汇仁肾宝“自宫式”social,给爷气笑了
2022年3月10日
是第17个世界肾脏日
这个本该是补肾产品
借势营销的大好时机
而凭借“他好我也好”
在全国叫响名号的汇仁肾宝
在这一天却没有任何营销动作
不仅如此
汇仁肾宝官博甚至
悄悄地删掉了大量宣发文案
还将微博设置为半年可见
主页仅展示了4条微博
实际上
就在前几天
汇仁肾宝因为
#引导饭圈互撕#
#涉嫌侮辱女性#
被骂上了热搜
事情的起因
还要从AB两家粉丝互撕说起
A家粉丝嘲讽B家粉丝:
你家爱豆开创了肾虚式唱法
求求了肾宝片给他吧
看热闹不嫌事大的汇仁肾宝
竟然用官博在粉丝评论区回复:
“淘宝【汇仁官方旗舰店】快去买吧”
一个全国知名的药企
不积极响应饭圈清朗行动
居然下场煽风点火
直接参与饭圈对骂
这般骚操作
顿时引发了粉丝群体的不满
万万想不到
汇仁肾宝更骚的操作还在后面
汇仁肾宝阴阳怪气的评论
被B的粉丝截图后
汇仁肾宝官方微博
竟然跑到A粉丝评论区卖惨:
“好多人挂我害怕“
有本事阴阳怪气就硬刚到底
咱还敬你是条汉子
打着官方账号的名义跑去饭圈粉丝卖惨
这种事情还是闻所未闻
“就这点胆量”
一石激起千层浪
网友往前翻了下
汇仁肾宝过去的宣发
就在不久前冬奥会
谷爱凌成为炙手可热运动新星
汇仁肾宝为了蹭热度
随意开奥运冠军玩笑
“恭喜谷爱凌夺冠!强“肾”健体,为国争光!”
不懂就问
一个主打男性市场的产品
为什么要蹭女运动员热度
还配上不合时宜的谐音梗和表情包
“这个牌子真的烂到底了不尊重女性还乱蹭热度”
还有网友隔空喊话
开除!道歉!
”汇仁肾宝片算是江西的大企业了吧,皮下微博管理人就这么没素质,最基本的尊重都没有吗?”
被逼无奈
汇仁肾宝官博发布声明称
参与微博网友发布的涉及肾宝或肾虚话题评论
本意为介绍产品购买渠道
现在已将评论删除
这公关是把网友当傻子玩呢?
正常介绍产品购买渠道
配一个[失望]的表情是几个意思
是表示你家产品令消费者失望?
说出去的话
泼出去的水
肾宝道歉并未平息事态
反倒被网友爆料
曾经发表大量侮辱女性言论
“在他主页里搜“女人”两个字,就可以发现“低俗”俩字在他那里表现得淋漓尽致”
汇仁肾宝官微曾发布过文章
《男人看女人的目光会先停在哪》
并发布配图示意男性凝视:
“男人在女人身上目光分布图,5成男网友坦白:我们爱看女人的胸”
官微还在评论区积极互动
赞同网友“你说得对”的言论
目标受众和品牌素质可见一斑
“果然,恶臭广告能吸引来恶臭的男人,他们这营销真是臭味相投”
“这是精准定位客户群体的营销策略啊,很成功的,你看官博精准的筛选出了它的客户,并且还产生了深厚的感情”
还有这条
汇仁肾宝在微信公众号发布
《其实女人练瑜伽都是为了男人》
文章中提到:
“女人都为了能够解锁更多的姿势而苦练瑜伽了,那你们是不是也要努力的强‘肾’健体,给女人更好的体验呢?话不多说,事后来几片肾宝吧。”
该篇文章还将女性做瑜伽的姿势图
配上了虚拟的男性轮廓
赤裸裸的性暗示
不夹去阴间天理不容
甚至汇仁肾宝
觉得在公众号发完还不过瘾
还要微博再发一遍
”瑜伽那个真的好脏啊”
“瑜伽那里我真的快吐了。我练瑜伽是为了自己身体健康好嘛,真的恶心人”
”用它产品的注定都是些不行的 功能都不行还花什么精力研究体位 人菜瘾大?”
