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聚划算沙雕风营销,这回对冰块下手了

营销盘点
2019-07-09 18:02
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你眼中的夏天是什么样子的?


炎热的烈日炙烤着大地,知了用嘶哑的声音拼命鸣叫,游泳池中的水仿佛被人加了温,你用勺子舀半个西瓜吃,看着小猫小狗慵懒地躺在一起呼呼大睡......


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这个夏天,会有更多的惊喜和快乐!聚划算联合中国气象局,推出了一支超搞笑的沙雕广告,演绎夏天炎热中暑带来的各种情绪化问题,还发起了#谨防情绪中暑#的话题,并在线下杭州、重庆、武汉、南京四大“火炉城市”开展了一系列营销活动,一起来看看!


情绪中暑,冷静一夏

结局真是万万没想到


武汉:球场制霸 37℃


一群广场舞大妈正在篮球场中,放着音乐,尽情地跳广场舞。突然,大事不妙,一只篮球突然砸向了领头大妈!


这到底是怎么回事?原来是跳广场舞的大妈占了一群小伙子篮球场的场地,双方非常气愤,争执不下。 


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于是气急败坏的双方,开始互相损坏设备(收音机磁带和篮球),一时闹得不可开交。


怎么办?当然是一人塞一根雪糕到嘴里了!再大的火气,再多的火气,没有什么是一本雪糕解决不了的。所以,聚划算与中国气象局提醒您,谨防情绪中暑!


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南京:热吵大排档 40℃


在夜深依然热闹的大排档摊子上,老板正颠簸着锅中的美食。谁知道住在二楼的女孩将一鱼缸的水泼了下来,瞬间将老板全身浇湿了,火有也浇灭了。


这一举动,引得大排档老板破口大骂,谁知道女孩更加不服气,直接拿出一个更大的红色澡盆,泼向整个大排档。


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一时间,两人大怒,相互对骂,无法停下。他们的愤怒波及众人,一堆鸡蛋和西瓜被愤怒喷洒到了客人的脸上。


似火愤怒的情绪,遇上炎热的夏夜,没有什么一瓶汽水不能解决的。当汽水缓缓流入两人的喉咙,瞬间怒气全消。所以,聚划算与中国气象局提醒您,谨防情绪中暑!


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杭州:堵城风云 38℃


一名美女司机的车被的士司机不小心刮花了,女司机一口咬定是的士司机的错,但是的士司机拒不认错。


这不,两人就开始在路边吵起来。本来马路就很堵,加上气温升高,此时的情景更加让人焦头烂额。


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两人吵得口干舌燥,直到车玻璃破裂,轮胎爆炸,根本停不下来,怎么办?


不用担心,聚划算与中国气象局提醒您,谨防情绪中暑!一个便捷式的小冰箱,帮你搞定,凉爽体验让您火气全消!


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重庆:热照门 39℃


一对情侣开心地在路边玩着自拍,这在一旁吃花生喝茶的老大爷非常生气。立马让下手中的蒲扇,去和那对情侣理论。毕竟,镜头的闪光灯让闪到了大爷的老花眼。


于是,老大爷和这对情侣争执了起来。大爷不仅想夺走情侣手中的自拍杆,一番拉扯让情感变得更加复杂。


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在这高温炎热的重庆,根本不适合焦灼的吵闹。怎么办?


聚划算与中国气象局提醒您,谨防情绪中暑!一人来一张冷冻面膜膜,不仅解暑还能消火气。于是,双方握手言和,还合拍了萌照。


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聚划算联手中国气象局,选择了中国四大火炉城市杭州、重庆、武汉、南京中发生四件沙雕故事作为主要内容,展示出炎热夏季人们各种情绪问题,并在此基础上凸显了聚划算为人们情绪“消暑”的功能。幽默沙雕的情节,加上意想不到结局,这支广告牢牢地吸引了观众的注意力。


沙雕+怀旧

为解暑活动借势


这波沙雕让人无法拒绝


从如今火热的APP抖音快手等中,就能看出,如今的年轻人喜欢、乐于接受沙雕风格的东西。因为,沙雕幽默的视频带来的欢乐,可以让他们暂时逃避现实生活带来的压力,成为情感的缓冲剂。


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特别是如今的大环境的中“娱乐至上”理论的盛行,沙雕广告的出现,刚好满足了观众情绪释放的需求,而沙雕广告中幽默、自黑、傻萌的情境和风格,颇受年轻人的审美风格。


所以,聚划算根据现实生活的素材改编,推出了这支广告,接地气的故事内容,加上让人意想不到的结局,成功将这支广告成为刷屏的存在。


复古营销搏出位


若要说到拼创意,这一年来非常大火的五芳斋和网易云音乐复古营销广告,就成功利用观众怀旧的心理成为火爆一时的神级广告。一时间,复古营销成为众多品牌争相学习的营销方式。


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聚划算也将复古营销置入了广告短片之中,为这支广告的创意增添了画龙点睛之效。特别是故事中,在聚划算为对立双方解决了矛盾之后,突然出现了一名90年代央视天气预报风格的主持人,而广告的背景音乐也变成了经典的《渔舟唱晚》,瞬间给观众带去了复古怀旧的感受。


再加上聚划算这次和中国气象局跨级合作,选择天气预报的怀旧风格,也是非常契合。这样不仅带给了观众焕然一新的创意感,还让人对这波营销活动产生了深刻的印象。


为解暑活动借势


不仅仅是这支沙雕广告,聚划算联合中国气象局还发起了#谨防情绪中暑#话题,一时间在微博上引起了大量的关注,和众多粉丝的评论和分享。


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同时,在线下聚划算也开展了一系列的营销活动。聚划算联手钟薛高、百威等 9 个品牌为四大火炉城市——杭州、重庆、武汉、南京,送去了巨型“冻怒冰雕”,为观众化解夏日的暑气。


不仅如此,聚划算还在活动中设置了PK塞,最先融化“冻怒冰雕”的城市,就能获得聚划算城市专属的 5 折裂变优惠券。一时间,让南方的朋友迎来了凉爽的夏季,也为品牌塑造了暖心、活力的形象。


聚划算的破圈下沉营销


从今年3月份开始,聚划算就开始着手品牌的城市欢聚日营销活动。它以城市为界,为每个城市定制欢聚惊喜,基于每个城市的特色定制不同的营销活动。


例如,春天在常年无雪的汕头下了一场22℃的雪;在常年阴冷潮湿的成都,举办一场“潮”fashion show;在晴空万里的大理漂浮其一朵防晒云,等等。


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这一次,聚划算选择中国气象台合作,分别在中国四大火炉重庆,杭州,南京,武汉,开展以“缓解情绪中暑”为主题的活动,还为四大火炉城市送上了冻怒冰雕制造冰爽事件,并配合线上展开一些列降温解暑的优惠活动销售。


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如今,聚划算的围绕城市的破圈下沉营销,不仅让品牌拉进了与消费者之间的距离,更为平台带来了线下用户的增加。为每一个不同的城市去定制不同的营销活动,还获得更大范围的大众传播与覆盖。


你对聚划算这波营销活动怎么看?

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