「周杰伦地表最强魔天伦演唱会」刷屏，百事成最大赢家

俗话说，时尚是个轮回，把这句话套用在营销上也毫无违和感。

前几天，经由腾讯TME Live打造的「周杰伦地表最强魔天伦演唱会」在社交媒体刷屏，那些曾在岁月长河中激起万丈波澜的奇迹现场，跨越时间，重回大众视野。

而在周杰伦刷屏的同时，这场演唱会的背后也有一个品牌凭借对“回忆杀”出手赢麻了，它就是——百事中国。在周杰伦地表最强魔天伦演唱会的超强赋能下，百事中国也进一步获得了年轻消费群体的认同与好感。

借势“地表最强”演唱会

百事深度撬动观众情感共鸣

5月17日，腾讯TME live官方微博官宣线上重映周杰伦演唱会的消息，短时间便引发了大量关注，尽管是重播，但是顶流仍然是利器——三天时间，预约人数突破1500万。

而5月20日当晚，周杰伦的重映演唱会开播后不久即冲上热搜第一。据不完全统计，该场重映演唱会全网观看人数破5000万，被粉丝称作“创下国内在线演唱会的最高观看纪录”。

有流量聚集的地方，就一定有商业化机会。正是精准洞察了天王歌手周杰伦的影响力以及腾讯平台的营销价值，百事可乐以强劲的竞争优势成为演唱会的独家冠名赞助商。

至此，百事中国以「周杰伦地表最强魔天伦演唱会」为媒介，集结热爱同盟，不仅为品牌争取到了深入消费者心智的门票，也为每位周董粉丝的用户提供了重回青春记忆的门票。

一方面，百事在活动预约专区设置电商入口跳转，开场前需要等待超长广告，观看时优先礼物选项也是百事可乐易拉罐……如此丰富的展示，不可谓不大手笔。而在20年前，周杰伦恰好是百事可乐的代言人之一。

另一方面，在活动形式上，百事中国在精准洞察年轻群体的基础上，突破了以往以产品为先的快闪形式，而是借助腾讯平台旗下的QQ音乐、全民K歌、酷狗音乐、酷我音乐、微信视频号等渠道进行现场直播，让品牌跟随演唱会的节奏，在一波怀旧中撬动用户的情绪点，并将这种情怀转移到品牌上来，由此百事所宣扬的价值理念也得以顺畅地与年轻群体内心深处的渴望所链接——“开罐百事嗨出地表”，也为品牌找到了有效触达年轻人的营销阵地。

对品牌而言，选择与品牌内核相符，有强大影响力的平台，完全可以做到事半功倍的效果。无论是音乐营销，还是品牌传播的渠道，百事中国与腾讯TME Live「奇迹现场重映计划」的合作都赢在了起跑线上。

从演唱会内容来看，天王巨星周杰伦的出场就意味着自来水流量和无法预估的曝光量，对品牌的赋能是毋庸置疑的；从平台来看，腾讯音乐旗下平台众多，任何一个都有着千万级甚至是数亿级用户，对于百事而言都是一个精准触达用户、与用户对话的窗口。

当百事中国依托腾讯全矩阵整合资源，以周杰伦演唱会与用户连接，强势聚合了用户的关注，释放情感力与价值共振力，不仅获得了超高曝光与话题讨论，也将“热爱全开”的品牌理念深植于用户心智，极大程度上扩大了百事品牌在“多渠道多角度多形式”上的流量变现，有效实现品效合一。

以音乐解锁年轻一代的价值诉求

破局年轻化营销

据《95后年轻人注意力洞察报告》显示，年轻人参与度最高的线上活动依次是听音乐、看视频、打游戏，其中听音乐以59%的占比位居首位，成为Z世代最热衷的娱乐方式之一。

在疫情常态化的大环境下，线下演唱会停摆，线上演唱会于平台而言成了流量密码。在没有周杰伦演唱会的三年里，年轻人的渴望之情不言而喻。尤其是近期刘畊宏健身直播走红，周杰伦的《本草纲目》《龙拳》等歌曲被赋予了新的意义，更是使得大众对周杰伦演唱会的渴望情绪达到最大化。

