奔驰CEO退休,宝马致敬广告太坏了
刚过去的520,我们被情侣们撒了一嘴狗粮,而节点余热未散去,奔驰和宝马居然上演了一场“偶像剧”,合体给用户“撒狗粮”。
奔驰CEO蔡澈老爷子退休,回家后开了辆宝马出门兜风??
这是什么神仙操作~蜜汁微笑。
奔驰一生,宝马相伴
宝马一生,奔驰相伴
德国当地时间5月22日,全球豪车品牌梅赛德斯-奔驰CEO,66岁的迪特·蔡澈(Dieter Zetsche)正式退休,卸任奔驰全球总裁职位。
在这个极具意义的日子,奔驰的竞争对手宝马特意献上祝福,在社交平台上发布了一段文字和一支短片,致敬并送行这位总裁。
退休意味着你可以和过去说再见,
和未来say hello。
感谢多年以来的竞争!
一切顺利之余也要享受纯粹驾驶乐趣!
正当网友们因为宝马突然煽情而感到一阵暖意时,这支致敬奔驰CEO的视频,结尾反转逗笑一大批人,不得不说,宝马太皮!
在宝马的创意策划里,短片剧情主线围绕“蔡澈在奔驰总部的最后一天”展开。
这一天,蔡澈离开办公桌走向大堂,在员工鼓掌声中交谈、合影留念,接着递出胸牌走出大门,坐上奔驰S级依依不舍地离开总部。
原本整个短片的主基调应该是淡淡忧伤,带着一种离别的情绪,但剧情反转来得太快,被司机送回家后,老爷子从车库里,开着一辆宝马i8,冲了出来...
这下子,奔驰CEO开着宝马车一系列话题,瞬间在社交媒体上引起众人围观调侃,看到宝马这么皮,奔驰总公司Daimler AG也坐不住了,回应:
我们老板,情愿“骑马“也不要"宝马" 。
不过,感谢致敬与竞争。
看到国外这一互动,国内宝马和奔驰官微也开始积极互动。
@宝马中国 官微精炼推出文案「宝马相伴,奔驰一生」,而@梅赛德斯-奔驰 官微也转发这条微博乘势回应,将文案调换成「奔驰一生,宝马相伴」。
真是相爱相杀的一对欢喜冤家。
原本为竞争对手,却能如此和睦相处尽显大牌风范。网友道,看完这个“偶像剧“莫名有些感动呢。
相爱相敬,也相杀
都说同行是冤家,奔驰和宝马作为全球著名的汽车品牌也不例外,但这两家似乎走了条不同寻常的路,成了一对相爱相敬相杀的竞争对手。
早在以前,奔驰和宝马就经常“秀恩爱”,它们之间的故事,为网友们所调侃和脑洞发挥。
例如,在2016年3月宝马汽车100周年,奔驰曾推出了一张祝福海报:感谢100年来的竞争,没有你的那30年其实感觉很无聊!不为胜负,只为同道。
这份祝福其实是奔驰自夸,夸自身比宝马资历深,更值得消费者考虑。
而宝马自然也做出回应,奔驰沧桑了,这是年轻人的时代。
社交媒体上这两个品牌的趣味互动引起网友注意,有人创意地用诗词替宝马表达这份关系,real 机智巧妙:”君生我未生,我生君已老“。
除了暗地里在广告文案上的较量,奔驰和宝马在明面也经常互怼。
但是,互怼一百年,谁也干不掉谁!双方不失幽默和智慧的互怼方式,让品牌形象更加人格化,推动话题形成并最终取得很好传播效果。
值得一提的是,奔驰和宝马之间的互怼羡煞奥迪,有网友甚至搬出了奥迪孤单寂寞冷的”身影“。
把握“比较式营销”
彰显品牌大格局
在广告营销行业,像宝马和奔驰这样互怼的竞争对手有很多,汉堡王vs麦当劳、可口可乐vs百事可乐、苹果vs三星...不论在哪一个行业,都存在“踩”竞争对手,“捧”自己的情况。
因为这种比较式营销,能极大提升品牌曝光率,吸引大众流量,让品牌在市场竞争中多一份露出机会,而幽默和智慧的形式则更能体现该品牌的人格化态度。
相比于其他品牌的互怼,奔驰和宝马之间更惺惺相惜,互为竞争对手的它们,也能共同为一些事件发声。
奥运会期间,奔驰推出借势海报:最好的朋友 #就现在,赛场上见#,宝马推出了:最好的对手 #BMW纯粹运动精神#,两者碰撞诠释奥运精神,也符合双方品牌特质。
再如曾在世界杯期间,奔驰宝马两者共同为德国加油助威,”敬友谊,为悍将,齐合彩“、”旗开得胜,所向披靡“。这一系列事件借势,也深刻蕴含了双方品牌在竞争市场中的相敬和相爱。
在今年初,奔驰和宝马发布一则重磅消息在汽车行业激起千层涟漪,双方计划合作开发紧凑级轿车,一起研发下一代A级车型,包括奔驰A级和宝马1系,预计2025年推出合作后第一代新车,同时它们还考虑将在自动驾驶领域进行合作。
我们的确很难想象,互为竞争对手的奔驰和宝马,也能在同个行业上互相合作共谋发展,这是一个品牌的格局所在,有助于塑造有气质、有温度、有情怀的品牌形象。
竞争市场并不意味着一定是我存你亡,我亡你存,而是能否在保持竞争的同时激励创新,在机遇时寻求互动合作,用能力共同推进社会进步。
正如这一对竞争对手,互为敌人,也同为朋友。
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