瑜伽起源于古印度医学
最初练习者都是清一色的男性
不懂就不要瞎科普
真觉得自己很幽默?
在致敬劳动女性的三八妇女节
汇仁肾宝的妇女节推文:
你家“三八”爽了没?
广东话骂女人叫八婆
台湾管凶巴巴的女人叫三八
“三八”这个词放在当时的语境里
真当女人听不懂内涵什么呢
还有更离谱的
和性没有半毛钱关系的二十四节气
汇仁肾宝都能想办法和低俗段子扯上联系
让穿着裙子的女性走光
这叫做
有爱,不白露
八竿子打不着边的关系
能联想到这一层
也是辛苦文案了
看完了汇仁肾宝的宣传历史
网友纷纷吐槽
怎么能这么猥琐
“不敢相信这是官博发的东西”
“一个卖保健品的企业整的跟卖春(药)拉皮条的一样,绝”
“好好一个药企走下三路,都不嫌丢人的”
还有网友记得
汇仁肾宝一开始的宣传就很low
早期电视广告中的广告词:
“感觉身体被掏空,想把肾透支补起来”
“他好我也好”
”他们家也不是一次两次了 从最初那个什么他好我也好那个破广告开始 打擦边球 恶心吐了“
“他们的广告更恶心,是让女人念的广告词,我开始还以为是女人补肾吃的保健品呢”
“这个品牌一直是辱女恶臭营销来的,它家最早的广告就是那个画风”
肾这个器官男女都有
肾虚也不是男性专属
这次被网友揪出来的恶臭广告
还有专治女性肾虚的美媛春肾宝
美媛春肾宝
主打女性市场
其打出的广告语是:
老婆肾好,你就别想跑
不懂就问
肾功能不止性功能
非单纯往性功能上面引
和汇仁/美媛春对比
六味地黄丸的广告词:
治肾亏不含糖
就显得正常得多
我记得一开始的宣传就很low,还不如六味地黄丸的“治肾亏不含糖”
明明可以用正常的广告文案
非要走恶俗路线
广告部门和拍板领导也不知道在想什么
弄得好好的正常药品宣传
跟个狗皮膏药广告似的
带坏了整个行业的名声
内容恶俗的营销
不仅是对女性的亵渎
也是对男性的侮辱
普通的消费者
被一帮子打死成恶臭男
“受众群体说明了一切”
“产品受众决定了对待女性的态度”
“至少知道自己的目标用户是什么猥琐货色,还算是有自知之明的企业“
“人家客户群体就是走的低俗路线。”
“它做的是男人生意,自然不在乎女性的态度。何况,它观点越恶臭,可能越能迎合那方面不行的男人的喜好。”
“但凡想要讨好男性群体的广告一般都正常不到哪里去……“
“原来那方面越不行越不尊重女性是真的无能狂怒罢了“
汇仁肾宝开女性的恶俗玩笑,强化性别歧视和偏见,带头挑起性别对立,更让男性的形象一落千丈。
可谓一颗老鼠屎,坏了一锅粥,让主打男性市场的正常品牌,也受到牵连和歧视。
现代营销战场,品牌巴不得费力讨好女性消费者,凸显品牌社会责任意识。
在这向女性致以美好祝福的节日,汇仁肾宝却坚持低俗花式蹭热点,被中国妇女报点名批评:“恶俗营销必须被唾弃”!
汇仁肾宝恶俗广告不仅官媒点名批评,市场监管也出手了。南昌市市场监督管理局表示,已责令涉事企业停止发布、立即整改,目前正在依法调查处理。
目前在汇仁肾宝截图中相关内容,均已全部删除。
如今的汇仁肾宝,可谓彻底凉凉。
这也警示其他品牌,品牌方漠视社会道德,没有底线地“蹭热点”、“博眼球”,把恶俗和低级当做有趣,只会自取灭亡!
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