5G先锋——中兴率先发力，《5林秘G》引爆热度!

2019年的双十一已经落下帷幕，在这个中国电商和用户集体狂欢的节日，弥漫在空气中“紧张”的情绪在彻底释放后恢复到以往的平静。

为了应对双十一消费热潮，品牌方除了诱人的优惠力度外，促销的广告手段也十分重要。但是促销的方式千篇一律，有趣的创意却万里挑一。在大多数信息都贴着「低价」、「狂欢」的标签时，中兴手机却在一片促销声中带来一支病毒视频，简直是业内一股清流。

全世界都在打折，它却在用心做内容。看起来笨拙，其实非常敏锐。作为国内率先发售5G手机的品牌，中兴手机对用户需求和心理有着准确的洞察—— 消费者对5G的诉求，了解是第一位。

因此没有促销标语，也没有花式炫技，而是通过一部《5林秘G》，形象化地传达智能互联网时代5G手机的使用体验和感受，唤起消费者的好奇心，让双十一的花样营销多出一份实用与真诚。

解决用户痛点，

中兴5G率先在国内实现商用！

5G到今天已经是一个全世界关注的热点话题，这项新技术到底会给社会带来哪些变化，我们在很长时间里仍停留在技术层面的交流，似乎与老百姓的生活没有多大关系，因此我们也不时听到5G无用，4G够用了这样的声音。

在各大手机品牌强大实力的角逐下，中兴在激烈的市场竞争中异军突起，率先发售了国内首款5G手机——中兴天机Axon 10 Pro 5G。此次面向大众全网发布最新宣传片《5林秘G》，以夸张幽默的方式向大众进行一次关于5G特性的普及。

骨骼惊奇的locking舞王叶音化身少侠“张5G”穿越到古代江湖，前后对比，反转的镜头讲述在中兴天机Axon 10 Pro 5G的帮助下，张5G如何成为人人称颂的一代少侠。

张5G借鉴前人经验，修行5学招式，内外兼修，最终达到一招制胜的境界，凸显了中兴5G手机的性能优势。

对于消费者来说，张5G凭借中兴《5林秘G》能成为江湖上一代大侠，使用中兴天机Axon 10 Pro 5G的用户也能凭借5G的超强性能成为双十一朋友圈里抢货最快的崽！

为了扩大此次活动的影响力，让每一位消费者都能从心底里接纳5G手机并且认可品牌本身，中兴打出一套节日营销的组合拳。特别是对于用户的购物节消费习惯已经养成时，真正具有敏锐市场洞察力的品牌就要结合用户的消费习惯，进行合理有效的营销布局，更要结合时下热点，借力流量担当，使品牌传播力达到MAX级的效果。

01.洞察年轻消费群，街舞明星IP助力品牌传播

为了更好地推动5G手机的普及应用，让更多的消费者看到中兴天机Axon 10 Pro 5G的强大性能，中兴此次选择了《这就是街舞》第二季的总冠军叶音担当视频的主角，高流量的明星助力品牌传播，必然会为品牌带来粉丝流量。

叶音是备受大家喜爱的舞者，爆发力十足的锁舞+过人的发量，一直都有着非常强大的粉丝基础和话题讨论度。并且叶音的粉丝多为90后群体，粉丝基础完美契合中兴的消费受众。由他主演的短片很容易博得年轻消费者的喜爱。

02.前期多方造势，《5林秘G》引爆热度

为了给此次的活动造势，视频发布前，中兴在官网发布了一张悬念海报，充满故事感的古风，激起了一大波武侠迷们的武林情怀，也让中兴此次活动在开始前就获得了关注。

紧接着，11月6日，中兴手机独家编著的《5林秘G》正式上线，用经典武侠中的六大绝招，形象地演绎了中兴5G手机的六大特长和优势，为广大消费者快速了解5G手机提供了一大波通俗易懂的干货,也不失为一本5G购机指南。

• 凌波微步：性能快。

中兴天机Axon 10 Pro 5G版全球首创的骁龙855+F2FS文件系统，文件随机读写速率提升超过15%，运行极速流畅,配合中兴全场景AI性能优化技术，还能越用越快。

•  独孤九剑：网速快。

10倍于4G网络的峰值速率，4K视频、在线直播、云游戏、云计算、即时APP随你Pick；

• 小李飞刀：启动快。

中兴天机Axon 10 Pro 5G版能深度学习用户使用习惯，通过提前预测并智能加载微信、淘宝、拍照、游戏等高频使用的APP，使得这些常用软件的启动速度提升30%以上。

