让年轻人为了衣服“拼命”，优衣库这波营销太毒了

这一辈子，你有没有为谁拼过命？

今日（6月3日），资深“联名小王子”UNIQLO与美国涂鸦艺术家 KAWS的最后一次联名合作系列发售，没想到一大波年轻人竟然为了买买买在门店大打出手，简直是在用生命诠释紧追潮流的心！

前有为星巴克“猫爪杯”大打出手，后有为UNIQLO X KAWS联名UT“拼命”，年轻人的消费观念和行为再一次刷新了大众的认知！

为T恤“拼命”的年轻人

为了第一时间抢到UNIQLO X KAWS联名UT，钢铁直男们早早地在门店外排队，在开门的那一刻纷纷开启“百米冲刺”模式......

卷闸门还没完全开启，钢铁直男们就不顾形象，一个个就爬进去哄抢，场面一度很混乱！

甚至为了一件衣服，三个人扭打在一起，谁也不放手，为你们的“拼命”精神点赞......

UNIQLO门店是狼藉一片，像极了前段时间抢猫爪杯的现场。你一拳，我一脚，比的是速度，拼的是体力。

店内的装饰被毁坏，玻璃碎了一地，不知道抢购的人估计会以为这是发生了抢劫事件。

因为年轻消费者对该联名款UT的疯狂痴迷，目前该UT的价格已经从99元炒到799元，价格翻了8倍之多。

当消费者在抢购

抢的是什么？

随着线下门店夸张的联名款UT抢购事件的发酵，很快地“全民 KAWS”送上了微博热搜榜！

猫爪杯之所以遭哄抢，是因为“少女心十足”的猫爪设计，而UNIQLO×KAWS究竟为什么这么火爆呢？是因为设计好看吗？

看完产品图，很多年轻人表示欣赏不来。也许你满脑子的疑问，这些疯狂的抢购的人，到底图的是什么？小编认为可能有以下这几个原因：

其一，美国涂鸦大师KAWS设计，深受追赶潮流的年轻人喜爱。来自于街头后成功进入艺术殿堂的 KAWS ，作为玩转艺术与商业的艺术家，完全掌握了当代流行文化的核心，是无数人心中的经典。本次UNIQLO和KAWS一起推出的多款联名可以说是款款经典，因此，有 KAWS的名气为UNIQLO高效赋能，让消费者为该款联名UT疯狂打call。

其二，KAWS联名平价款，在普通消费者的可承受范围。对于很多喜欢潮流文化的人来说，KAWS的公仔价格昂贵，UNIQLO×KAWS 99元一件的短袖或许是绝大多数人离KAWS最近的一次。原本遥不可及的KAWS，与UNIQLO的平价联名款在年轻人的可承受的范围内，有着较高的性价比，因此出现了如此疯狂的抢购场面。而相反的，Dior与 KAWS的联名款则因为价格太高，让普通消费者望尘莫及。

其三，饥饿营销，刺激消费者的跟风抢购。UNIQLO此次推出的产品包括12款成人T恤、6款童装和4款帆布包，图案不仅有KAWS经典的XX眼和骷髅形象的COMPANION，还有KAWS去年在DIOR男装大秀秀场打造的巨型BFF PINK，但是每个线下门店限量发售800件，而且这是KAWS与优衣库的最后一次联名，错过了这一次也许再也没机会了，所以不少人就会发疯似的去抢购。

饥饿营销玩过火引众怒？

乍一看，UNIQLO线下门店的抢购热潮为品牌带来了火爆的销售业绩，但是消费者却被UNIQLO上线“一秒钟就售罄”的饥饿营销给惹怒了！

对于消费者来说，原本对品牌以及产品充满热情，最后却被商家的营销手段限制在购买门槛之外，消费者不发怒就奇了怪了......

让人更生气的是，说好的限购，可是线下门店100多件一买都没人管，如果是自己穿还好说，但现实是助长了黄牛的投机倒把行为，最后买单的还是对品牌以及产品充满热情的忠诚客户。

自小米手机开始，饥饿营销就成为品牌商家的保留节目，成为了一股“歪风”，华为、OPPO、联想等品牌都曾纷纷效仿加入“饥饿营销”的阵营，让消费者又爱又恨。

虽然以限量发售为手段的饥饿营销是产品区别于一般产品价值的呈现，但是消费者被饥饿营销吊足胃口，费劲千辛万苦还不一定能买到梦寐以求的产品，那么他们就会对品牌产生消极评价，这样就消耗了消费者的品牌忠诚度。

而优衣库就用自己的毒性营销，给品牌们上了一课。