停不下来！QQ音乐x外星人“潮饮”搞起说唱，狠戳年轻人嗨点！

年轻化的重要性对于品牌未来的发展布局已经是个不再新鲜的话题，但如何年轻化，与年轻人进行精神层面的沟通，对于很多品牌而言仍是个难题。

Z世代这一批年轻人从小物质生活充裕，并伴随着互联网发展而成长，具有非常强烈的个性特点，所以品牌做年轻化营销不单单只是走进“年轻化文化”，更是要抓住“懂”。

音乐作为一种跨越语种的传播载体，被用作以年轻人为目标受众的营销方式已经屡见不鲜。

一方面，音乐的曲风、歌词等承载着一个品牌的主张、形象，其可以将品牌所要表达的内容直接传达给年轻受众。另一方面，音乐本身的属性就固定了受众群体，避免了品牌商在营销时所担心的无法清晰圈划目标受众的问题。

所以在近日，QQ音乐特别音乐企划“快乐说唱扭蛋”联动潮饮品牌外星人Alienergy，用说唱的形式让品牌与年轻人玩在了一起。

当消费者注意力变得越来越难以被吸引，在视觉层面被琳琅满目的广告信息分散时，音乐就成为了一种很好的武器。比起单纯的口播广告，人们对音乐有着更高的敏锐度，恰当的音乐会给广告飞来一种全新的体验，基于沉浸式地听觉信息输入，受众能在歌曲中更能接收到品牌或产品信息。

而在音乐层面，根据TME旗下「由你音乐研究院」发布的2020年Q1-Q4华语数字音乐季度报告，说唱已跻身除流行音乐之外最受欢迎的三大曲风之一。

所以以“潮”为定位，以“年轻人”为目标受众的外星人，结合了音乐营销的优势，率先从综艺冠名的举动出发，将品牌与说唱文化进行捆绑，借势圈层文化，率先在观众群体中留下“懂+潮”的形象认知。

但外星人不仅仅是进行形象捆绑，通过综艺打造一时的爆点，作为《说唱听我的2》综艺冠名商，品牌更是“狠抓”音乐人，让综艺合作发挥出“长尾效应”。

事实上节目只是种形式，从《中国有嘻哈》，再到《说唱听我的》《说唱新世代》，说唱音乐人们的个人魅力被逐渐放大，所以外星人从“人”上找到了品牌年轻化的进一步解题思路。

所以外星人找来了《说唱听我的2》的人气选手邓典果DDG和廖丹K.ila联合演绎，推出全新品牌合作曲《外星人补水指南》。

在风格上，邓典果DDG和廖丹K.ila两天在歌曲中以夹杂川渝方言的电音说唱开启“吐槽模式”，将节奏感和喜剧感拉满。

在歌词上，通过不断重复“想要补水，补水，喝外星人电解质水”的歌词，紧扣产品主卖点和品牌名，配合魔性旋律，让人洗脑又“上头”。

另外基于主题曲的网感与洗脑特点，外星人还利用短视频平台的优势配合主题曲的宣发。通过舞蹈、换装等趣味性的翻拍玩法，吸引用户进行UGC内容共创，扩大了音乐的传播渠道，将音乐营销声量实现最大化。

随着近些年密室、剧本杀、线下音乐节的大火，可以发现年轻人热衷于上网的同时，也渴望线下的社交娱乐活动。艾瑞咨询发布的《2018 中国新生代线下娱乐消费升级研究报告》显示超过一半的 90 后、00 后每周至少参与一次线下娱乐，而各式音乐节正是他们热衷于打卡的线下新地标之一。

这说明音乐与品牌的合作不仅仅可以利用线上渠道，高流量的线下音乐现场也是品牌推广的优质场景。

10月15日，QQ音乐“快乐说唱扭蛋”和外星人Aienergy在中南林业科技大学举办了一场高校说唱打歌会，将外星人电解质水的影响力拓展至校园这个年轻渠道。

在打歌会现场，不仅有邓典果DDG和廖丹K.ila“果丹皮”组合再度合体解锁《外星人补水指南》地表首演，在音乐中向年轻人再次输出“想要补水，补水，喝外星人电解质水”，更有年轻人独有的说唱气氛，比如说唱歌手W8VES陈近南更带来了高能7连唱，以及首届外星人高校说唱季TOP3选手鼎力助阵，真正实现了品牌与年轻人“玩”在一起。

在过去的音乐营销中，大家都是围绕线上去做传播，但QQ音乐与外星人此次的合作打破了音乐营销渠道的单一性，用一首主题曲实现了线上线下的破壁。

这场立足于校园年轻群体的打歌会，让年轻人能够在一种更加沉浸的氛围中感知品牌强调的“补水”认知；与此同时，立足于年轻人说唱的兴趣点，与学生们喜欢的Rapper进行合作，无疑更是在“懂”的层面拉近了品牌与年轻受众的距离。

在过去三年里，随着国内各大视频平台说唱类现象级综艺频出，说唱已经从小众的圈层文化走入到大众的视野当中。到了如今2021年，说唱的商业化价值也在慢慢凸显。

而QQ音乐作为“中间商”，更是成为了音乐与品牌合作的润滑剂。于是QQ音乐此番推出的“说唱者联盟”，也正是品牌主创新年轻化营销的新入口。

与此同时QQ音乐“说唱者联盟”的“快乐说唱扭蛋”企划，姜云升，有机会与范丞丞、王勉、鞠婧祎跨界合作，以头部rapper×新热艺人限定组合，持续打造“说唱跨界热歌”，不断盘活粉丝经济，维持平台年轻化的流量，在此基础上与品牌推进年轻化合作。

对于品牌而言，选择与QQ音乐“快乐说唱扭蛋”这样的IP合作，无疑是“站在巨人的肩膀上”。

一方面品牌能在QQ音乐布局好的基础上，变现年轻化文化，抢占年轻增量市场，就好比这次外星人Aienergy在年轻人心中输出的“潮饮”形象；另一方面，在QQ音乐平台与资源的加持下，“说唱者联盟”能够给予广告主更多向年轻市场诠释自身频偏态度文化的机会，共建年轻化语境。

未来将会有更多品牌打破音乐营销的常规，借力QQ音乐平台，实现更多与年轻人对话的新鲜玩法。