4A广告网 - 广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

10月品牌翻车集锦,李宁、海天味业、椰树上榜……

张小虎
2022-10-31 18:30
19482

越到年末,品牌竞争越发激烈,不过一年出街成千上万个案例,也只有极少部分能够成功除权,大多仅是拉升一下品牌存在感后便消失于平淡,也有不少没能洞察市场风向与心理,导致惨遭翻车。


就拿即将过去的十月来看,不少品牌在此期间接连翻车,这中间既有国货噱头,也有国际名牌,有的是真辣眼睛,也有的是为博流量关注,总之乱糟糟一团,让整个十月份风起云涌,下面就一起来看看有哪些品牌上榜吧!


01

Burberry开裆裙


这个世界上最魔幻的就是时尚,而走在国际巅峰的时尚品牌更是让人难以捉摸。

巴黎世家的气息土味挎包、LV的空气马甲、Supreme的东北大花袄等等好像已经让人大开眼界,但最近在Burberry的2023春夏时装秀上,一款开裆裙的出现又是雷的人外焦里嫩。


此次Burberry的春夏时装秀主题在“颠覆传统,探索英伦新调”,而品牌奇葩的颠覆传统思路就是在女性的隐私部位开裆。


2dd09d45-c470-4546-b073-82a0f17b36cd.jpeg


f1c28a47-ed3a-4263-9865-bf549b45ec08.jpeg


神似开裆裤的设计让人一时间无言以对,原来在国际大牌的眼中“奢侈品的摩登与时尚”就是这样?在别的地方都裹得严严实实,就裤裆给你来一个大开口,露着大腚,真的让人觉得不雅到了极致。


d17f912c-882d-4ac9-9834-ff435230df08.gif


这也不是Burberry第一次这么作妖了,早在之前就给男性设计了一款露出胸部的奇葩称身,被人称为“露奶衫”,而更奇葩的“三头怪格子衫”更是一度走红网络,时尚品牌可以接地气,但千万不要再接地府了。


02

李宁“日本军服”事件


很让人意外,没想到浓眉大眼的国货王牌李宁也会在审美上翻车。


78b2b09b-72f7-4799-a8f9-e2e27a1b067a.png


aba32d6e-5e75-4462-aa11-6f27e0fdda04.png


前几天李宁在时装周上发布了自家的一款秋冬新品,全套黄绿色羽绒服和黄绿色盖耳帽,整个人站在那造型活脱脱的日本大佐风,就此引起了网友们热议。


3a8ddd3b-4d92-478d-8d2e-c59389092644.jpeg


有人调笑李宁“故乡的樱花开了”,有人表示穿出去是要被打的,有人说很有日系八嘎呀路内味了,也有人冷静地评论这么明显的关联都没看出来,李宁这个国货品牌是怎么作的,是不是试探人们的底线。


d8a1d2fb-2070-40a8-946e-4c95642308ea.jpeg


在喷造型之余,也有网友发现了现在担任李宁集团联席行政总裁及执行董事的钱炜,是个日籍华人,且日本名为高坂武史。


甚至还有网友扒出了李宁相关高管的朋友圈回应,虽然图片不知真假,但如果是真的这样的回应是否过于傲慢,就算是灵感来源于笠型盔,但民众对于这样形象产生的第一认知是什么,品牌应该不会不知道吧。


001988cc-7edd-4930-a505-154353cddcc7.jpeg


作为一个中国人、中国品牌,我们必须要有自己坚定的立场,保持清醒的头脑,只有我们自己尊重我们自己的文化,别人才会尊重我们,坚决对一切辱华行为说“不”。


03

海天酱油双标事件


一句“海克斯科技,全是科技与狠活儿”让绝命毒师辛吉飞火爆全网。


3dc9cb83-7163-4ace-a11a-e7f104001f6d.jpeg


9月10日辛吉飞的快手账号这期“合成勾兑酱油”视频,视频表示勾兑酱油甚至比天然酱油更有味道更鲜,而且有不少商家都在用,不过视频从头到尾都没指明是哪个品牌,海天酱油却跳出来主动背锅了,严厉批评辛吉飞一棍子打死所有品牌,就此引起了大众的围攻。


