奔驰CEO退休，宝马致敬广告太坏了

刚过去的520，我们被情侣们撒了一嘴狗粮，而节点余热未散去，奔驰和宝马居然上演了一场“偶像剧”，合体给用户“撒狗粮”。

奔驰CEO蔡澈老爷子退休，回家后开了辆宝马出门兜风？？

这是什么神仙操作~蜜汁微笑。

奔驰一生，宝马相伴

宝马一生，奔驰相伴

德国当地时间5月22日，全球豪车品牌梅赛德斯-奔驰CEO，66岁的迪特·蔡澈（Dieter Zetsche）正式退休，卸任奔驰全球总裁职位。

在这个极具意义的日子，奔驰的竞争对手宝马特意献上祝福，在社交平台上发布了一段文字和一支短片，致敬并送行这位总裁。

退休意味着你可以和过去说再见，

和未来say hello。

感谢多年以来的竞争！

一切顺利之余也要享受纯粹驾驶乐趣！

正当网友们因为宝马突然煽情而感到一阵暖意时，这支致敬奔驰CEO的视频，结尾反转逗笑一大批人，不得不说，宝马太皮！

在宝马的创意策划里，短片剧情主线围绕“蔡澈在奔驰总部的最后一天”展开。

这一天，蔡澈离开办公桌走向大堂，在员工鼓掌声中交谈、合影留念，接着递出胸牌走出大门，坐上奔驰S级依依不舍地离开总部。

原本整个短片的主基调应该是淡淡忧伤，带着一种离别的情绪，但剧情反转来得太快，被司机送回家后，老爷子从车库里，开着一辆宝马i8，冲了出来...

这下子，奔驰CEO开着宝马车一系列话题，瞬间在社交媒体上引起众人围观调侃，看到宝马这么皮，奔驰总公司Daimler AG也坐不住了，回应：

我们老板，情愿“骑马“也不要"宝马" 。

不过，感谢致敬与竞争。

看到国外这一互动，国内宝马和奔驰官微也开始积极互动。

@宝马中国 官微精炼推出文案「宝马相伴，奔驰一生」，而@梅赛德斯-奔驰 官微也转发这条微博乘势回应，将文案调换成「奔驰一生，宝马相伴」。

真是相爱相杀的一对欢喜冤家。

原本为竞争对手，却能如此和睦相处尽显大牌风范。网友道，看完这个“偶像剧“莫名有些感动呢。

相爱相敬，也相杀

都说同行是冤家，奔驰和宝马作为全球著名的汽车品牌也不例外，但这两家似乎走了条不同寻常的路，成了一对相爱相敬相杀的竞争对手。

早在以前，奔驰和宝马就经常“秀恩爱”，它们之间的故事，为网友们所调侃和脑洞发挥。

例如，在2016年3月宝马汽车100周年，奔驰曾推出了一张祝福海报：感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊！不为胜负，只为同道。

这份祝福其实是奔驰自夸，夸自身比宝马资历深，更值得消费者考虑。

而宝马自然也做出回应，奔驰沧桑了，这是年轻人的时代。

社交媒体上这两个品牌的趣味互动引起网友注意，有人创意地用诗词替宝马表达这份关系，real 机智巧妙：”君生我未生，我生君已老“。

除了暗地里在广告文案上的较量，奔驰和宝马在明面也经常互怼。

但是，互怼一百年，谁也干不掉谁！双方不失幽默和智慧的互怼方式，让品牌形象更加人格化，推动话题形成并最终取得很好传播效果。

值得一提的是，奔驰和宝马之间的互怼羡煞奥迪，有网友甚至搬出了奥迪孤单寂寞冷的”身影“。

把握“比较式营销”

彰显品牌大格局

在广告营销行业，像宝马和奔驰这样互怼的竞争对手有很多，汉堡王vs麦当劳、可口可乐vs百事可乐、苹果vs三星...不论在哪一个行业，都存在“踩”竞争对手，“捧”自己的情况。

因为这种比较式营销，能极大提升品牌曝光率，吸引大众流量，让品牌在市场竞争中多一份露出机会，而幽默和智慧的形式则更能体现该品牌的人格化态度。

相比于其他品牌的互怼，奔驰和宝马之间更惺惺相惜，互为竞争对手的它们，也能共同为一些事件发声。

奥运会期间，奔驰推出借势海报：最好的朋友 #就现在，赛场上见#，宝马推出了：最好的对手 #BMW纯粹运动精神#，两者碰撞诠释奥运精神，也符合双方品牌特质。

再如曾在世界杯期间，奔驰宝马两者共同为德国加油助威，”敬友谊，为悍将，齐合彩“、”旗开得胜，所向披靡“。这一系列事件借势，也深刻蕴含了双方品牌在竞争市场中的相敬和相爱。

在今年初，奔驰和宝马发布一则重磅消息在汽车行业激起千层涟漪，双方计划合作开发紧凑级轿车，一起研发下一代A级车型，包括奔驰A级和宝马1系，预计2025年推出合作后第一代新车，同时它们还考虑将在自动驾驶领域进行合作。

我们的确很难想象，互为竞争对手的奔驰和宝马，也能在同个行业上互相合作共谋发展，这是一个品牌的格局所在，有助于塑造有气质、有温度、有情怀的品牌形象。

竞争市场并不意味着一定是我存你亡，我亡你存，而是能否在保持竞争的同时激励创新，在机遇时寻求互动合作，用能力共同推进社会进步。

正如这一对竞争对手，互为敌人，也同为朋友。