• 六脉神剑：信号快。

接通国内首个5G隧道网络，即便身处隧道这样的网速噩梦，也能精准开车导航、在线看视频玩游戏；

• 玉女素心剑：切网快。

自动检测4G/5G信号，根据需要智能切换，游戏电影用5G，小说聊天用4G，流量更无忧；

• 寒冰绵掌：散热快。

新型散热材料、高效液冷散热系统和智能控温散热技术的应用，Cover长时间大型网络游戏的畅玩，散热更无敌。

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03.《5林秘G》H5：层层加固，潜移默化提升品牌好感度

与此同时，中兴还发布了一支张5G习武之路的H5小游戏。H5作为一种大众喜闻乐见、愿意参与互动营销工具，能通过朋友圈等传播途径让品牌多场景、立体式地亲近消费者，并产生积极有趣的互动。

中兴这支H5通过漫画衔接剧情，将3支60S的病毒视频再次向用户传递，加固了中兴5G的产品印象，也使得张5G的人物形象更加饱满，增添了传播的趣味性，消费者在潜移默化中加深了对品牌的好感度。

04. 中兴打通抖音社交，与年轻消费者互动

和普通营销相比，短视频营销能更加灵活地去传达品牌的形象和产品的效果，减少受众的排斥感，并留下深刻印象。而且互动更多，可以极大调动用户参与的积极性。

中兴也已注意到这个营销热潮，并紧跟年轻人的喜好，顺应消费者应用场景传播，在抖音平台同步发起《5林秘G》大比武，全民UGC，进一步将这轮营销社交化。

中兴作为5G领域的拓荒者，从国内第一个发售5G手机，到打造高颜值、最轻薄的5G手机，我们看到中兴为推动5G改变江湖做出的努力。在今年的双十一大混战中，中兴打了一场品牌营销战，实现了从品牌好感建设到产品认知培养的升级。

传播节奏层次分明，

中兴手机将品牌做出温度与态度

对于手机等电子快消品来说，只有领先的技术布局和持续的产品创新，才能跟上科技快速迭代的步伐。同时在产品营销上洞察到之前未被察觉到的消费者需求，找到自己的品牌特色，传递给消费者不一样的品牌情感主张，这样才能持续散发品牌的魅力，吸引源源不断的消费者。

此次在双十一来临之际，中兴凭借创意有趣的内容和全方位、多渠道的推广营销，成功吸引了消费者的眼球。在传播节奏上，中兴手机早在上半年就开始部署，可以说是层次分明、环环相扣，并且相当接地气。最后我们再来看看5G元年，中兴5G手机如何完成它的消费者影响力的建立。

• 2019年5月6日，中兴天机Axon 10 Pro 4G/5G系列手机在国内率先发布。

当时的5G大众还停留在技术讨论的阶段，而中兴却已经将技术应用到实践中，因此在前期就吸引用户的普遍关注。

• 6月，中兴手机发起“5G先锋体验官计划”，捆绑#我的第一部5G手机#标签，调动各行业大V参与，还有潘石屹、刘春、任志强等名人为其背书，强化中兴5G手机在C端的认知，将中兴5G的产品价值点辐射至更多的粉丝圈层，使品牌营销持续向C端下沉。

随着国内首部5G手机的问世以及商用，5G的神秘面纱被揭开，头部的科技敏感人群均成为首批尝鲜者，率先使用上中兴5G手机。不仅提升了中兴5G手机的知名度和影响力，同时带动了中兴品牌的口碑提升和曝光转化。

• 7月23日，中兴天机Axon 10 Pro 5G版全国抢先开启预售，8月5日，国内抢先开售并发货，是国内首款正式发售的5G手机。

• 8月31日-9月1日，中兴在北京举办了国内首个5G快闪店，进一步拉近与消费者的距离，为消费者带来最新潮的极速5G体验。

最后，快闪店将线上线下的资源进行了整合交汇，进一步占据5G手机传播热潮，同时利用自媒体等进行整体内容的延伸，强化中兴为消费者带来最新潮的极速5G体验的意义。

今年是5G元年,中国大力推动5G在本土的发展。而30多年来在通信领域的深厚积累，成就了中兴通讯在5G时代的引领地位，中兴通讯漂亮地完成了国内5G手机公开首发。

作为先行者，中兴承担起品牌的社会责任，在双十一这个营销节点，通过一番趣味营销，真诚走心地向消费者进行了5G手机的科普和教育，让5G以一种更加亲民、接地气的姿态走进每一位国人的心中，彻底打消了大众心底里对于5G商用初期的疑虑和困惑。

总 结

11 月份，我国5G正式进入商用阶段。工信部副部长陈肇雄表示，不断完善的5G网络基础设施，把我国的网络下载速率提升到全球先进水平。随着11月1日三大运营商正式上线5G商用套餐后，5G手机的运行和普及必然会加快速度。公开数据显示，三大运营商5G套餐总预约数已超千万。相信在中兴等头部手机品牌的推动下，5G手机必然会呈现爆发式增长。