2022伦敦国际奖华文创意获奖作品秀之“群玉山”

伦敦国际奖(London International Awards)创办于1986年，华文创意竞赛单元创办于2017年，只接受用华文创作的作品，并由了解并理解华文创意的资深创意人组成的评审团评选出金奖、银奖和铜奖，所得奖项在Campaign Brief Asia’s Creative Rankings中也将获得对应的积分。

「群玉山」是一家从中国本土市场成长起来的，全新的品牌咨询服务与核心内容创作机构。贯穿企业与品牌的不同生长周期，助力企业获得持续性成长，为品牌立志、为行业立行、为时代立言。

服务客户：宝洁、快手、京东、OPPO、bilibili、知乎、太平鸟、Lola Rose、blank me｜半分一、十三余等国内外知名品牌。

金奖

背景：

过去5-10年是中国商业飞速发展的时代，随着互联网科技、新快消等行业的崛起，宝洁公司作为日用快消品行业的巨头，逐渐失去对中国优秀院校毕业生的吸引力。

在这样的背景之下，宝洁需要通过2022年校招公关事件，在00后毕业生中重塑雇主品牌形象，让宝洁中国成为他们最向往的职业发展起点。

洞察：

在年轻的毕业生心中，以宝洁为代表的外资传统快消品公司，虽有“公司规模大，薪酬还可以，生活工作相对平衡”的优势，但不是能帮助学生在“短时间内职业发展快速起飞”的企业。

但被誉为「中国CEO摇篮」的宝洁，多年来培养了无数优秀的商业领袖，如今他们在各行各业发光发彩。这本身就是一个动人的故事，这些宝洁人，是宝洁永远的骄傲，也是“宝洁是你创造不凡职业生涯的最佳起点”的最好证明。

《老简历》以「老简历」的形式作为切口，邀请宝洁史上最年轻的华人总裁许敏结合自己亲身经历，把这个真实、动人的故事呈现出来，向年轻毕业生传达“宝洁不会辜负你的第一张简历”这一信息，提升宝洁的企业形象及社会影响力。

结果：

1.企业招聘文化更新：

通过本次校招广告，每一个宝洁新人都将在自己的简历背后写下对未来宝洁人的祝福

2.媒体数据：

视频播放量超：1000万

新浪微博话题阅读量超：1.17亿

微信视频号阅读量超：317万

微信视频号点赞数超：6.9万

3.打造现象级公关事件，制造话题，撬动宝洁系内圈层传播并破圈，提升企业形象及品牌影响力。

银奖

背景：

背景：基于京东零售不负每一份热爱的品牌价值主张，强化其可信赖心智及更广泛的品牌认知；当前零售品牌对于品牌情感价值的诠释侧重“热爱”，而非其真正含义，未与消费者情感需求形成强链接。

目的：通过捕捉时代情绪，关联京东品牌值得信赖的品牌内核，运用差异化的营销手段实现破圈营销效果；基于品牌价值主张，强化在广大用户群体中值得信赖的心智。

洞察：

世界读书日正变成“世界卖书日”：商家打折，消费者买来不读。京东图书身为图书电商引领者，更应促进用户读书心态升级。所以京东从卖书商转变为问你买回未拆封新书的知识敬畏者。这让京东图书更具人格化的信赖形象，制造与消费者的信赖关系。

结果：

微博话题阅读量15.7亿，讨论量82.2万

全网播放量2.19亿，参与人数超10万

品牌整体信赖感提升17%

品牌主张用户认知度提升17%

铜奖

背景：

B站主要受众为年轻人，时代敏感性较强；同时平台辐射圈层丰富，包容性强；基于后疫情时代，回顾发生较多社会事件的2021年，如何抚慰大众，引发与公众情绪的共鸣？此次项目希望给年轻人带来力量，同时B站跨年晚会第三年，需要对主题「最美的夜」进行独特诠释。

洞察：

放焰火是庆祝跨年的传统形式，「焰火」这个手势，是一年中所有情绪的外化，我们邀请所有人将一年的经历，都放作一把焰火，无论得失、成败、庆幸或遗憾，我们相信每种人生经历都值得赞美，相信过往一切如同焰火，照亮要去往的未来。这也是基于对自己的祝福，灿烂奔赴新一年，引发共鸣。

结果：

站内播放量超300万，跨年晚会总播放量1.3亿。影片不打鸡血、不做价值输出，在年底给了大众温暖、积极的抚慰，也为大众注入勇敢开启新一年的信念感，对「最美的夜」这一跨年主题作出进一步的独特诠释。