脑洞逆天！QQ飞车x蓝翔硬核联动，魔性又上头！

在Z世代兴趣点转移越发频繁的信息多向度时代，没有哪一个品牌能够确保捕捉到全局流量，只能是尽其所能让自身营销链路覆盖更广泛更多元化的年轻兴趣圈层，以抢占破圈级声量。

不过很多时候，由于受市场定位掣肘，品牌在大众面前呈现的内容与玩法有其局限性，遇上追求个性、渴望与众不同的年轻受众时常困窘于自身影响力的不足，因此跳出品牌原有的圈层局限，依托某种内在链接跨界联动其他品牌，从而为品牌注入更多元的活力与差异化形象便成了越来越多品牌的营销布局重点。

跨界营销往往讲究新奇二字，越新鲜越离谱反而越能引发大众的聚焦与树立品牌差异度，不过2022一开年QQ飞车手游就硬核联动蓝翔技的这波操作着实还是雷得人外焦里嫩，而凭借着一支沙雕魔性的跨界大片，这场游戏与挖掘机联动的奇葩玩法却让不少年轻人大呼太上头。

QQ飞车和蓝翔挖掘机实力battle

炸出一波奇思妙想

要说起90后、00后们小时候最爱玩的游戏，腾讯系必然占据了半壁江山，什么QQ炫舞、DNF不谈，这部以赛车竞速为核心玩法的QQ飞车在大多数人的童年记忆里都留下了极为深刻的印象，游戏里琳琅满目的音乐曲目更是让无数人耳熟能详。

以至于在前两年QQ飞车手游正式开启游戏预约时，便迅速获得了高达3000万的预约人数，足以见得QQ飞车这一IP在年轻人心目中的分量。

而今年正值QQ飞车手游四周年，为进一步抢占年轻用户心智，将游戏热血竞技的理念更为高效得传递给玩家，QQ飞车选择了和同样在一代人的认知记忆中留下深刻印象的蓝翔展开差异化联动，并同步推出了这支让人看完以后酸爽无比的沙雕联动大片。

简单讲解一下剧情，影片主要围绕着《QQ飞车》中的经典角色小橘子和近期火爆全网的蓝翔学姐之间的竞赛来展开，两位赛车手各自驾驶者QQ飞车中的经典赛车极速穿梭于蓝翔的校园中，你来我往的道具战瞬间让人回到了当初在游戏里极限竞速的场景。

在道具赛中必不可少的导弹、磁铁、护盾、天使、氮气轮番出现，让这场竞赛越发焦灼，在双方导弹各自命中对方赛车之际，蓝翔学姐极高一招用天使守护挡下了炸弹伤害，而小橘子则是连同赛车一起被炸上了天。

要是你以为这场比赛到这里就结束了那就大错特错了，随着小橘子赛车被毁，这支影片的画风也逐渐显露出魔性沙雕和离奇的一面。

正苦恼赛车被毁时，小橘子的眼前出现了她的新座驾——蓝翔挖掘机，随着校园赛道转入秋名山，小橘子逐渐凭借着高超的挖掘机技术顺利赶超蓝翔学姐，而两人的你争我赶更是让战局里的硝烟越发浓烈，到了白热化阶段两人甚至直接扛起了各自的战车施展起了十八般武艺开启了一场真正意义上的肉搏战。

正当两人正为冲刺而全力以赴时，却发现蓝光一闪，一辆十分陌生的炫酷赛车一路火花带闪电地直接冲过终点，定睛一看原来是来自《高智能方程式赛车》里的名车“阿斯达拉AKF-0”乱入赛场。

只见无数人的童年偶像风见隼人缓缓从车内走出，为这场世纪之战画上了一个句号，而正当小橘子顶礼膜拜之时，才发现此人竟然是蓝翔飞车学院的特聘教师，在挖掘机技术之外，蓝翔再添一门漂移竞速课程。

看完整支影片，此时我的心情就像网友们说的那样：“这也太离谱了！这是碳基生物能想出来的剧情？”、“2012年的第一天就让我看到了如此令人眼前一黑的作品！”。

影片中蓝翔的经典梗文化、各种炫酷沙雕的鬼畜特效、乱入的《高智能方程式赛车》，以及主角驾驶的A车神影等游戏元素相互交融碰撞，既巧妙地打造出了一种年轻人的独特社交语境，又唤起了一代人的青春热血记忆，自然也就在奇思妙想的魔性剧情中赢得了Z世代的一致好评。

QQ飞车手游四周年

锚定Z世代持续发力

衡量一场跨界营销的成功，不能从表面流量来单向评判，而是需要全方位立体化分析，一看内容玩法是否真正新颖有亮点，二需要看内容所打造的话题是否真正能够引起大众讨论热度，三更要回归品牌本身看能否真正赋予双方以长效增长，并凭借独特的跨界内核在消费者心目中留下深刻烙印。