264cad29-db09-4f26-a36f-1b330d870ead.jpeg


并且有网友晒出国内和日本的对比版,国外的都是“零添加”,国内的酱油则是一堆食品添加剂。俨然一场大型双标现场,大众的注意力很自然的从添加剂勾兑转移到了配料表上。


随后海天酱油发布第二条公关说明,以自身代表整个行业,把质疑产品安全的博主、群众都归为“攻击中国调味品行业”的人,就如同把自己立在了行业顶端,去俯瞰消费者并谴责,再度引起了消费者的不满。


d67966a7-95b7-4533-9de4-142c159f4d08.jpeg


大多数企业的固化思维就是“品牌为大”,完全忽略了从消费者角度去思考问题,这样所表现出的形式就是趾高气昂、高高在上,不平等的沟通方式在潜意识中就让消费者开始抵触品牌,最终损伤的是品牌长期积累的口碑与形象。


04

椰树椰汁擦边直播


其实椰树开启直播也上不算是翻车,只是一如既往的擦边玩法引起了不少网友的热议。


e549cf87-0f84-440f-a769-38aec7352859.gif


这个国庆档,椰树宣布正是进军直播界,直播间内女主播们在各种抖音神曲的旋律下载歌载舞,向广大网友献上了一场又一场养眼直播大秀。


在椰树集团的主页里,更是清一色的热辣舞蹈视频,让人欲罢不能。


你说它擦边吧,人家也并没有穿着过于暴露;但你说它不擦边吧,大胸、长腿样样都有,配上椰树椰汁产品露出,无疑让人再度联想起“我从小喝到大”的经典广告语。


8adc8584-46af-417e-b5b9-613c8d5040e2.jpeg

715d3429-f4ab-4a81-a2e6-ef014fc062c8.jpeg

dc1637c3-6acb-4f96-9828-7270ad81603d.jpeg

766c1a9f-a516-4c49-8dbf-084cc471a820.jpeg


不得不说,椰树椰汁在擦边—被罚—再擦边—再被罚这条路上的确已经练就了一身金刚不坏的功夫,用一场擦边又不擦的似是而非玩法成功引起了广大观众的注意力。


有人表示,这是椰树多年来一如既往的风格,又土又洋的反而很符合大众喜好,通俗化传播挺好的;但也又部分人表示这是物化女性的表现,拿女性的身体做营销过于不礼貌。


c1b03fed-214f-4b0c-9feb-26c70eef8a02.png


如果形成了一种品牌长期低俗的既定印象,那么迎来的可能是消费者的群体抵制,遭受“黑红”所带来的反噬,有知名度,但无品牌形象,有产品力,但无品牌力。


05

山姆超市卖假迪奥


说起山姆超市,最让人关注的或许就是他的付费会员制,随着新中产阶级的兴起,付费会员制开始从国内持续传入国内,作为高端会员超市的山姆更是凭借着优质的产品把关与多元品类赢得了越来越多消费者的喜爱,不过最近山姆卖“山寨的Dior”的新闻却冲上了热搜,一向优质的口碑也迎来了滑铁卢。


ff5eef9a-97c2-4133-9fc2-cf3fc91270b2.png


事件起源于一款售价399元的Dior联名款儿童玩具,包括DIY的项链、手链、耳骨夹等,上面印有“Dior授权 山姆限定首发”的文案,满满的仪式感。


但最近被眼尖的网友发现这个Dior并不是人们熟知的奢侈品牌,而是一个同样注册了Dior商标的潮玩品牌,甚至这款产品的产地还是宇宙小商品的中心——义乌。


1c74197a-4545-428a-9029-34270a031c9d.jpeg


让人意想不到的是山姆的确是拿到了这个Dior潮玩的授权,却从未告知消费者此Dior非彼Dior,拿着大牌溢价售卖山寨产品,被消费者怒骂也就不足为奇了。


06

保时捷卖天价菜刀


人人都知道奢侈品牌的奇葩事情永远不会少的,上面说道Burberry出开裆裙,而作为超级跑车品牌的保时捷最近也来凑热闹,退出了一款售价将近两千的中式菜刀,让人瞠目结舌。


48b6fc97-bbe8-4b82-8819-499ef23a5236.png


这款在保时捷设计官网商家的“一体式中式菜刀”全身浑然一体,只有金属,连刀柄部分都是纯粹的不锈钢材质,被广大网友吐槽这真的能用吗?


