脑洞大开！霸王和“宿敌”组了CP

在如今消费者注意力极度稀缺的商业环境下，抢夺消费者注意力、吸引用户眼球，无疑是品牌做营销时的一个重要课题。

这也使得不少品牌开始纷纷入局极具脑洞的营销玩法，根本目的就在于借夸张、出奇的方式，最大程度上吸引消费者，从而留下深刻印象。

然而，霸王和宿敌玛贝拉在近日组CP的脑洞，可以说是出奇的大，在二次元风格包裹下，隐藏着对年轻化社交语言的洞察。

拟人化演绎

霸王&玛贝拉成毛发管理CP

霸王联合玛贝拉组成毛发管理cp，出品工期紧张经费更紧张的大片——霸玛爱情，脑洞演绎霸王与玛贝拉关于育发和脱毛的爱恨情仇。

短片讲述二人天赐姻缘却遭遇996困境，最终和好如初的曲折经历，将霸王和玛贝拉产品软性植入，以凸显出帮助人类获得毛发自由的品牌理念。

一开场，双方品牌就将卖点融入其中，即父神将人类毛发的统治权交给了控制毛发生长的霸王，以及控制毛发脱落的玛贝拉，在二次元风格加持下，上演了一出特别的“毛发守恒定律”。

（本文图片来源于霸王官微）

然而，短片在58秒时情节出现转折，霸王和玛贝拉这对CP开始出现矛盾，由于霸王将自己的生产力灌注到了中药上，实现了生发界的第一次技术升级，不得已让掌管毛发脱落的玛贝拉“订单”骤增。

为摆脱996困境，玛贝拉也开发了可以走到哪刮到哪的刮毛刀，与技术革新后的霸王进行了一场battle，最终二者将毛发的统治权交还人类，有了如今的霸王和玛贝拉产品。

不难发现，情节高潮部分霸王和玛贝拉的技术革新，其实变相借喻的是现实中双方产品上的一次升级，通过二次元的风格及现实与虚拟切换的逗趣形式，巧妙地博取了众多消费者一笑。

创意背后是突破常理的洞察，在短片结尾，二者将产品进行一波捆绑，即购买霸王时，顺便可以捎上玛贝拉，维持体内毛发守恒。

植入年轻化社交语言

强化用户记忆度

随着90、00后逐渐成为社会消费者主力军，类似于早期的脑白金、恒源祥等一类洗脑广告，放在如今的互联网时代，虽然还具有一定效果，但往往都会影响到品牌口碑。

可以注意到，品牌将TVC以一种汇报解说的方式进行呈现，尤其是其中过渡时一举拉回现实的手法，以及满满土味风的“5毛特效”，将错就错的玩法恰到好处的增加了情节上的趣味性，大大降低了消费者对广告的抵触心理。

配合上品牌在TVC中植入的年轻化社交语言，就如“996福报”、“朴实无华且枯燥”，结尾处甚至还引用了肾宝片的经典梗“你好我也好”。

这一植入网络流行梗的方式，在构建轻松化、趣味化氛围的同时，也强化了用户对情节的记忆程度；除此之外，品牌并没有忘记social化平台这一营销资源。

8月19日，育发vs脱毛，霸王和玛贝拉这对最意想不到的cp诞生，双方还在在线上共同释出极具噱头性的#霸王&玛贝拉恋情官宣#话题，演绎史诗级的霸玛爱情。

从本质上说，这其实和喜茶跨界茶颜悦色营销思路相似，早在前段时间，喜茶官方就曾发布了一组条漫，讲述喜茶不辞辛苦到长沙，只为和茶颜悦色“相会”的故事。

延续先前的喜茶“错付”乌龙，这对原本就是竞争对手的品牌创意的进行了一波深度联名，不仅推出了喜茶×茶颜悦色联名礼盒，还在社交平台上秀起了一波“恩爱”，充分激发起了吃瓜群体的好奇心，侧面为话题带去了庞大关注度。

在玩法上，霸王和玛贝拉这对“宿敌”的跨界联名，同样也是一场注意力的抢夺，创意地借“毛发管理者”作为连接点，通过趣味化营销方式，配合热门网络梗，塑造起了品牌的年轻化形象。

跨界本质在于品牌共赢

一向以生发为名的霸王不按套路出牌，和专注于脱毛的玛贝拉在线组CP，虽然功效职能不同，但这在营销场上的往往最受瞩目。

就如去年5月，汽车行业公认的CP——宝马和奔驰，就曾上演了一出“相爱相杀”，宝马借着老对手奔驰总裁退休的话题，第一时间发布了一支调侃短片。

情节前半段满是忧郁调性，深度刻画了奔驰总裁最后一天的不舍情绪，后半段突然180度大转弯，奔驰总裁从自家车库开出了一辆宝马i8扬长而去，创意地借热点话题为自家车型做了一次曝光。

对于品牌而言，霸王帮你长出发际线，玛贝拉帮你脱掉讨厌的毛，这两者原则上并不存在直接的竞争关系，相对于喜茶和茶颜悦色这类竞争对手之间的联名，霸王的高明之处在于找到了“毛发管理者”作为跨界营销切入点。

不难发现，在短片中，官方开场就把二者进行拟人化呈现，将以生发为主打的霸王，和脱毛为主的玛贝拉附在了一组CP身上，形象化地对品牌卖点进行了一波强调。

后续的矛盾激化则是借喻各自的技术升级，在通过低成本、沙雕化表现营造出轻松氛围的同时，依旧不忘紧抓卖点，借夸张的脑洞，进一步强化消费者对品牌卖点的记忆度。

从营销层面上说，这其实是一次最为常见的概念植入，一方面，二者以联名方式将产品深度捆绑，传递出“买生发产品的时候，可以顺带把脱毛产品一起带上”的直接性概念。

另一方面，依托#霸王&玛贝拉恋情官宣#极具噱头性的话题，间接把产品包裹在了霸玛爱情故事之下，既给消费者带来了营销上的新鲜感，也在侧面进行了一波巧妙的线上种草，间接实现了品牌跨界共赢。