如与汽车行业进行合作。在之前奔腾B70S新车上市的时候,百度也携手其打造了首个汽车行业的元宇宙虚拟现实相互结合的发布会,不仅实现了真实的虚拟试驾体验,全方面了解产品特点,还能在沉浸式的互动中了解到更多新品的详情。


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值得一提的是,该发布会还在百家号同步进行,与平台上的各种达人以及用户一同互动,这种资源整合的模式,也使得百度的优势得到充分的发挥,并在最终直播在线人数也达到了347万。

 

当然,这样元宇宙沉浸式体验的联动百度也一直在不断的尝试,除了上述两个案例之外,百度还将之前品牌推出了的数字人“度晓晓”打造成为品牌的一个活法宝,让其为广汽埃安新车发布会进行趣味解说,从而吸引更多年轻人用户。


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依托于品牌的科技实力,百度可以说为我们上演许多科幻情节照进现实的不可能尝试,也给未来许多内容种草创造了更多不可能。

 

从营销层面看,百度在搭建各种元宇宙内容助力品牌实现与用户无障碍沟通的时候,也在不断地加强自身的定位,使其真正成为一个能够帮助到合作商,为用户提供更多沉浸式体验的绝佳平台。


从百度内容突破

看未来种草模式新发展

 

从百度多元化的内容种草模式中我们也可以看到其背后的综合实力。每一次出圈的背后都不是偶然,而是百度品牌本身庞大的流量基础以及强硬的科技实力乃至对用户的深度洞察,才为合作品牌们提供了绝佳的营销阵地。

 

而这种多元化的种草模式,也让给我们看到了用户需求不断发展下,不同品牌有针对性的内容种草,才能真实实现深度的心智占领,比如对消耗品而言采用真实测评的达人种草,还有提高曝光度的场景化内容种草,甚至最后发布会的元宇宙沉浸式体验。

 

毕竟在当下,消费者对于不同产品的认知和接受度都是不同的,所以百度这种种草模式也必然为更多的品牌提供更多未知的可能性。

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