设计“夹带私货”惹怒方大同歌迷，茶颜悦色又摊上事了

朋友们好，我是小李。

这两天刷到茶颜悦色设计与方大同专辑高度相似的事情，有感而发，想起以前玩一款推理游戏，从画风到剧情到推理体验都还不错，开分也挺高的，结果因为其中的一个小彩蛋涉及了当时的热播耽改剧，被批难登大雅之堂，而剧中艺人刚好因为思想觉悟问题告别演艺圈，导致游戏也受到波及，评分直线下滑。

这些事情虽然都挺可惜，但因此而翻车并不意外，一起来看看。

被曝设计元素与方大同专辑相似

茶颜悦色紧急下架引发争议包装

7月17日，社交媒体上，有很多网友指出，茶颜悦色一款零食“山胡椒油风味辣丝”，产品包装上的元素，与方大同《梦想家》专辑封面高度相似，引发粉丝强烈不满。

图源：微博@新闻晨报

可以看到，在图片当中，一名戴耳机的女孩手持唱片，而唱片的图案与方大同专辑封面从元素、配色到构图几乎一致。

事情发生后，茶颜悦色在爆料贴下留言回复，表示正在全面下架该产品，对于在创意审核流程中的监管缺失向大家道歉。

一部分粉丝认为，茶颜悦色是在明目张胆侵权，即使下架了商品，也希望茶颜悦色正式道歉。更有少数网友称茶颜悦色是在吃“人血馒头”。

对此，大家议论纷纷，核心矛盾就在于，这到底是“致敬”还是“抄袭”。

图源：小红书用户

有粉丝从动机出发，推测这幅画的作者可能只是一位喜欢方大同的粉丝，夹带私心画了这幅画，赞成维权但可以更有人情味儿一些。

图源：小红书用户

反对者则认为，茶颜悦色在没有进行相关联动的情况下，在宣传物料中擅自使用方大同专辑封面，就是期望以此收割粉丝。举例来说，当不明真相的粉丝看到零食包装上的元素，可能误以为双方有联动，于是去消费。

图源：小红书用户

这件事情之所以引发轩然大波，主要还是因为广告宣传里面的“借鉴”现象很常见，究竟是致敬还是抄袭分不清，而且涉及到的歌手情况特殊，所以争议性较大。

一般来说，是不是抄袭主要是看争议作品和原作品的重合度。但关于侵权方面，最终还得专业的律师来解答。这里还是想聊聊广告宣传当中的“夹带私货”问题。

那些年因为“夹带私货”翻的车

这里面水太深了

经常网上冲浪的朋友都接触过“夹带私货”这个词，不过这里还是解释一下。举个例子，朋友跟你安利一些广告人可以看的著作和文章，在一众鼎鼎有名的大作中，朋友居然给你推荐了一位不知名小编主笔的公众号，那毫无疑问就是夹带私货了。

在广告宣传当中，夹带私货也挺常见，比如说有一些运营人员用官方微博追星，经常暗戳戳地在官方账号发布的内容中掺杂喜欢的明星的内容；又比如说把个人情感投射到企业宣传中，让人一看就不太对劲。本质上都是将与宣传主题无关的个人偏好或者诉求，代入到公开正式的传播内容中。

不过这种事情也不能简单地归咎为个人的过错，也可能是因为企业内部审核不严，导致“私货”很容易混进去。就像是游戏画面中夹带了一些私货，在游戏制作阶段，团队中其他成员大概率是会知道的。

其实“夹带私货”也是有两面性的，往好处看，官方发布的内容偶尔流露出创作者和运营者的个人偏好，更容易让观众感受到账号和作品背后的“活人感”，不过这种尺度很难把握，稍有不慎就会形成职业伦理失范，还会让人感觉品牌不太专业。

比如2023年年末，董宇辉为东方甄选“吉林之行”预热时，说了一段很有文化的小作文，文采得到观众称赞。次日，东方甄选的小编在宣传视频下留言并置顶，表示每一次的小作文制作，都是团队努力的成果，引发董宇辉粉丝不满，认为小编此举是在“背刺”董宇辉，矛盾由此爆发。

后续的事情就很复杂了，先是董宇辉回复，接着又是东方甄选高管出面公关，言论和态度遭到舆论讨伐。因东方甄选团队管理问题，事情越闹越大，直到最后俞敏洪道歉，涉事高管被免职，董宇辉成为东方甄选高级合伙人，事件才逐渐平息。

当然，这件事情不能被简单地定性为“夹带私货”，只是包含了这种属性。要说比较明显的“夹带私货”，那要说回到2024年，元气森林因活动物料而引发的一场小风波。

有网友发帖表示元气森林的活动物料里面使用了和王一博比较相似的图片线稿（右图），而当时元气森林气泡水的品牌代言人是肖战。

这个物料一发出来，可把CP粉给高兴坏了，觉得官方在“撒糖”，但是王一博和肖战的一部分唯粉就不乐意了，前者表示后者在“硬蹭”，后者表示前者在“倒贴”。

争议发生后，元气森林更换了活动物料，并在官微致歉，就运营管理疏漏向消费者和代言人表示歉意，称将对此次涉事的相关外包团队和工作人员进行严肃处理。

图源：元气森林

类似的事情其实还挺常见的，有时候影视剧热播，或者娱乐圈明星官宣了恋情，品牌内部团队如果有CP粉的话，可能就会利用职务便利，暗戳戳搞一些小心机，带头磕CP。

站在品牌角度，这种不经意的联动、捆绑，可能刚好踩在了CP粉的情绪高潮点上，进而引发话题快速传播扩散，然而，如果品牌没有得到联动对象的授权的话，其实并不值得提倡，这很容易把自己拽入到粉丝圈层的矛盾中，轻则引发骂战，重则涉及侵权，最终损害品牌形象。

“夹带私货”却没被吐槽

某些品牌的运营思路看看就好

说到这里，或许有朋友觉得，挺不喜欢“夹带私货”这个词的。要是做内容的时候，什么私货也没有，那岂不是太无趣，太伟光正了。其实小李也是这么认为的。

印象中语言学习顶流多邻国就称得上是一个非常喜欢夹带私货的品牌。

从在用户学习语言的例句中塞各种“私货”，到在社交媒体账号、年度报告等各种渠道内容毫不避讳地表达对啪姐Dua Lipa的喜爱，活人感重到没边了。

夹带了如此丰富的“私货”，却没有引发太多粉圈的争议，众人还是挺溺爱多邻国的。

如果尝试分析背后的原因，大概是它本身就是主打零基础、免费学语言的，在学习内容中加入一些“私货”，也算是寓教于乐，丰富大家的学习体验。再加上品牌风格非常突出，偶尔有一些在其它品牌身上可能会被批评“过火”的行为也不显得奇怪。

说到最后：

不难看出，“夹带私货”在品牌营销当中很常见。但常见，不意味着没有对错之分。作为内容创作者，很难避免将个人情感注入到内容当中，不过前提还是需要尊重相关方的权益，品牌同时也需要落实这一点，同时认真地倾听消费者的声音。

在品牌与一些人物、商业IP没有联动的情况下，传播主题又完全不涉及这些内容，那么还是不要随意地在营销内容中掺杂一些“私货”，避免蹭热度的嫌疑。