构建说唱生态，QQ音乐探寻走入青年文化的营销路径

在线音乐平台的优势，一直以来都被定义为版权优势，毕竟众多歌曲无法在平台呈现，用户在这个平台听不到自己喜欢的歌，自然会流向其他平台。因而，近几年在线音乐平台的版权争夺战十分激烈。

在版权之争由QQ音乐胜出以后，各大平台开始开发自身可能存在的更多优势，聚焦创作人的原创小众音乐，或是绑定教育内容等等，QQ音乐虽已经占据了头部优势地位，但是居安思危，内部自我创新才是长存的关键。

QQ音乐推出全新扑通社区，绑定说唱音综，落地举办“2020融合嘻哈颁奖典礼”，线上到线下，社区互动到独家音源，从与说唱文化初步挂钩到搭建起与说唱共生长的动态平衡，QQ音乐成功走入了年轻文化的地界，抓住人群注意力。

搭建说唱社区

赋予产品社交属性

如今，纵观各大媒体平台，通过平台满足沟通交流欲望的用户不在少数，与情绪情感、兴趣偏好联系更广泛的在线音乐平台更是如此。对QQ音乐而言，要想从说唱切入以吸引年轻人，产品互动玩法的升级必不可少。

此次QQ音乐加入融合嘻哈颁奖典礼，在宣传上也充分发挥了社区的交流分享功能，在助力国内最具影响力的说唱盛典影响力的扩大的同时，也加深了平台与说唱文化的深度绑定。

提及说唱社区，它的搭建是建立在QQ音乐全新扑通社区的基础之上。在QQ音乐10.0版本上线时，扑通社区便取代了原有的动态版块，年轻人可以更加方便快捷地找到自己的兴趣圈，加入其中一起感受“扑通”心动。

而社区之后又分有扑通小组、扑通话题的小版块。划分小组的形式，使得用户可选择自己喜欢的明星小组或者兴趣小组，在其中与志同道合的用户分享、讨论，获得认同感与归属感。

关于2020融合嘻哈颁奖典礼的内容借助产品上的扑通社区功能，实现信息打通深入圈层内部，撬动说唱垂直领域爱好者兴趣，活动获得兴趣者的广泛关注。

QQ音乐以“说唱集结地小组”为核心，首先提供了用户表达的平台，而后持续性地空降各大知名说唱人、唱作人，借助其明星效应，吸引粉丝持续关注。不仅如此，在小组基础上发布#融合嘻哈颁奖典礼#话题，以周边、翻牌等奖励，引导用户参与讨论。

平台内说唱互动区的建立，营造了良好的说唱氛围，年轻一代得以在其中自在发言，表达自我的欲望得到满足，通过社区的稳定运营，QQ音乐得以建立起说唱交流优质平台的印象，圈粉年轻一代。

串联说唱综艺

布局多元音乐生态

功能的更新，说到底依旧需要内容核心的支撑。在年轻一代喜好内容持续延展，说唱文化步入主流视野的环境趋势下，QQ音乐更需要在说唱内容上的发力，以借势推动平台更进一步的年轻感制造。

在众多说唱类音乐综艺加入战局之时，QQ音乐选择与年轻流量聚集地B站共同打造SS级综艺节目《说唱新世代》，发挥双方的优势以抢占说唱风口，推动二者的年轻化。

QQ音乐与综艺的关联同样借助了扑通社区分享交流的功能。用户可在QQ音乐相关小组中为自己喜欢的rapper助力，也可通过小组了解到节目的相关内容和消息，使得平台成为Z世代讨论节目的主要平台，用户活跃度得以提升。

当然，独家音源才是QQ音乐与《说唱新世代》真正强关联的核心部分。许多音乐综艺的出圈正是凭借其中优秀的音乐作品，例如今年较早时候刘柏辛的一首《Manta》，直接引发了全网的二次创作。

QQ音乐掌握音源实际便是掌握了年轻流量，将节目粉丝直接转化为平台的活跃用户，强化QQ音乐与年轻一代联系。

从节目初期的海选到独家直播名额、独家人气ShowTime的解锁，QQ音乐已经跳脱了平台听音乐的限制，成为了节目内容的共创者，综艺的火爆助力平台的发展，而平台的创新玩法则实现流量互通，反哺综艺。

二者深度合作，展现了发挥自身优势的联合营销在实现爆炸性话题的制造和高额流量关注上的强势效果。

单从QQ音乐角度的来看，综艺所制造的说唱内容成为了平台说唱氛围的制造机，加之对头部厂牌的拉拢，平台说唱板块搭建起良好的互动生态，“听说唱，上Q音”的口号深入人心，成功抓住年轻一代的注意力，平台能满足丰富多样音乐口味的设定建立起来。

说唱高手集结

秘密图鉴指引行业未来

平台功能以及内容的持续升级已经完成了说唱内容与平台的绑定，而近期与说唱垂直领域颁奖典礼的联合，则将平台价值拔高，向年轻受众灌输平台不仅是说唱流量聚集地，更是助推说唱行业更好发展的奉献者之一，以此提升了平台的在领域内的影响力，为未来继续深根说唱内容奠基。

众多嘉宾上台演唱自己的态度歌曲，点燃了现场关注的激情，而众多重量级奖项的一一宣布更是激动人心，引发rapper粉丝的自发传播，活动影响范围得到更大程度的拓展。

值得一提的是，在当晚还发布了中国首部说唱音乐白皮书《说唱青年秘密图鉴》。

一直深根说唱内容的QQ音乐，发现了近年来说唱行业发展的明显趋势，平台通过与青年志的携手，对中国说唱历史以及Z世代眼中的说唱文化进行梳理与调查，让社会对于中国说唱有更清晰的了解。

图鉴中展现了20年以来中国说唱音乐的历史，从野生启蒙到本土硬核，这是对说唱文化的如今蓬勃发展的肯定，而对各个说唱音乐厂牌的整理，有助新老爱好者对说唱文化的全面了解，降低圈层壁垒，扩大影响力。

从社区升级到《说唱青年秘密图鉴》白皮书的发布，QQ音乐不仅仅是致力于与说唱文化的绑定，与年轻人的沟通，更是对说唱行业发展的一次推动，发挥自身对音乐文化发展的价值。QQ音乐未来必定会持续深耕说唱文化与青年文化，我们期待它的表现。