大搜车催泪广告《我的小气鬼爷爷》，看哭2亿人！

人们总是埋怨自己，懂事得太晚。

有些人还没有来得及好好珍惜，便已经离我们而去。比如，亲人、朋友、同学等等，有时候一句“再见”，可能就是永别。所以，珍惜与感恩当下的爱与情感是多么地重要。

最近，著名汽车零售金融平台大搜车，推出了一支超感人又催泪的广告——《我的小气鬼爷爷》，演绎了一把暖心有爱的祖孙之间的故事。来，跟我穿越时光隧道，进入童年的回忆杀！

我的爷爷其实是个小气鬼

“我的爷爷是个小气鬼，连我爸爸有时候都说他，是个一毛不拔的铁公鸡......”

时光回溯到20年前，小女孩在一次作文课上，当着全班同学的面朗读了自己的作文——《我的小气鬼爷爷》，引得同学们一阵哄笑。

随着小女孩的朗诵，她和爷爷之间发生的故事，也在脑海中一一重现......

平时爷爷出门总是要捡废纸壳，街上的每一个塑料瓶子都不放过。一点一滴积累的钱，就是为了去买爷孙两人都喜欢吃的鱼。

为什么说爷爷抠门呢？孙女想吃的大鱼，他却偏偏买了价格便宜的小鱼，还说小鱼好吃。

但是，最终爷爷还是给孙女买回了她最爱吃的大鱼。

十来年之后，孙女终于如愿地考上了大学。每次孙女从家里返回学校，爷爷都要亲自骑着三轮自行车，将孙女送到公交车站。

当然，还不忘了给孙女拿上一大罐他亲自腌渍的咸菜。女孩嘴上说着嫌弃，但是内心却非常感动。毕竟，满满一罐咸菜，也是爷爷满满的爱。

当时光回到20年后，女孩已经成为都市白领，而爷爷也越来越老。

突然，姑姑打来了电话，爷爷生病了不住院，居然偷偷跑回了家。女孩决定亲自开车送爷爷去医院看病，可是刚办好了住院手续，爷爷又失踪了！

女孩非常着急，四处寻找丢失的爷爷。天色阴暗下着雨，她穿越过大街小巷，都寻找不到爷爷的身影。

花费了九牛二虎之力，女孩终于找到了爷爷，就像自己小时候因为和爷爷置气，故意让爷爷担心那种感觉。

爷爷到处跑，到底是去做什么了？女孩打开了爷爷冒着大雨去买的东西，里面竟然是一条大鱼。这不正是自己小时候最爱吃的大鱼吗？

女孩思绪一下回到从前，想起了小时候和爷爷相处的那段美好时光。虽然爷爷很小气，但是他对自己的爱一点也不小气。

“我的爷爷爱我，我也爱我的爷爷！”，是啊，从小到大，这种爱一直都没有变！无论是20年前，还是现在，这种爱一直都在！

大搜车选择了一对的祖孙之间平凡事迹，演绎了一名“小气”的爷爷陪伴孙女长大，并给予孙女无限的爱的故事。整个广告选择回忆与现实穿插的叙述手法，将爷爷和孙女之间的感情描写非常到位、感人，让人看了后感触和情感瞬间宣泄了出来。

洞察现状+情感营销

用心为家人选择更好的

俗话说，有一种感情叫做“隔代亲”。在中国，由于特殊的社会状况，许多孩子小时候都是跟着爷爷奶奶长大的。当然了，假如一个人被越多的人爱着，就越容易感到幸福。小孩子也不例外，除了爸妈，最爱他们的就是爷爷奶奶。

大搜车家选正是发现了这一现状，别出心裁地将故事的主线安排在爷爷和孙女的关系上。从广告短片的开头，女孩小时候当着全班同学的面朗读作文的开头，到最后生病的爷爷为孙女买她最爱吃的鱼结束，都将爷孙之间的温暖的情感展现地淋漓尽致。

在上个世纪80年代的美国广告界被提出的“共鸣理论”中，就这样认为，广告创意应该针对目标群体通过珍贵的、难以忘怀的生活经历和重要情感等诉求内容，来唤起并激发目标受众产生内心深处的共鸣，从而建立品牌与消费者情感交流的桥梁。

《我的小气鬼爷爷》这支广告，就采用真实的故事成功引起受众的共鸣，于细微之处凸显爱的伟大，让无数观众观之感动，闻之落泪。特别是当这种平凡而普通，却又不被经常提起的爷孙之间的感情，最能撩动人心。

在广告的最后，显示出了“拿什么奉献给你，我的家人？唯有用心。”的字幕。这一句话，虽然简短，是一语中的了广告的主旨——为家人选择更好的。将品牌的用心和真诚，完全彰显了出来。

与此同时大搜车家选还在官方微博推出了活动，只要用户在此微博下评论、分享，自己和爷爷之间的故事，就有十名用户有机会评分1000元现金。

#为家人选择更好的#话题已经发出，就引起了微博用户的广泛关注。大家纷纷加入到话题中来，分享自己生活中与爷爷之间发生的暖心、感人事件。这波营销不仅凭借广告获得受众的心，还通过用户的评论和转发获得再次传播发酵。

如此一来，不仅树立了暖心、有爱的品牌形象，还成功博取到了受众的关注。

大搜车家选的诞生

暖心的广告，暖心的品牌

说起大搜车，你可能有点陌生，若是说起耳熟能详的弹个车，你肯定恍然大悟。没错，弹个车就是汽车零售金融平台大搜车旗下的品牌。弹个车对汽车融资租赁行业发展的推动亦成绩显著。截至去年底，弹个车已经在全国落地超过5500家社区店，覆盖全国2079个区县。

随着弹个车成功做出市场，大搜车于今年4月布车商联盟品牌“大搜车家选”，宣布大搜车未来每年会投入10亿重金，将“家选”打造成全球领先车商联盟品牌，并计划在年内发展超过2000家优质二手车商门店。

才诞生不久的大搜车家选，推出了这支暖心、催泪的广告，一开始就在受众心中打造好了良好的形象。这支广告凭借真实的故事和情感，一举成为近期炙手可热的刷屏级存在。有了受众的感性认可，大搜车家选在诞生之初就如此不简单。

生命有限，珍惜每一次相遇，希望我们都能当做是久别重逢。珍惜生命的每一个爱你的人，不要让感情逃不离时光荏苒。看完大搜车这支广告，你能说说你和爷爷的故事吗？