脑洞大开！上好佳拉来“咸蛋星人”做料理

不知从何时起，沙雕成了年轻人的快乐源泉和社交谈资，就如日常中的沙雕短片、段子，往往可以有效降低大众心中的焦虑感，在节奏快、压力大的城市生活中使用户轻松一笑。

这也是为什么近年来不少品牌开始纷纷布局沙雕营销，根本原因就在于打造更年轻化的社交语言，获取年轻群体的青睐。

值得一提的是，对于已有27岁高龄的老品牌「上好佳」来说，沙雕的营销套路成为了这一品牌的新晋“宠儿”，在近日更是巧妙地借助趣味化内容，收获了一波年轻消费者的注意力。

大开脑洞

演绎沙雕TVC

从营销层面上说，沙雕向的手法之所以具有一定的传播效果，是因为这一轻松化的表现方式能够突破品牌广告痕迹，大大降低消费者对广告的抵触心理，从而达到软性植入的目的。

6月27日，上好佳将沙雕“贯彻到底”，在线上联合了正经做梦发起「咸蛋星球人拯救计划」，通过漫画的形式向消费者展现咸蛋星人的经历。

（本文图片来源于上好佳官微）

在内容上，品牌将此次新品咸蛋黄薯片做为核心，阐述千百年来为地球人输送“咸蛋黄”这一奇妙味道的咸蛋星球，由于众多咸蛋星人移民地球，使得咸蛋星球在接收到咸蛋黄味薯片的订单后可制作人员严重不足。

无奈使得一名咸蛋星人乘「咸蛋飞船」前往地球寻找失去的同伴；依托这一情节设定，官方顺势推出三段风格怪诞的趣味广告片，运用逗趣沙雕的方式表现咸蛋星人所制作黑暗料理酱。

短片中透露出咸蛋星球「酸酸酱」、「制霸辣辣酱」、「臭臭酱」三种秘密酱料配方，配合上咸蛋星人一本正经的画面表现，可以说是将沙雕、无厘头演绎到了极致。

不难发现，无论是借助漫画形式提供一个情节设定，还是官方带来的三支风格怪诞的TVC，都旨在为宣传新品咸蛋黄味薯片所做的一个营销举动。

新奇的是，漫画中所呈现的咸蛋星人乘「咸蛋飞船」前往地球的情节，也将于七月中旬陆续在成都、杭州、上海、北京登陆，侧面用沙雕TVC的方式为这一线下装置艺术展预热。

软性植入

构建「咸蛋星人拯救计划」内容IP

从品牌联合正经做梦，以漫画的形式发起「咸蛋星球人拯救计划」可以看到，这其实是官方针对新品咸蛋黄味薯片进行的一次内容营销。

在创意上，品牌向消费者传达出了一个新的概念，即咸蛋星人是控制地球上人类的咸蛋黄味觉，由于其他味道对咸蛋黄的冲击，咸蛋黄的味觉信号开始变少，自然就有了咸蛋星人乘「咸蛋飞船」前往地球，引出线下装置艺术展。

依托新奇的「咸蛋星人」内容IP，无形中提升了品牌打造线下快闪店及故事整体的流畅性。然而，除了构建「咸蛋星人拯救计划」内容IP外，纵观近几年的营销案例，入局沙雕营销手法的品牌其实并不少见。

就如同为快消品牌的洽洽，在618之际就曾带来一支搞笑广告，在片中品牌集结C味天团，用“零食”赶走沉闷怪兽，沙雕演绎了一出吃货的休闲时光。

亦或是去年8月，京东电脑数码借势开学季，结合数码产品特点介绍了六大王牌专业，建立了一所「哈哈哈哈哈玩校」，校内不仅有无人机烹饪，还有平衡车广场舞专业。

从本质上说，沙雕的营销方式可以在博取用户一笑的同时，也能恰到好处地加深了消费者对相关产品信息的记忆度。

值得注意的是，上好佳并没有一味地为沙雕而沙雕，更多的是借这一创意的表现方式，进行一波新品的软性植入。

可以注意到，短片中所呈现的“秘密酱料配方”，很大程度上是引出新品咸蛋黄味薯片的一个“媒介”，以酱料+薯片的新鲜吃法，间接凸显出新品咸蛋黄味薯片的美味。

打造线下沉浸式体验

强化用户互动性

就品牌而言，「咸蛋星人拯救计划」本质上是一次新品推广活动，通过极致化的沙雕营销，在强化消费者对产品记忆度的同时，也在用户端建立起一个轻松的营销氛围。

有趣的内容永远能满足消费者的娱乐需求，这对品牌营销同样适用，倘若运用得当，加之以后续的营销推动，自然可以带来相关话题的高关注、高讨论。

然而，此次「咸蛋星人拯救计划」campaign，大开脑洞演绎无厘头TVC，以获取用户注意力只是一方面，品牌的高明之处还在于借「咸蛋星人拯救计划」内容IP，构建品牌与用户之间的互动桥梁。

可以注意到，在社交平台上，上好佳官微发布来自咸蛋黄星球的秘密邀请函，邀请用户来首站成都凯德来福士广场找到「咸蛋飞船」，并释出免费门票及相应周边福利。

除此之外，7月10日，品牌演绎全新吃法，即用短片中的三款宇宙神秘酱料配方，搭配上好佳咸蛋黄味田园薯片进行食用，而用户只需在评论区内晒出试吃图片就有几率获取新品礼包。

从营销层面上说，构建「咸蛋星人拯救计划」内容，配合线上相应激励，这其实是提升品牌与消费者互动性的营销过程，进一步借助品牌social化流量资源，为线下快闪引流。

对于营销人来说，这一方式一定不会陌生，早在去年4月，上好佳就曾携手YOHO打造了咸蛋黄线下体验店，将咸蛋黄与拿铁进行了一次有机融合。

同理，此次「咸蛋飞船」线下快闪，将秘密酱料与咸蛋黄薯片结合，一方面，品牌借线下快闪形式，建立了用户端的沉浸式体验，另一方面，通过线上线下的深度用户互动，在无形中也强化了一波用户粘性。