周迅主演的苹果贺岁广告，太好哭了！

不知不觉之间，苹果的贺岁广告，已经成为了广告人们一年一度的期待。

2018年陈可辛导演用IphoneX拍摄的《三分钟》，通过讲诉列车员母亲与孩子在站台短暂相聚的三分钟的故事催泪刷屏。

2019年贾樟柯导演使用 iPhone XS 拍摄了《一个桶》，以极具戏剧冲突的西装小伙艰难拎着老家的塑料桶回城，结果发现里面是母亲装的一半鸡蛋+一半沙子故事，让人感受到“无声的爱更动人”。

今年也不例外，苹果的贺岁广告如期而至，由著名演员周迅主演，《隐藏任务》、《三个老枪手》导演劳伦斯·谢尔和《小丑》和《宿醉1&2》摄影西多奥·梅尔菲合作，用iPhone 11 Pro拍摄完成，赚去了不少人2020年的第一滴眼泪。

真实故事改编

苹果2020贺岁广告《女儿》催泪上线

艺术源于现实，又高于现实。当广告中描述的故事、情节真实地发生在当下的社会里，往往会比虚构的故事带给观众更大的冲击。

《女儿》便是如此，2017年，微博热搜上的一个话题引发了社会性的讨论，说是武汉的一位单身妈妈带着3岁女儿开出租车赚钱的故事，寒来暑往，母女俩和出租车一起度过了900多个不眠之夜。尽管有少部分人因为心疼孩子而提出了质疑，但更多的人还是真情实感的为这位坚强的单亲妈妈点赞。

转眼三年过去了，当故事被搬上大荧幕，在强大制作班底的艺术加工之下，又会演绎出怎样动人的色彩呢？

不同于新闻将镜头聚焦在单亲妈妈带孩子的辛苦上，广告片的主旋律围绕“女儿”二字展开。

明线上，交代了一个单亲妈妈（周迅饰），带着女儿在重庆街头开出租车为生的心酸而又甜蜜的日常，整个过程中，从坐在车后座的女儿视角展开，通过她的小小万花筒，去还原一个陪着妈妈开出租车的美好生活百态。

暗线上，则把一段单身妈妈作为女儿，与自己的母亲因思想代沟不欢而散，最后又于除夕夜意外相逢的亲情故事穿插其中，画面不多，但观众总能在单亲妈妈与女儿对话时偶尔的落寞处找到端倪，从多年断联的僵持到水到渠成的和解，最终成功将广告片的主题拔高。

广告作为一个艺术作品，之所于区别于真实的新闻报道，就是你总能从中看到创作者的对事件的独特思考，和个性态度，从意料之外而又情理之中的结局中，收获一种名为“安心”的力量。

同样是团圆老套路

这支贺岁片为何技高一筹

提到春节营销，大多数品牌都不可避免的以“团圆”为主题展开，在消费者审美疲软的今天，如果老树发新芽，在苹果的《女儿》身上或许可以找到答案。

其一，治标先治本，融入外国制作团队的人文精神。广告片中，周迅扮演的单亲妈妈，并不是一味口头吵吵摔摔门，而是真的为自己的“叛逆”付出具体的行动，言之有物的强调女性的独立，这或许才是影片最后她得以与母亲达成和解的原因。

在这一人物身上，我们可以很明显的看到一种美国价值中的独立、尊严和个性，这正是当下大多数广告片中高喊独立的女性角色所迫切需要的，不是拧巴的自我感动，而是切实的去改变点什么，才能带给观看者一种畅酣淋漓的爽感——不是所有的女人，都要过一样的日子的。

其二，克制的艺术，搭配重庆地标的建筑魅力。广告片没有一味的渲染，妈妈独自带女儿讨生活的艰难，而是将更多的时长，用于重庆这座充满人情味的城市建筑的展示上，当单亲妈妈开着出租车穿梭在“魔鬼”立交桥上，女儿的万花筒里五光十色的街头风光，母女俩谈心时选择的“穿斗格子墙,青瓦出檐长”的旧屋顶，都给人一种莫名的熟悉的恬静之感，仿佛人与人之间一切的不愉快，在这里都可以被原谅。

其三，细节见真功，文案和技术是广告片的灵魂。广告片全长八分钟左右，每一句人物台词都可以称得上是经典，特别是视频结尾处那段「妈……我饿了。」「吃饺子。」「妈妈的妈妈叫什么？」「叫外婆。」「外婆，饺子是什么馅儿的。」「韭菜鸡蛋馅儿的。」的对话，真正展示了什么叫做“恰到好处”，没有矫情的“对不起”和“没关系”，在看似平常的除夕夜吃饺子对话中，实现人物关系的重新绑定，最朴实的家庭对话，却也因为分别的时光变得意外动人温暖。

此外，正如五毛特效与优秀特效的区别，不同的拍摄技术，也会导致同一个主题内容的广告片，给人的观感天差地别。好在，苹果这支广告片的运镜和画面都展露出大师的水准，镜头的转换之间不但不吃力，反而常常会有种悠然见南山的眼前一亮之感，是一种视觉语言上的享受。

苹果贺岁营销

链接大中华区消费者

从15年开始，每一年的这个时候，苹果都会出一支专为中国人民打造的贺岁广告片，这背后，有着它怎样的品牌营销逻辑呢？

一方面，苹果期望通过故事化的软性方式来向目标消费者展示手机技术，尽管大家都知道光一部手机是不可能拍出这样的大片的，但在名导名演员和好故事的加持下，传递给欲购买者的潜在信息便是，最新款产品的高级感与品质感。

另一方面，在家国情怀越发浓重的今天，苹果也想要与中国消费者的传统文化，产生千丝万缕的联系，通过对春节这个重要的中国传统节日里，目标用户的情感赋能，实现有温度的联想记忆。