宝沃汽车“好贵”体，开启洗脑广告3.0时代！

买东西最怕什么？

最怕的就是什么都不了解就被一句“贵”，打断了所有念想。然而宝沃汽车偏要反其道而行者，短短几十秒的广告，全然不提产品性能，单以一个“贵”字成功出圈。

“好就是贵”“贵就是好”“好·贵”……这则由宝沃汽车发布的品牌宣传广告，延续了今年备受品牌方喜爱的沙雕风格，用“贵”给所有消费者洗脑，开创了一种新型的反向营销思路。

宝沃汽车打响洗脑广告升级之战

2019年大家无数次被洗脑广告侵袭，但在看过宝沃“好·贵“的视频之后，发现和之前看到的不太一样，而是已经进化到3.0版本。

最早的洗脑广告，要从电梯广告说起。以楼宇媒体为投放主战场，铂爵旅拍、易车等品牌开启了洗脑广告的1.0时代。

这一时期，广告的发力点主要是在电梯里向职场上班族疯狂的喊麦式扫射，豪无逻辑和美感，但是却为企业主赚得盆丰钵满，几个品牌也在一片叫骂声和吐槽声中被消费者人熟知。

2.0时代的洗脑广告与1.0版本单纯的喊麦不同，而是在内容上设置争议点，引发社会性话题讨论，其中典型的要数新氧APP的广告。

“新氧医美，整整整整，新氧医美整整整，新氧医美整整整整，女人美了才完整 ”。新氧借用欢乐颂的旋律，将广告做成了魔性洗脑的模式进行反复播放。其中“不足够美的你，是不完整的”的不合理表述，引发了许多消费者的抨击，新氧霎时间成为话题中心，品牌知名度得到提升。

3.0时代要数此次宝沃汽车的广告，无论是内容还是市场反响，一改之前的黑红模式，通过反向营销的新型玩法，不仅让产品广告占据了话题中心，而且也受到消费者的一致好评。

短片话题性十足

对一家有底蕴的百年品牌来说，一支大面积投放的年终广告绝不可能是仅仅浮于表面的“好·贵”这么简单，其背后必然有对传播学和人性的深刻理解和认识。与其他千篇一律的广告视频不同，宝沃的宣传广告可以说是别具一格，充分将正话反说的皮属性发挥到极致。

首先，宝沃汽车此次的广告邀请了前央视名嘴“郎永淳”和汽车媒体人“虎哥”拍摄“好·贵”的宣传短片，两人底气十足的口吻、简单直接的理由霸气十足。

德国红点设计大奖——贵！

79%航母级钢材——贵！

德国工业4.0智造——贵！

三年征战达喀尔——贵！

看到这里，想必消费者接下来一定会好奇，到底多少钱？这也是宝沃汽车给所有消费者设置第一个冲突点。以宝沃BX5为例，官方指导价在12.98万-15.58万元之间。这个价格无论如何也谈不上贵，甚至可以算得上是性价比极高的选择。广告中反复强调“贵”，反而引发受众的好奇心，进一步主动了解这个品牌。

其次，以往我们看到的汽车广告都是高端大气上档次的路线，品牌方极力将将产品与高贵、优雅等标签捆绑。而宝沃却偏用接地气的文案进行宣传，颠覆了常规印象。嘴里说着贵，广告却丝毫不见任何华丽场面，这样的冲突是构成宝沃汽车吸引力的因素。

在大众的普遍意识里，好的东西除了贵哪都好，便宜的东西除了便宜，哪都不好。所以宝沃巧妙的运用“好·贵”的逆向操作，使大众在观看过程中引起好奇，还能突出产品的价值，这是宝沃广告的创意之处。

宝沃迎来最强营销周期

广告一经发布就在微博上迅速成了热门话题，宝沃好·贵体引起了网友们的广泛“吐槽”。

十万左右的售价你说贵，当真以为我们没见过世面？

1000多万的劳斯莱斯也就笑笑不说话。

在抖音上，网友们也纷纷模仿起了宝沃的“好·贵”体，正话反说的宝沃学成功掀起了一股“好贵”潮流。

（图片源于抖音）

其实早在今年10月份，宝沃汽车就开始部署年终营销大庆。10月10日，宝沃官宣签约冠军车手纳尼·罗马，出征在沙特阿拉伯举行的2020达喀尔拉力赛。紧接着，"喝luckin 赢宝沃"在全国铺开，宝沃BX5的一年、一个月、三天等不同时间跨度免费使用权随着消费者，在瑞幸咖啡APP中的消费被抽奖送出。10月16日，宝沃官宣雷佳音成为品牌代言人。此次在12月，宝沃又推出这支魔性洗脑广告。一连串的营销事件均表示，宝沃此次一鼓作气在宣传上为品牌强力打call。

如今的市场营销再也不能通过粗暴的大量投放去占领市场及用户，必须要拥有足够抓人眼耳的营销噱头和设计内核不断去抢占消费者的注意力，这样才能不被市场遗忘，不被消费者遗忘。宝沃汽车此次通过反向营销，成功刷新了大众对洗脑广告的认知，不仅提高了品牌的曝光率，同时也抓住了更多的年轻消费者的心。