五一借势营销怎么玩？华帝“家务合同”再创冲击波

五一小长假来临，那个在世界杯“退全款”的华帝又来让你占便宜了！

你将有机会免费获得价值9999元的华帝干态抑菌洗碗机一台。

只不过这一次，签个合同先☟

原来，借助五一劳动节的契机，华帝特意出台了一支合同形式的H5，旨在为广大女性减轻家务劳动负担。

从目前的活动传播度和口碑来看，华帝凭借“家务合同”，已成为了五一最强借势营销的有力候选品牌。

提前抢占劳动人民心智，华帝是怎么做到的呢？

一份理性又浪漫的“家务合同”

戳中广大劳动人民的G点

都说理工男一般不浪漫，一浪漫便值很多年。在用户对煽情、催泪手段都司空见惯的今天，华帝这份“家务合同”也有着同样的反差萌效果。

一方面，合同本身就自带严谨和理智的气场，可以让用户不自觉地对“男性帮女性分担家务”这件事，产生冷静的思考，具有深刻的社会意义；同时，一份条理清晰，有商有量的家务合同，也成为了帮助女性劳动者与“直男”另一半达成有效沟通的利器，在这一过程中，华帝成为了那个解决用户家庭矛盾的桥梁，刷足了存在感。

另一方面，对于啥节都能过成情人节的中国人民来说，华帝选择拿劳动节开刀，可谓是意料之外，情理之中。但不同于偶像剧的天马行空，华帝的“一份合同，两个名字，50年承诺”，显然更符合现实情况，是一种看得见摸得着的浪漫。不仅牢牢抓住了五一的“劳动”调性，也成功让广大劳动人民感受到了放假之外，劳动节的另一层更加有温度的含义。

这种前所未有的“浪漫”劳动节玩法，试问有哪个劳动人民，特别是女性劳动人民，不心动呢？

明星相亲式传播引爆

话题突破圈层全民扩散

社交时代，互联网已经不是一个唱独角戏的地方，用户渴望着从旁观者转化为参与者，发出自己的声音。在这种背景下，品牌营销懂得为用户提供一个自由发挥的空间很重要。

因此，华帝很聪明地设计了一个开放式的“家务合同”，甲方乙方身份不限，劳动内容也不限，均有签订双方自信商量定夺。这样的形式，为具有创新精神的新一代网民，提供了尽情展示自我的舞台，品牌活动也成功在这一过程中，低成本高效应地实现了传播裂变。

值得一提的是，华帝基于微博这个天然的娱乐流量池，让代言人林更新作为话题#他她分担家务劳动合同#的头号KOL，在其新浪微博账号分享了这份合同，并白纸黑字承诺：“洗碗、做饭、买菜洗菜。”发微博说：“万事俱备，只欠甲方。”

据悉，林更新身上具有好厨艺和热爱烹饪的特质，不仅为广大男性同胞起到了真实良心的劳动带头作用，也再次激发起粉丝群体想嫁他的少女心，纷纷晒出自己和林更新的合同，助力品牌活动话题出圈。

很快，该话题成功登上微博热搜排行榜，许多微博大V也纷纷加入此次晒合同大战，并且表明自身立场：中国女人承担太多，是时候该男女平等，家务分担了。

有了各圈层大V的引导，全民晒合同大战，正式拉开。

截止目前，#他她分担家务劳动合同#话题阅读量2亿，讨论16.1万。

惊喜的是，因为华帝话题的强社会属性以及传统媒体娱乐化倾向的大趋势，华帝成功让广告成为了新闻！引发了一批新闻媒体的跟风报道，四两拨千斤，实现了话题的多渠道冲击波式传播效应。

让消费者主动占便宜

实现借势营销品效合一

品牌该不该做节日借势，近年来一直是营销人争论不休的问题，究其本质，是“借势营销能不能真正帮助品牌带货”的问题。

而从华帝身上，我们可以看到一个节日借势的正确打开方式。

他先是提供了一个具有特殊社会意义的节日话题点，然后利用明星效应引发传播突围裂变，紧接着，“家务合同”中埋下的节日产品福利线索，成功被有需求的目标用户所看到，华帝既在情感上给予她们参与营销购买环节的理由，也用数字可衡量的即得利益，吸引她们产生消费的欲望，最终实现产品提增转化，也只是时间的问题。

每逢节日，我们习惯性地对杜蕾斯的姿势翘首以盼，但经过419翻车事件，不难发现，借势光会“蹭热点”可不行，还得讲究天时地利人和。

而连续交出两次冲击波借势营销案例的华帝，无疑已经新晋为营销人们的重点观察对象。