杜蕾斯跌落神坛！419之殇并未终结……

近来，无论是娱乐圈还是广告圈，简直是吃瓜吃不停。前有许志安出轨石锤刷爆朋友圈，后有杜蕾斯翻车现场遭网友炮轰。

都是老司机，却没想到这一次均遭遇了滑铁卢。娱乐圈本就时时有新闻，公众人物的花边新闻向来都是大众娱乐的谈资，然而让人跌破眼镜的却是广告圈的滑铁卢……

毕竟作为被产品耽误了的广告公司——杜蕾斯，出了名的广告好手，这一次却骂声一片。

419，杜蕾斯文案引发众怒！

一贯擅长内涵文案的杜蕾斯，每次发布文案海报都能引发网友狂欢。每到节日借势，杜蕾斯的文案已经成为所有读者的一种期待。

然而在4月19日，向来会玩文字游戏的杜蕾斯却擦枪走火，因内容过于低俗，被全网喷。杜蕾斯亲身示范了“常在河边走，哪有不湿鞋”的道理。

除了杜蕾斯，和它一起翻车的还有饮品连锁喜茶。

事情是这样的，4月19日，杜蕾斯发了一条与喜茶联动的微博：“Hi，还记得第二次约会，我对你说‘你的第一口最珍贵’？”配图上则写着：今夜一滴都不许剩。

很快喜茶便转发回复：“Hi杜杜，我记得那次约会。说好了从那天起，你唇上始终有我的芝士。”这些文字性暗示意味极强，同时也在社交媒体引发了轩然大波。一大波网友赶到现场，在这条微博下表达了强烈的反感情绪。

将芝士喻为体液触雷点燃负面，这一波操作甚至被大众们怒斥为恶心的下流营销。

与此同时，广告业界大部分媒体第一时间争相发稿，央视、新京报、虎嗅、钛媒体、创业邦等商业或时政媒体也入场跟进分析。

周六＃杜蕾斯换文案＃＃喜茶道歉＃双双上热搜，周日＃杜蕾斯文案翻车＃还占据百度搜索热点TOP3。

陷身于风暴中心的杜蕾斯也在最快的时间内进行了公关，最简单直接的方法便是换掉原始海报。

4月19日当晚23时1分，杜蕾斯再发一条长图，又过13分钟，传播主题全部由＃419 FOR ONE NIGHT 不眠夜＃缩减为＃不眠夜＃，没有一句正面回应，而是用行动响应。

杜蕾斯 X 喜茶 新海报

第二天，喜茶方也做出回应，一封正式的道歉信为自己的不当言行买单，表明当时的言行并无恶意。

其实，如果你在4月19日当天关注过杜蕾斯的微博，就会发现杜蕾斯不仅与喜茶，还与饿了么、淘票票、百威啤酒、气味图书馆、好时巧克力等品牌做了联动。

之所以在这一天是因为“419”的英文读音与“（一夜情）For One Night”相似，此前便有人戏谑称当天为“一夜情”之日，这也成了情趣用品的品牌们一次集体狂欢的营销时间点。

虽然只有与喜茶的调侃被群起而攻之，其实与淘票票的联动内容也非常露骨“今夜钻进那片秘密角落”，配图是空旷的影院座位一角依偎着的二人，这种暗示不由得让人联想到二者是在鼓励电影院亲热。

微博文案更直白：“Hi，还记得第三次约会，我对你说愿和我一起演爱情动作大片么？”

杜蕾斯还与外卖品牌饿了么联名发布了一张海报，文案也是引起极度不适，“今夜喂饱每一张嘴”。

在收获社交媒体大量差评之后，杜蕾斯虽然迅速替换掉了不得体的微博文案，但仍然可以在其微博历史中看到过往的编辑记录。

杜蕾斯翻身，要走的路还很长

杜蕾斯的文案危机，其实并不是突然发生的。早在今年的1月30日，杜蕾斯就曾遭到网友吐槽。

1月30日，杜蕾斯一条微博下的评论炸开锅，一片倒的差评，让人感到杜蕾斯真的越来越不行了。

差评太多，截取部分感受一下，这样一边倒的骂声，是以前杜蕾斯从未有过的待遇。

“没以前好看了”、“把以前的文案团队还给我们”、“取关了，再见”、“文案水平断崖式下降”、“之前的文案哪儿去了”“有点low的情感微博”，这些极限差评足以让任何一个文案崩溃。

关注杜蕾斯的朋友都清楚，今年的1月份到2月份期间，杜蕾斯换了代理商，一开始杜蕾斯都是由环时时代运营，有门在今年从环时手中接过了Social运营代理。至于1月30日这条文案具体是由哪家撰写的，现在也无从得知，但是不可否认的是，杜蕾斯的文案确实在走下坡路。

早期环时互动的高品质文案，培养起了杜蕾斯粉丝的文案鉴赏水平，而新的文案风格始终过不了粉丝的关。一次翻车一次伤，一直翻车一直伤，经过这次翻车，杜蕾斯从很多人心中的神坛下来。但对于杜蕾斯来说卸掉包袱再往前走，反而更轻装上阵。

希望通过此次事件，杜蕾斯能建立一个与媒体、公众对话的通道，及时公布重要消息，与媒体与消费者沟通，形成良好的互动模式。

同时在文案的揣摩与打造上能拿捏好尺寸，真切体会杜蕾斯Social的用户反馈和性用品的高级打法，与新伙伴有门形成默契的配合，为消费者带来更多精彩的文案。