劳斯莱斯，被网红坑惨了！

在流量为王的时代，品牌找KOL做推广为品牌引流，也无可厚非。

万万没想到的是，一直稳居汽车行业大气层的劳斯莱斯，竟然也开始涉足KOL营销。但让小编更意外的是，劳斯莱斯竟然因为选错KOL，成为全网吐槽的对象。

看到这个话题，小编第一反应就是，能被劳斯莱斯看中的推广人，不说比拟国际巨星的影响力，至少也要在高端圈层有点影响力和知名度的吧？

而当看到晚晚林瀚夫妻时，小编瞬间就懵了，这是谁？是我孤陋寡闻了吗？

当然这些都不重要，比起他们是谁，我更想知道劳斯莱斯被骂的原因，毕竟网友们不会无缘无故的集体吐槽。

经过一番考古之后，小编不得不承认，劳斯莱斯被骂，也是活该！

事情起因是，9月24日，劳斯莱斯在其官方微博发布了一则视频，该视频以晚晚林瀚夫妻为主角，对库里南车型进行了文化层面的探索与传递。

对于汽车产品来说，聚焦于精神文化层面的宣传，来展现品牌高度其实是再合适不过的动作。

但劳斯莱斯发布该视频之后，就受到了网友和车主们的集体吐槽，诸多负面评价致使劳斯莱斯被卷进舆论漩涡。

显然，与以往品牌营销翻车不同的是，劳斯莱斯这次危机，是因为选择推广KOL不当而被殃及，导致品牌陷入声誉与形象危机中。

就连王思聪也在这条视频下面评论称，“突然感觉RR很low，以后不会买了”。

普通网友的一个负面评论或许没什么，但是王思聪作为社交媒体上的网红人物，在年轻圈层有足够的知名度与舆论导向作用，他的一个负面评论只会让品牌的处境愈发糟糕。

在王思聪的犀利发言后，不少网友更是紧随其后，开启玩梗式吐槽“思聪不买了，我也不买了”，这一现象对于劳斯莱斯在中国市场的发展来说，绝对不是个好趋势。

而网友们之所以对晚晚林瀚夫妻表现出不满与批判的态度，是因为这对夫妇有不少的黑历史：

私生活失德、谎话连篇、花式“炫富”等，不管是哪一条，都不应当是一个品牌代言人可以“沾染”的。

可想而知，当劳斯莱斯将自身品牌乃至产品与这样的网红进行关联，网友亦或是车主会作何反应？

有车主直言，请这对夫妇做推广人，瞬间拉低自己购买的库里南BB版的格调。同时，该车主为了表示自己没有吹牛，还晒出了自己的车，以及价值1300万的手表。

让人觉得匪夷所思的是，这位车主发表该评论之后，林瀚更是直接下场回怼车主，先是嘲讽这位车主，之后又发图炫耀自己的手表，并晒出“自家”劳斯莱斯魅影的行驶证照片。

有意思的是，林瀚在评论区晒出的车最后被网友质疑是其干爹所购买，只是因为林翰有购车指标，所以挂在他名下。可以说，妥妥滴打脸了。

网红夫妻与网友在线开撕，从国庆前争论到国庆后，打得不可开交还曝光了众多见不得光的细节，进一步拉低了劳斯莱斯的品牌形象价值。

让大众更为匪夷所思的是，在这个过程中，劳斯莱斯竟然全程无动于衷，这种置之不理的态度也直接把网友看傻了。

作为世界十大名车品牌之一，劳斯莱斯出产的轿车是顶级汽车的杰出代表，以其豪华而享誉全球。

而劳斯莱斯的“贵”也是世界闻名的，一辆劳斯莱斯至少要400万，而最贵的当属幻影coupe，这款车价值高达2000万英镑，折合1.7亿人民币。

但从价格来看，劳斯莱斯就不是一般人能消费得起的。其实在被宝马收购以前，劳斯莱斯不是有钱就能购买的。

更多的是有身份有地位的高端人群，才有资格享有，如国家首脑、政要、皇室成员等，这种历史也让劳斯莱斯车主的身份得到彰显。

如今，虽然劳斯莱斯的购买资格被放宽，但不可否认的是，作为顶尖豪车的劳斯莱斯，一直被很多成功人士和富豪视为专有座驾。

这种独一无二的圈层属性，也是很多车主所看重的品牌价值。

而这也就能够理解，为什么劳斯莱斯的车主，会那么在意代言人的背景和身份，因为劳斯莱斯被誉为“汽车中的贵族”，而并不是所有的车，也并不是所有的人，都能配得上贵族这两个字。

从品牌营销角度来看，选择KOL其实和选择代言人一样，都要契合品牌的形象与气质，如此才能实现1+1>2的效果，为品牌乃至产品赋能。

而晚晚林涵夫妻两人，不仅有一堆的黑历史，且人品、态度、形象都十分的恶劣，与劳斯莱斯一直以来的高端贵族形象大相径庭。

当劳斯莱斯选择这两位劣迹网红为KOL，意图借助他们的影响力调动目标消费群体（成功人士）的好感度亦或是购买欲望。

说实话，挺心疼劳斯莱斯的，不仅钱花了，还得罪了中国市场的消费者，简直就是赔了夫人又折兵。

如果说在选择这两位为KOL之前，劳斯莱斯背景调查不完全，才造成了这一系风波，但是在危机发生之后，劳斯莱斯就应该在公关黄金48小时内采取有效措施，通过道歉、删博、整改一条龙来给消费者一个答复。

然而在这场风波发酵了大半个月，劳斯莱斯官方才终于千呼万唤始出来，在10月14日晚发布声明：

看完劳斯莱斯的这则声明，小编直接好家伙，从9月24日到10月14日，长达半个多月的时间，就这？就这？

且不说这“树懒”附身的公关速度，细看这道歉声明的内容，发了也等于没发，完全没有看到品牌的道歉诚意。因此，这则声明完全压不住网友们的怒火。

大概知道会被骂吧，所以官博直接关闭了评论。但是急于宣泄不满的网友和车主们则没打退堂鼓，而是攻占品牌其他微博推文，各种骂声依然铺天盖地：

虽然劳斯莱斯已经道歉，但这场由选错KOL引发的危机，确确实实对品牌造成了无法挽回的影响，不仅拉低了品牌和产品的格调，让品牌的形象收到了损伤，还导致劳斯莱斯丢失原有的忠实客户，得不偿失。

可以毫不夸张的说，凭借劳斯莱斯的地位和影响力，即便不做推广，也可以凭借以往积累的贵族荣耀形象抢占更多的高端客户，让品牌在高端的路上一骑绝尘。

但劳斯莱斯既然选择找KOL做推广，不管是出于何种目的，就要从人品、气质、内涵等多方面对KOL进行背调，而不是一味地注重流量和知名度。

选择KOL如同选择代言人一样，是一门学问。品牌选择契合品牌形象的KOL，不仅可以为品牌引流，还可以实现种草和转化。而一旦找错KOL，对品牌来说则是一次形象危机。

劳斯莱斯此次KOL推广翻车，也为品牌们敲响了警钟。