聚划算沙雕风营销，这回对冰块下手了

你眼中的夏天是什么样子的？

炎热的烈日炙烤着大地，知了用嘶哑的声音拼命鸣叫，游泳池中的水仿佛被人加了温，你用勺子舀半个西瓜吃，看着小猫小狗慵懒地躺在一起呼呼大睡......

这个夏天，会有更多的惊喜和快乐！聚划算联合中国气象局，推出了一支超搞笑的沙雕广告，演绎夏天炎热中暑带来的各种情绪化问题，还发起了#谨防情绪中暑#的话题，并在线下杭州、重庆、武汉、南京四大“火炉城市”开展了一系列营销活动，一起来看看！

情绪中暑，冷静一夏

结局真是万万没想到

武汉：球场制霸 37℃

一群广场舞大妈正在篮球场中，放着音乐，尽情地跳广场舞。突然，大事不妙，一只篮球突然砸向了领头大妈！

这到底是怎么回事？原来是跳广场舞的大妈占了一群小伙子篮球场的场地，双方非常气愤，争执不下。 

于是气急败坏的双方，开始互相损坏设备（收音机磁带和篮球），一时闹得不可开交。

怎么办？当然是一人塞一根雪糕到嘴里了！再大的火气，再多的火气，没有什么是一本雪糕解决不了的。所以，聚划算与中国气象局提醒您，谨防情绪中暑！

南京：热吵大排档 40℃

在夜深依然热闹的大排档摊子上，老板正颠簸着锅中的美食。谁知道住在二楼的女孩将一鱼缸的水泼了下来，瞬间将老板全身浇湿了，火有也浇灭了。

这一举动，引得大排档老板破口大骂，谁知道女孩更加不服气，直接拿出一个更大的红色澡盆，泼向整个大排档。

一时间，两人大怒，相互对骂，无法停下。他们的愤怒波及众人，一堆鸡蛋和西瓜被愤怒喷洒到了客人的脸上。

似火愤怒的情绪，遇上炎热的夏夜，没有什么一瓶汽水不能解决的。当汽水缓缓流入两人的喉咙，瞬间怒气全消。所以，聚划算与中国气象局提醒您，谨防情绪中暑！

杭州：堵城风云 38℃

一名美女司机的车被的士司机不小心刮花了，女司机一口咬定是的士司机的错，但是的士司机拒不认错。

这不，两人就开始在路边吵起来。本来马路就很堵，加上气温升高，此时的情景更加让人焦头烂额。

两人吵得口干舌燥，直到车玻璃破裂，轮胎爆炸，根本停不下来，怎么办？

不用担心，聚划算与中国气象局提醒您，谨防情绪中暑！一个便捷式的小冰箱，帮你搞定，凉爽体验让您火气全消！

重庆：热照门 39℃

一对情侣开心地在路边玩着自拍，这在一旁吃花生喝茶的老大爷非常生气。立马让下手中的蒲扇，去和那对情侣理论。毕竟，镜头的闪光灯让闪到了大爷的老花眼。

于是，老大爷和这对情侣争执了起来。大爷不仅想夺走情侣手中的自拍杆，一番拉扯让情感变得更加复杂。

在这高温炎热的重庆，根本不适合焦灼的吵闹。怎么办？

聚划算与中国气象局提醒您，谨防情绪中暑！一人来一张冷冻面膜膜，不仅解暑还能消火气。于是，双方握手言和，还合拍了萌照。

聚划算联手中国气象局，选择了中国四大火炉城市杭州、重庆、武汉、南京中发生四件沙雕故事作为主要内容，展示出炎热夏季人们各种情绪问题，并在此基础上凸显了聚划算为人们情绪“消暑”的功能。幽默沙雕的情节，加上意想不到结局，这支广告牢牢地吸引了观众的注意力。

沙雕+怀旧

为解暑活动借势

这波沙雕让人无法拒绝

从如今火热的APP抖音快手等中，就能看出，如今的年轻人喜欢、乐于接受沙雕风格的东西。因为，沙雕幽默的视频带来的欢乐，可以让他们暂时逃避现实生活带来的压力，成为情感的缓冲剂。

特别是如今的大环境的中“娱乐至上”理论的盛行，沙雕广告的出现，刚好满足了观众情绪释放的需求，而沙雕广告中幽默、自黑、傻萌的情境和风格，颇受年轻人的审美风格。

所以，聚划算根据现实生活的素材改编，推出了这支广告，接地气的故事内容，加上让人意想不到的结局，成功将这支广告成为刷屏的存在。

复古营销搏出位

若要说到拼创意，这一年来非常大火的五芳斋和网易云音乐复古营销广告，就成功利用观众怀旧的心理成为火爆一时的神级广告。一时间，复古营销成为众多品牌争相学习的营销方式。

聚划算也将复古营销置入了广告短片之中，为这支广告的创意增添了画龙点睛之效。特别是故事中，在聚划算为对立双方解决了矛盾之后，突然出现了一名90年代央视天气预报风格的主持人，而广告的背景音乐也变成了经典的《渔舟唱晚》，瞬间给观众带去了复古怀旧的感受。

再加上聚划算这次和中国气象局跨级合作，选择天气预报的怀旧风格，也是非常契合。这样不仅带给了观众焕然一新的创意感，还让人对这波营销活动产生了深刻的印象。

为解暑活动借势

不仅仅是这支沙雕广告，聚划算联合中国气象局还发起了#谨防情绪中暑#话题，一时间在微博上引起了大量的关注，和众多粉丝的评论和分享。

同时，在线下聚划算也开展了一系列的营销活动。聚划算联手钟薛高、百威等 9 个品牌为四大火炉城市——杭州、重庆、武汉、南京，送去了巨型“冻怒冰雕”，为观众化解夏日的暑气。

不仅如此，聚划算还在活动中设置了PK塞，最先融化“冻怒冰雕”的城市，就能获得聚划算城市专属的 5 折裂变优惠券。一时间，让南方的朋友迎来了凉爽的夏季，也为品牌塑造了暖心、活力的形象。

聚划算的破圈下沉营销

从今年3月份开始，聚划算就开始着手品牌的城市欢聚日营销活动。它以城市为界，为每个城市定制欢聚惊喜，基于每个城市的特色定制不同的营销活动。

例如，春天在常年无雪的汕头下了一场22℃的雪；在常年阴冷潮湿的成都，举办一场“潮”fashion show；在晴空万里的大理漂浮其一朵防晒云，等等。

这一次，聚划算选择中国气象台合作，分别在中国四大火炉重庆，杭州，南京，武汉，开展以“缓解情绪中暑”为主题的活动，还为四大火炉城市送上了冻怒冰雕制造冰爽事件，并配合线上展开一些列降温解暑的优惠活动销售。

如今，聚划算的围绕城市的破圈下沉营销，不仅让品牌拉进了与消费者之间的距离，更为平台带来了线下用户的增加。为每一个不同的城市去定制不同的营销活动，还获得更大范围的大众传播与覆盖。

你对聚划算这波营销活动怎么看？