初看QQ飞车手游这波联动，的确让人觉得有些哗众取宠的感觉，一边是游戏界的知名IP，另一边是凭借着梗文化横行网络的技术学校，二者似乎并没有多有效的关联，可对跨界营销而言，双方关联度的紧密与否往往决定着这场跨界究竟只是花里胡哨徒有噱头还是真正实力出圈。

而在差异化认知之外融入QQ飞车对于受众群体的定位思考，则不难理解这场跨界的目的所在。

作为一款具有国民认知度的游戏IP，QQ飞车的玩家始终都是那一批怀揣着热血竞技梦想的少年，而在Z世代们的语境中，拒绝平庸追求个性是持续贯穿的主题，而当青春记忆中的国民游戏与网络上持续爆红的蓝翔站在一起，这对奇葩CP自带的新鲜感自然而然地就吸引住了年轻人的目光。

此外影片中各种梗文化的植入、神仙脑洞的剧情、各种IP的乱入并非毫无逻辑的大杂烩，而是有条不紊地以最为适当的形式切入，从而在保证观众良好观影体验的同时悄然渗透进年轻人的社交圈层，由内而外抢占用户心智。

明面上是以“赛车”作为二者的连接点，从而让剧情走向不显突兀；而实际上更是捕捉到了蓝翔和QQ飞车同样的年轻化属性，从而借助蓝翔鬼畜魔性的风格让QQ飞车以一种全新个性的面貌出现在Z世代眼前，也为蓝翔再次注入了更丰富的年轻化内容玩法，从而达成互利共赢。

更值得一提的是，这场神跨界也不仅仅只是一场单纯的跨界营销，对于双方而言，都有着各自独特的意义。

对QQ飞车手游而言，正值四周年之际，为进一步拉新与曝光，在夯实自身实力的基础上游戏选择通过为IP注入更丰富的年轻化元素来持续焕发IP活力，从而达成长效增长的目的。

因此，QQ飞车手游在联动同为赛车竞技IP的《高智能方程式赛车》之外，大开脑洞地选择了与网红蓝翔深度合作，在共创了这支无厘头脑洞大片后，更是以创意无限的主题将蓝翔的标志性挖掘机真正投放到了游戏内，真正完成了一场线上线下联动出击的神仙跨界。

而在小橘子大战蓝翔学姐之后，蓝翔各大学院的同学们更是纷纷大显身手为QQ飞车手游四周年献上了各种花式祝福，数控学院1：1真实还原了游戏内的神影A车，挖掘机学院驾驶挖掘机用毛笔字写下了生日祝福，烹饪专业的同学在蔬菜上用精雕雕出了一系列游戏人物，而美容美发的同学更是将游戏里的炫酷套装真正地cosplay了出来。

这场别开生面的跨界对蓝翔而言，更像是一部风格鲜明的广告宣传片，通过大众熟知的“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”这一国民名梗为有效切入点，在师生共同为QQ飞车手游四周年庆生的同时，也将蓝翔挖掘机之外的优秀专业与卓越实力巧妙呈现而出。

QQ飞车的IP宇宙探索

从初看这场跨界觉得倍感奇葩，到进一步洞察下玩法的可圈可点，抛开二者风格上的不搭，从内在调性的视角出来看，QQ飞车手游与蓝翔有着极强的相似度，其中最为关键的一点便在于二者都在锚定Z世代全面布局。

作为一款手游产品，在热闹纷杂的市场大背景下，尽可能拓展年轻用户圈层以延长IP的生命周期是QQ飞车手游自2017年上线以来一直致力的目标，尽管有着情怀与端游做靠山，但这个脱胎于端游的手游IP始终坚持以更精彩的个性玩法充实着属于自己的年轻化宇宙。

单单在2021年，QQ飞车手游与Hello Kitty IP展开联名，推出“少女心”“猛男座驾”雷诺；与治愈系卡通IP阿狸展开系列联动，在游戏内上线宠物阿狸；与四川文旅合作打造联名版本，在游戏内打造系列巴蜀文明虚拟世界；

与敦煌研究院合作，以现代科技手段和飞车游戏形式传承和发展数千年敦煌文化的发展等等，跳出游戏从更广阔的领域出发为IP注入年轻化活力。

而在2022年开年携手蓝翔推出的神脑洞跨界，更是在此基础上的年轻化营销再布局，幽默诙谐、懂梗更会玩梗、游戏内玩法丰富、游戏外更有无数吸睛操作，从而在无形中聚焦了更多异质化的年轻流量。

此外，QQ飞车手游在嗅到电竞市场潜在的巨大能量之后，更是对此展开了积极布局，深谙Z世代个性文化，又有极强的创意执行能力，有理由相信QQ飞车在接下来将会给年轻人带来更多不一样的惊喜。