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破防了!宝洁校招广告,暖哭打工人!

营销新案例
2021-08-23 13:42

一年一度的毕业季到来,毕业大片在轰轰烈烈地上演,作为人生的分水岭,很多毕业生也迈入了就业季的大潮,开启了各种招聘准备。

 

与此同时,企业也希望能通过自我展示,吸纳优秀的人才加入,另一方面也希望借助就业这个节点,能更多地向年轻人输出品牌的认知及形象。

 

有人说过“没有经历过宝洁面试的毕业季是不完整的。因为宝洁最伟大的“产品”根本不在货架,而是货架背后的人。换而言之,便是宝洁对人才培养的重视及投入。

 

在今年,宝洁也推出了一条招聘短片,但与别的企业单向面对毕业生的策略不同,宝洁以寄还老简历的形式回顾老员工初入职场的心情,也展现了各个领域发光发热的人在宝洁中收获到的内容。

 

宝洁寄还老员工简历泛黄的A4纸展现企业温度

 

比起为企业创造价值,一家真正优秀的企业是能够提供平台,让人实现价值。宝洁作为国际领域的一线企业,无论是在企业文化还是专业建树上,都真真切切地影响了一代又一代的职场人,让他们从宝洁出来也能够在其他领域发光发热。

 

在宝洁33岁生日的当天,宝洁就推出了全新的雇主品牌大片《老简历》,捡起泛黄的A4纸重新回顾每一位大牛在初入职场时青涩的模样,以最无畏、年轻、炙热的心与宝洁一起共同成长。

 

在近两个月的时间里,宝洁邀请了近70位校友参与这次活动。在短片中,宝洁华人CEO许敏在一排排的档案盒中,拿出了过去老校友们的简历,这些简历是他们5年前、15年前、甚至是20年前的第一份简历,然后将这些简历寄回到原主手中。

 

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当这些在各行各业已经叱咤风云的人,拿回到自己第一份简历的时候,都不经意地回想其当年,初入职场的心情。在宝洁对当初那群少年选择将第一份简历托付给它表示感谢的同时,也邀请了校友们怀着这份回忆写下对更新一代的年轻人选择宝洁原因及人生旅程的建议。

 

其中最令人印象深刻的是这么一句话“与谁同行,比去哪儿更重要”,这无疑也是宝洁对于人才培养上最珍贵的价值以及总结。

 

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在国内,宝洁被誉为职业经理人的“黄埔军校”、CEO的摇篮,培养出了片子中一代又一代的中国各行各业的领袖,对于他们而言,宝洁都对他们的职业生涯起到了不可或缺的作用。

 

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特别是当宝洁片尾中展现的长长的感谢名单的时候,一方面既展现了宝洁对人才培养的企业能力,另一方面更让人体会到了“聚是一团火,散作满天星”的气势

 

在短片的结尾,宝洁给出了即将面对毕业招聘的学生的一句话“不管你将飞向哪里,先从宝洁起飞”,展现了一个企业的底气与自信,从真正地为“人”的角度考虑出来,而非从“企业”的角度出发,让观众以“人”为连接点感受到一个企业的对内的温度以及对外的大气。

 

打造“宝洁寄语盲盒”让理想代代相传

 

对于片子中,宝洁邀请老校友们在简历背面写下祝福语,宝洁更是打算把这一新传统延续到片子外。在片尾,宝洁董事长、大中华区CEO许敏说到,从今年起,每一位新入职的宝洁人都会在简历的背面,写下一段祝福的话,借此来影响一代又一代的宝洁人。

 

另外,宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰在微博上发起了“宝洁寄语盲盒”抽奖活动,既邀请宝洁的师哥师姐们给萌新们写下祝福的话语,将职场经验传承下去,给到职场新生最好的开门礼;同时,邀请毕业生来上这职场第一课,让他们能够承载着更好的理想与抱负出发。

 

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除了通过H5传递寄语外,在寄语页面也设置了“查收宝洁秋招攻略”的按钮,让职场新生们能够直接跳转到秋招相关的信息页面,完成了招聘营销的闭环。

 

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从短片到寄语盲盒的设置,在洞察与创意的每一个细节上,都给宝洁在人力资源层面做了一次加温。

 

借由这样的一个互动,唤醒了曾经的和现在的宝洁人、以及那些对宝洁有过向往的人与投出过简历的人,对“宝洁”二字的集体记忆和私人情绪,建立起更深层次的情感沟通。

 

宝洁之所以借势秋招求职季,推出这样一条《老简历》短片,一方面是对特殊节点,流量聚集输出品牌形象认知的层面考虑,从一次次主动分享及背书中,扩散宝洁在年轻人心目中的知名度。

 

另一方面是基于初入职场的年轻人对“成长”与“迷茫”的洞察。借由短片,宝洁告诉了年轻人们,每一个在如今领域“指点江山”的领导们,其实当初都是从一个个什么也不懂的萌新开始学习,经过历练才成长为如今的模样,鼓励年轻人在分水岭的面前能更加地勇敢与坚定,展现了大企业的社会责任意识。

 

坚持宝洁品牌力输出向上的价值观

 

人们提到宝洁都会不由自主地赞叹到它庞大的品牌布局,比如头发洗护上的飘柔、潘婷、沙宣;身体洗护上的舒肤佳;牙齿清洁上的佳洁士、欧乐-B;护肤产品上的SK-II、Olay……

 

但正如前文所说道,宝洁最伟大的“产品”,是货架背后的“人”,而造就这种伟大的恰恰是品牌背后的价值文化,宝洁一直在输出向上的价值观。

 

首先,宝洁鼓励每一个人都能够拥有改写命运的勇气。

 

在《老简历》短片中,宝洁其实也呈现出了,无论结果如何,都鼓励毕业生们来宝洁投递简历,考验自己,给自己一次跨出去的选择的勇气,用洞察与创意引发人的内省与思考。

 

除了鼓励新人敢于打破自己的天花板外,宝洁也顺应时代话题,鼓励女性能够抛除社会偏见,更勇敢地做自己。

 

在今年,宝洁子品牌SK-II就成立了电影工作室SK-II Studio,推出了#改写命运#动画系列,以奥运冠军们的故事,激励更多女性掌握自己的命运,因为命运并非偶然,是选择使然。

 

其次,宝洁更是以洞察之力,推动社会向善。

 

在毕业生迷茫之际,宝洁的这番招聘营销无疑是一场“及时雨”,用前人的经验照亮了后辈们的道路,更是通过带有真挚的情感与温度的鼓励话语,推动人们向上,去寻找更好的自己。


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