据品牌方介绍,这把菜刀以简约风为设计理念,由纯301钢打造、保时捷设计而成,售价高达240美元,折合人民币1700元左右,保时捷还打出了“东方厨房不可或缺,来自中国的标准”、“刀片长度17.3厘米,毛重0.84千克,中国切刀,不适合斩骨头”等噱头。


4db2c5f1-0d39-40bc-be99-b84c32012978.png


2afeab31-66dd-47b4-88bd-a095ded391d9.png


有网友调侃“一把刀那么贵,关键是也不能砍骨头,那么它能用来拍蒜吗?”、“大家果然最关注拍蒜”、“买这种刀的人应该不做饭吧?”、“这种都是拿来摆在家里看的”......


b67efab7-d745-48dc-bd46-bd5932f38955.png


其实在市场上,上千元的刀具还是有点,许多专业刀具品牌的品质的确称得上优秀,拍、剁、砍、劈样样都行,但那时专业领域的优势,你一个豪车品牌转行做个刀具,还是中国刀,更多的只是为了博关注而已,不过这把刀最后还是diss了一下那个不能拍蒜的百年刀具品牌张小泉。


07

无穷小亮人设翻车


越发宽广的互联网空间给予了人们更为自由的评论环境,相对应地也滋长了舆论的冲击力,最近除了海克斯科技外,科普博主无穷小亮的点赞事件也成为了大众关注的焦点。


b37901dd-4f52-47c2-be7e-37e0bd268a05.png


61ccc59f-1fa1-4a8d-95e6-57a20c429da8.png


事件起因于无穷小亮点赞了一名肤白貌美漂亮运动博主的微博,被网友翻了出来,表示自己把他想得太完美了,最后取消了关注。


6c2e4e46-5a20-44d6-840c-012ad50ca5e0.png

1f66f428-fc57-4332-8de7-5bbb5c744f20.png


随后话题热度持续上升,最后成了科普大网红人设崩塌的营销翻车大事件,在网友热议下无穷小亮发表了一则近900字的声明,表示不过是手滑点的,老婆也会和自己一起看美女,不明白为什么个人账号粉丝多了就成了一点事情就被声讨的公号。


cc5e1452-9b8b-460b-9732-36d100ec4a94.png


无穷小亮的出名来自于他幽默诙谐的科普知识,大众的关注点却在于你已经是个公众人物了就不能有一点瑕疵,隔壁明星偷税漏税嫖娼吸毒还有粉丝疯狂洗白,一个科普博主就点赞个美女就遭到舆论攻击,过于离谱。


ce34c1db-9835-43a1-b729-840027f7bcf5.png


一方面网络环境越来越自由,另一方面却还有越来越多的键盘侠站在道德的制高点用放大镜看人,多少有些无理取闹,爱美之心人皆有之,无需过度解读,消费者应宽容对待人设,而品牌也需要谨慎设立人设。


写在最后:


多元消费时代的到来,也并不意味着品牌就能放飞自我随心所欲的乱营销,纵观上述案例,品牌过度地以自我为中心而未曾考虑用户群体的感受是翻车的根源,无论是顶尖奢侈品牌还是国货大牛皆是如此。


随着营销天平重心逐渐从品牌端倾斜到用户端,以人本位思考赋能营销的打法才应该是大势所趋,唯有真正从消费者视角深度洞察,才能真正立于不败之地。

10月品牌翻车盘点Burberry开裆裙李宁“日本军服”事件海天酱油双标
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
真的是妖魔鬼怪。
四月品牌公关盘点:唯品会、得物、特斯拉、BOSS直聘等品牌四月品牌公关可圈可点。
从钟薛高翻车,到乐视的凡尔赛声明,再到《二舅》的刷屏,品牌营销热闹之余更要吸取教训!
风起云涌的营销江湖,“翻船”者众多...
必看
2020上半年营销案例盘点
有创意有看点的2019品牌年度总结营销案例整理。
罗老师很忙。