腾讯在这个时间短打出周杰伦这步棋，也不过是恰逢其时。而百事与之合作，既是基于对年轻消费群体内心的洞察，也是对品牌一贯坚持的音乐营销策略的坚持。

其实，自1981年进入中国市场以来，百事可乐与中国消费者之间的沟通，就少不了音乐这个选项。甚至可以说，流行音乐一直都是百事可乐最引人瞩目的标签。

在90年代，百事可乐确定“新生代可乐”的全新品牌定位之后，开始致力于从年轻人身上打开突破口，以“新一代的选择”、“渴望无限”的广告语，树立了一个“年轻、活泼、时尚”的品牌形象。

1999年，联合潮酷的偶像型歌手郭富城推出《渴望无限》主题曲，以开朗活泼的曲调，让百事可乐成为新时代年轻人心中充满青春记忆的符号；

2002年，将周杰伦发表的经典代表作《龙拳》作为品牌的广告曲目，开启中国嘻哈音乐潮流的同时，也在很大程度上充当了激励年轻人突破自我、追求无限的精神引导；

而后联合9位重量级巨星创作《蓝色飞扬》广告主题曲，鼓励青年在蓬勃的时代背景下“突破渴望”，找到自己的年轻态度，大胆追求自己所爱；

还有《就现在》《热爱就一起》等主题曲，同样将百事一直倡导的精神内核与流行音乐相结合，表达了年轻人对梦想的渴望和对事物的热切精神。

百事可乐系列将产品与音乐紧紧捆绑，借由流行文化为载体，挖掘年轻人的时代渴望与热爱，专注于品牌价值主张层面的广告主题曲，也不断成为品牌标签中最醒目的部分。

这也高度验证了，百事可乐40年来保持着年轻、潮流的姿态，正视年轻一代的价值诉求，不断创造文化潮流偶像的品牌决心，传递其“热爱全开”的品牌主张的同时，也成为一代又一代年轻人的选择和青春印记，取得年轻群体的认可与共鸣。

以音乐为媒介

加强品牌与年轻人的沟通

腾讯公司副总裁栾娜曾经说过“音乐是通往每个小世界的钥匙，而这个小世界就是我们灵魂的圣所。”在音乐这座灵魂圣所里，蕴含着年轻的自我表达，这同时代表着音乐营销的核心价值就是要成为年轻人的朋友，通过陪伴与共情，去传递品牌价值观。

进入音乐这个年轻人感兴趣的领域，与年轻人玩在一起，也是许多品牌屡试不爽的方式。对于百事这个强音乐属性的品牌的年轻化品牌来说，更是如此。

一直以来，百事都将“青春”“音乐”“潮流”等关键词写进品牌基因里，以不断创造和复刻经典流行的先锋姿态，将产品、现代音乐和年轻人的喜好需求紧密结合在一起，这也使得品牌历经百年依然保持年轻活力。

自进入中国市场以来，百事可乐就致力于与各个时代最顶级的音乐人合作推出经典品牌音乐，借以激励年轻人的音乐梦想：

从早期借音乐营销打开中国市场的局面，签约的代言人无一不是华语乐坛的风云人物，前有张国荣、刘德华、王菲，后有陈慧琳、郑秀文、周杰伦。再到近几年的王嘉尔、邓紫棋等新世代歌手，百事与他们携手共同鼓舞了无数80、90后勇敢追求自己的音乐梦想。

为了强化与“音乐沟通”，百事从精神上鼓舞了一代又一代的年轻人之后，开始走近年轻人身边，为他们创造最真实的平台，搭建起玩音乐、逐梦音乐的助力舞台。

2013年开始，百事举办多界《百事校园最强音》活动，通过音乐将品牌核心精神渗透到年轻人的生活方式中，在全国几十个省市、上千所高校展开不同赛区的大学生赛事选拔，层层角逐出年轻的实力唱将，年度总冠军更有机会参与更系统专业的音乐培训，让年轻人的热爱篇章被更多人听见。

以及去年夏天，百事可乐与《明日之子乐团季》合作，为年轻人提供探索音乐梦想、放大精神特质与闪光点的升级“舞台”，并通过深度的内容共创持续传达百事品牌精神与态度，更将品牌与年轻人的“音乐沟通”推向了全新的高度，借节目成功将“看我多热爱”的品牌态度传递给更多年轻受众。

而此次百事可乐携手腾讯TME Live「周杰伦地表最强魔天伦演唱会」以热爱为关键词，深入洞悉年轻群体的情感需求，从贴近年轻人，到用音乐作为纽带与年轻人玩在一起，为他们的热爱发声与助力，已经超越了作为一个品牌或者产品的“使命”，逐渐在这个沟通与探索的过程中，成为年轻人态度和潮流音乐文化的一种承载形式。