萧敬腾“入职”气象局背后，是权威“品牌”的社交化转型！

造人设，是娱乐圈生存潜规则，但也存在着天然的风险。

比如著名跨界艺人江一燕，前段时间就因“获建筑大奖”事件，一夜之间才女人设崩塌。

 然而，有些明星的人设，则是老天爷赏饭吃，注定发光发热。

这不，实力歌手萧敬腾，就凭借”招雨“体质，被中国气象局“录用”了！在长期无偿贡雨之后“转正”，成为周年宣传片《天气播报员养成记》的男主角，爆笑上演“天气之子"养成记。

故事深刻：

气象梦的生动缩影，双线下的情感融合

文案往“小”里写，能够让消费者感到身临其境。

广告也一样，只有将发生在消费者身边的小事打造得生动亮丽，焕发出无限生机，才能吸引观者眼球，同时消解宏大主题带来的距离感。

因此，中央气象局携手公认的“雨神”萧敬腾，演绎了一个荒诞+真实的双线故事。

明线上，围绕小小天气播报员萧敬腾的浮夸追梦历程展开。

从妈妈肚子里对气象节目的胎动反应，到小学准确预测天气变化；从中学蒙眼指出中国地图，到顺利考上中国气象大学天气动力学专业……

先让观众沉浸在一种看爽文的不现实感中，再用鬓染霜华的父母一脸欣慰地看着电视机里儿子（萧敬腾）播报天气的惊喜转场，将一切变得合理化。

毕竟，在大众看来，如果萧敬腾不逐梦娱乐圈，这就应该是他充满奇幻色彩的一生。

暗线上，围绕中国气象局70年来的温暖陪伴路展开。

萧敬腾出生的那一天，爸爸调整电视机天线观看的是天气预报；小小敬腾抱着地球仪预告下雨，电视机里播放的是喜迎千禧年的新闻……

接下来，北京奥运会、上海世博会……你会发现，每个看似日常的明线场景，都是一个见证中国70年巨变的重要节点。

随着视频最后珍贵中国气象影像合集的滚动，配合天气预报前的音乐这一触发大众集体回忆的神奇机关，让国人与家人一起围坐在电视机前守望天气预报的情怀瞬间达到顶峰。

中国气象局将明暗两线结成双环连套，把中国一代代气象人不断拼搏的气象梦细化到一个这样可观可感的故事里，巩固国民对气象局“预报天气”功能性认知的同时，深度传达广告的主题——从梦想到现实，气象陪伴在你身边。

玩梗营销：

互动化的叙事基底，明星梗的创新探索

一个好故事，是创作者与观者的互动。于是，在内容构思的智慧之外，中央气象局还巧借明星梗，于年轻人喜爱的社交平台微博，掀起一场玩梗营销。

如今，花样百出的玩梗营销中，明星梗是一种能够最大限度借助明星效应，为低调品牌带来前所未有话题度的品牌传播利器。

就像霸王防脱和中国银联就盘上毛不易，分别打造“每一根毛发都不容易”和“一毛钱都不容易”的梗，引发了巨大的传播量和强大的品牌效应。

中国气象局此番“录用”萧敬腾，也是看中了明星梗这一新兴的娱乐手段价值。

一方面，或许是国人骨子里自带的“迷信”基因，无论是“信春哥得永生”，还是杨超越变“锦鲤”，玩得最出圈的，往往都是有关明星的玄学梗。

“雨神”萧敬腾也一样，起因是每次他开演唱会或者去一个地方举办活动，十有八九都会下雨，次数多了就有了“雨神”的称号。

正是洞察到了“雨神”IP的自流量，和当代网民的“迷信”心理，一向用数据说话的中国气象局选择与“被唱歌事业耽误了的玄学大师”萧敬腾强强联手，通过“科学+玄学”的破壁碰撞，将用户对“雨神”的好感与信赖，转移到气象局身上。

然后我们会发现，这种“迷信”所带来的不是迂腐，而是个体精神上的乐观与自信。

另一方面，中国气象局官微其实在2017年3月，就关注了萧敬腾。对于萧敬腾的老粉来说，两人的合作早已期待已久。

所以#萧敬腾应聘天气预报员#的预告一出，就引发了广泛讨论，该条微博的转发量和点赞数更是平时的千倍，做到了广告故事的有效预热。

随着主角之一萧敬腾转发该微博互动，则直接为中国气象局和中国天气官微引流。

在这一过程中，中国气象局也因为完成了广大粉丝和网友多年的CP合体夙愿，从而赢得大量的用户好感。

可以说，中国气象局录用“雨神”萧敬腾的明星梗玩法，是继去年大火的明星“锦鲤”赢好运梗玩法上的进一步赋能，不但找到明星梗与品牌之间的强关联，还借势品牌周年庆，以创意的内容互动实现营销主题的升华，足够年轻化，又有着权威“品牌”调性的保障。

社交温度：

认真”不务正业“，高品质用户关系

瞬息万变的移动互联时代，几乎所有的权威“”品牌，都逃不过“物是人非”的命运，就像那些曾经每晚在电视机前蹲守天气预报的身影，都纷纷投入更便捷的手机天气软件的怀抱。

好在，以天气预报为代表的一批权威“品牌”，已经开始了自身的社交化转型，通过一系列年轻化的营销手段，与年轻用户互动，建立信赖，暖心陪伴。

比如，在《天气播报员养成记》这支广告中，坐在演播室里的黑衣人，就是此前出现在中国气象局去年另一个脑洞打开作品“气象大叔”里面的主角，和萧敬腾传递的是梦想陪伴精神一样，“气象大叔“承担的是为市民幸福生活保驾护航的角色，他们以或无厘头或娱乐营销元素，打破了目标用户心目中，中国气象局冰冷的工具形象，给予了他们日常去看天气预报的暖心理由。

比如今年以来，有着大热之势的《新闻联播》，不但凭借新闻播报中的“稳中带皮”金句“荒唐得令人喷饭”、“美国怨妇心态”、“不是又要退群吧”频频上热搜；而且主持人康辉带头拍起了深受年轻人喜爱的VLOG，共同掀起观看《新闻联播》潮。

又比如已经将“老树开新花”诠释得炉火纯青的故宫，可以说是掌握了原创国潮、跨界综艺、借势热点……众多社交营销技能，成为当之无愧的文化大IP。

（故宫初雪调味罐）

这是一个社交无处不在，权威“品牌”想要重新获得一批高粘性的受众群，必须为他们打造一个良好的社交环境，并在这个社交圈中，做一个被XX耽误的社交营销达人，最终凭借前卫且极具温度的人格化魅力，出圈圈粉！