优衣库上演年度“神仙打架”戏，全员KAWS的时代真的来了！！！

优衣库又双叒叕上热搜榜

中国有这么一句老话：风水轮流转！如果用这句话来形容优衣库，很硬核。

谁都想不到，时隔多年后，优衣库再次上“微博热搜榜”、“百度热搜榜”。

在微博阵地刮起一阵话题热风——#全员KAWS#。短短几分钟内，热搜话题阅读量达到3483.6万，讨论量去到1.6万，而且此基数还在疯涨。

这次，优衣库上热搜不为别的，只因正式开售KAWS联名款遭受广大消费者疯抢。文导本以为这件事实属正常举动，万万想不到开售场面失去了控制，上演一场又一场精彩的“神仙打架”戏！

据悉，商场还未营业时，早已出现多条“龙”在围堵门口。到点后匣门一拉开，就有大批消费者以百米冲刺的姿态跑进去抢购KAWS联名T恤。

这过程中，有人跑得太快，手机被甩出几米远都完全不知然，这比大妈在菜市场疯抢打折蔬菜还要狂野。

不过，这只是刚刚开始，疯狂的还在后面。

根据“前方战地”传来的播报，从中了解到优衣库防盗门拉到三分之一门缝时，不少消费者就迫不及待地钻进去，硬生生上演了一场国内生活版的《釜山行》。

其次，在门店内还使出2大洪荒之力“绝招”：

第一步：学会柔术防身法守护全世界最好的KAWS

第二步：抢先机，占最高“根据地”，快速扒下模特穿的衣服。

所以有位网友调侃，想要成功抢到一件优衣库 X KAWS，懂得从防盗门迅速钻进去，学会柔术防身法守护全世界最好的KAWS，能快速扒下模特穿的衣服。

不仅年轻消费者疯狂，连大妈级别也加入了“神仙打架”列队中。

果然，这场无烟火的较量，真正见识到姜还是老的辣！！！

根据媒体报道，这次开售，联名款衣服仅在3秒内，就卖掉了10万件。2分钟左右，优衣库货架上的联名款已经被抢售一空，其中还有不少黄牛抢购完后再转手卖300元一件。

不过，在这抢购过程中，也出现了搞笑的事情。一些消费者心情过于激动，把logo认错直接跑去了名创优品抢购，这可损失大了。

不过话又说回来，对优衣库而言，联名活动早已是家常便饭之事，为何这次联名款如此火爆？

洞察用户心理，从多维度切入

首先，打造品牌独特性

KAWS在打造品牌方面，不再停留产品表面，向着更为本质的方向进行营销。

物质丰富的今日，众多产品，要留住用户们，往往产品的理念和生活方式上进行宣传，能够更契合当今顾客用户的需求。

其实这种“售卖生活方式”、“售卖品牌理念”并不是第一次出现，最早出现的应该是香奈儿Chanel。品牌香奈儿，以香奈儿本人的名字命名，象征着女性的独立自强，收到广大女性的追捧和热爱。

一个标新立异的理念，和产品、服务有着密切联系，可以让产品保持原有的新鲜感，能够让产品具有一定的独立性，更能让产品不轻易被取代。

品牌采用这种理念，这种销售手段，符合了现在市场环境，顺应了时代潮流，对当今的用户们具有极大的吸引力。

其次，符合用户口味，激发他们欲望

KAWS是美国著名街头艺术家，代表作品主要有《回家路漫漫》。其创办的街头潮流品牌Original Fake，在潮流服饰市场颇有地位。其独特的元素备受陈冠希、杨洋、朱正廷、倪妮、刘涛等明星推崇。

另者，当下处在于“Z世代”，一群95、00后群体在追求上不再局限于生活基本需求满足，更多是追求精神层次上所带来的慰藉。所谓的慰藉，就是时尚、潮流、个性化的事物。

俗话说，精神导线影响着行为导线！在这两者发酵下，正好满足了他们精神上的欲望需求感，导致这些年轻受众消费者在行为上做出疯狂追求举动。

然后，推崇“绝版”，营造“饥饿营销”氛围

优衣库 X KAWS联名系列已经持续了数年，从史努比、芝麻街等等三方合作后，直到昨日6月2号KAWS本人则在社交媒体宣布了一个新决定：这将会是KAWS与优衣库的最后一次合作，意味着合作将终结！

众所周知，KAWS公仔价格很贵，优衣库和KAWS出联合款是绝大多数消费者距离KAWS最近一次。这次对消费者来说，最后一次花费不到一百元就能买到KAWS周边。

“限量+饥饿”营销作用下，消费者没理由不疯狂。

话说，既然大家都这么疯狂，文导我开始期待接下来这几天会不会在大街上遇到两三个“KWAS迷”？

另外，你有没有给自己也买了一件呢？买到的话就穿出来溜达一下，说不定会走出“六亲不认”的拉风步伐。