中国移动X咪咕：致敬平凡，每个人都是英雄！

若要说到上个世纪80年代什么精神最让人记忆犹新，毫无疑问，那就是“女排精神”。

从1981年到1986年，中国女排不惧艰难，成为世界排球史上第一支获得“五连冠”的队伍！从此80年代的中国进入了“女排精神”时期，以郎平为代表的女排队员们成为中国家喻户晓的体育明星。集荣耀和光环于一身的女排队员们，她们心中的明星却是另外一群普通人。

近日，在中国移动和咪咕公司发布的一支名为《致敬平凡》的广告记录短片，郎平带领女排国手们集体出镜，致敬她心中的这一群一群特殊的“排球明星”。

普通英雄的真实故事

致敬平凡，感人至深

老林，是曾经的排球队后勤工作者，担任市级排球队司机6年。这6年来，他一共驾驶车辆行驶了25万公里，每一条线路都铭记于心，就算是到了退休后，依然从事着司机的工作。

张先生，如今是一名体育用品店的老板。曾经作为排球队替补，是球队坚实的后盾力量。他一直默默无闻，但总能在关键时刻帮助球队夺得胜利。如今经营的体育用品店生意惨淡，他依旧不会放弃。

刘先生，现在是一名婚礼司仪。他曾任市级排球队俱乐部助教，在协助教练完成高质量的训练任务同时，他还能及时调整作战计划，为排球队的胜利发挥至关重要的作用。

中医理疗馆理疗师林女士，跟随排球队20年，长年为奋斗在一线的运动员疗伤。

就在最近，他们突然收到了一个神秘电话。这个电话不仅勾起了他们曾经在排球队服务的回忆，还安排他们去参加一次活动。

原来，这是2019排超全明星赛打来的邀请电话。他们都以为这次活动是观看一场排球比赛，可是到了现场才发现，这是一场为他们精心准备的惊喜！

中国国家女子排球队的总教练带着女排的姑娘们，面带微笑得想他们走来。而这时，后面的观众也为他们鼓掌欢呼，表达对他们真诚的敬意和感恩。这一刻的相见，让整个故事进入了高潮。

他们从不曾享受过主角待遇，却在这一刻，成为整个赛场的明星。

他们是默默无闻为中国排球服务的工作人员，没有在聚光灯下停留，也不曾有人记得他们的名字。但是，他们依然在自己的岗位上兢兢业业、无怨无悔的奉献着。他们的一生，都始终保持着对排球的热爱，和对体育事业的关注。

中国移动和咪咕视频联合推出的这则广告记录短片，通过讲述了几名默默无闻的排球队工作人员的故事，将他们为中国排球事业做出的贡献展现了出来。他们虽然不曾出现在公众视野面前，但正是有了他们，中国女排才有了如今的荣誉与骄傲。

广告记录短片将他们聚集在一起，也就是让这些普通而平凡的英雄们，去获得他们应该得到的喜悦与光荣。致敬平凡的他们，让这支广告从始至终都感人至深。

巧借女排精神情怀

联合体育明星IP，引起全面关注热潮

重唤女排精神，撩动观众内心涟漪

上个世纪八十年代，属于中国改革开放的初期，整个社会处于百废待兴却又满怀憧憬的状态。在1981年这个特殊时期，中国女排首次获得冠军，这一盛况带给了国人非常大的触动和鼓舞，让迷茫中的中国人看到了希望。

中国人的自尊自强的精神，在排球赛场上淋漓尽致地体现。从此“女排精神”在中国社会广为传颂，“学习女排、振兴中华”成为那时人们的口号。女排的拼搏精神和获奖，让中国人体会到了一种从未有过的自豪感。同时也展现着，中国人向全世界宣告中华民族崛起的信心和能力。

时隔三十余年，如今的“女排精神”依然是拼搏、自强、永不服输的象征。除此之外，“女排精神”对于现代社会来说，还是一种精神情怀。当这种情怀被再次点燃的时候，必然会激起许多观众心中的涟漪。

中国移动和咪咕视频联合推出的这则广告记录短片，以中国排球作为主题，以为中国排球事业默默奉献的背后工作者为主角，成功地唤起了观众对中国排球事业的关注，和对这群背后工作人员精神的感动。

联合体育明星IP，借势营销

郎平作为“女排精神”的代表人物之一，她在上世纪90年代，两次在中国女排最困难的时期担任主教练，帮助中国女排取得了辉煌成绩。2016年里约奥运会，郎平更是率领中国女排夺得冠军，时隔12年后再度登上奥运之巅。中国移动和咪咕视频联合推出的这则广告记录短片，就邀请到了郎平本人出现在广告中，不仅点燃了人们心中的激情,还成功引起了人们的情感共鸣。

不仅是在广告短片中郎平出现了，在网络上郎平更是以球迷心中的意见领袖出现在微博中。借助这位排球圈的头部KOL的关注度，成功地激起用户心中的情怀。

除了利用明星IP之外，咪咕作为2019中国排球超级联赛官方独家数字联合运营商，利用2019中国排球超级联赛的热度借势营销。不仅提供史上首次5G+真4K直播，打通“报、网、端、微、屏”全媒体资源，为用户提供全场景沉浸式观赛体验。

续《谁是佩奇》人文风格

中国移动X咪咕，体育营销还有更多可能

前段时间火热刷屏的广告短片《啥是佩奇》，就是中国移动联合咪咕公司推出的。如今的《致敬平凡》广告短片也是出自于这两品牌之。《啥是佩奇》这支广告短片选择了全网最火的动画IP，以简单、快乐、家庭、陪伴为电影主旨，并借势中国传统春节，满钵的人文情怀让这支广告吸粉无数。

而如今的《致敬平凡》与《啥是佩奇》有着异曲同工之妙。《致敬平凡》这支广告短片利用中国排球事业这正能量IP，和女排精神代表的体育人物IP，满满的正能量加上拼搏、爱国的情怀，都让其成为新一轮的热门刷屏广告。

如今，温情献礼，致敬平凡，作为中国排球超级联赛官方独家数字联合运营商，咪咕以这样一则走心短片迎接3月23日-24日的排超全明星赛荣耀开战。咪咕除了会带来排超5G+真4K直播，AI直播剪辑、虚拟现实、多视角观赛等一系列高新科技技术之外，还将整合全IP资源，给用户带来更多元、更有趣的观赛体验。

中国移动与咪咕的联合，不仅仅是通讯运营商与优秀的视频内容平台的结合，更是人文思维和科技思维的巧妙融合。咪咕在短视频营销领域中的独有力量，也将助力其助力其在5G时代，成为内容视频制作赛道的强势入局者。

随着体育行业的逐步发展，越来越多的品牌加入其整合营销传播。中国移动和咪咕视频品牌强强联手，在广告营销的同时，还将品牌自身所携带的正能量、人文关怀和名族情怀展现其中，也是非常难得了。