天猫七夕泰式沙雕广告：喵星人竟然做了月老！

每年的情人节，都是有情人们告白、示爱的节日。如今，中国的情人节：七夕，又即将如期而至了。

机不可失，时不再来！在七夕节日来临之际，各大品牌已经做好准备了。这样的好机会，天猫怎么可能会错过？

今年七夕，天猫别出心裁地推出了一支泰式沙雕风广告，真是笑skr人了！一起来看看~

神仙好物不用求

天猫七夕全都有

第一集：唐玄宗与杨贵妃

公元740年，唐玄宗李隆基带着满朝文武来到了月老庙。

他捧着一盆快要枯萎的荔枝树乞求月老，希望月老能帮他复活荔枝树。想起“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”的美好光景，如今已经一去不复返。

突然，唐玄宗手里的荔枝摔碎了一地，人也伤心欲绝，倒地不起。

就在这时，月老的画像中闪烁出金色的光芒，从中飞出来一位天猫月老。

天猫月老告诉唐玄宗，“求仙不如上天猫，宠爱情侣好甜蜜”的机密，只要上天猫，就能成功博得贵妃一笑，皇上自己也能成为宠女友的暖男。

第二集：许仙与白娘子

公元975年，许仙约白娘子在一处风景极佳的亭台中聚会。美酒佳肴刚刚下肚，白娘子深感不适。

她拿起酒瓶看了看，瓶身上写着三个大字：雄黄酒，白素贞恍然大悟。

这时，法海突然出现，厉声喝道：“妖孽！一杯酒就现原形，你逃不掉了！”

知道在劫难逃的许仙和白娘子逃往一处月老庙，想在这躲避法海。许仙一边哭着，一边向白娘子忏悔，说自己不该听信法海的谗言。

白娘子无可奈何，只能向月老求助，希望自己能和许仙平平淡淡地度过一生。就在这时，月老显灵了！

这时画中蹦出“月老”天猫，向他们表达了“求仙不如上天猫，夫妻恩爱长厮守”的美好愿望。

最后，许仙和白娘子幸福地生活在了一起。

第三集：吕布与貂蝉

公元190年，仿佛吃了爱情的毒药一样吕布，深夜急急匆匆地来到了月老庙。一进来就扑通一下跪在地上，他希望月老能成全他对貂蝉的痴恋，让月老赐予他得到貂蝉芳心的好物。

令人万万没想到的是，月老竟然抛出了一幅画卷，上面写着：董卓到此一游！这可怎么得了？

原来董卓早已经来求过月老了，想到这些吕布顿时悲痛万分。

就在这时，画像中又跳出了天猫月老，并向吕布透露了“求仙不如上天猫，追到女神得芳心”的机密。

于是，吕布成功跟貂蝉在一起了。

恰逢气息佳节来临之际，天猫推出了这支沙雕广告，通过讲述了唐玄宗与杨贵妃、许仙与白娘子、吕布与貂蝉三段故事为基调，在幽默无厘头的情节中，为天猫七夕营销成功造势。

经典历史人物IP成主线

沙雕风广告幽默吸引人

众所周知，按照民间传说，七夕节是相爱男女之间，表达“不离不弃”、“白头偕老”情感的日子。

因为每年的农历七月初七，是银河上牛郎织女相遇的日子，他们对爱情的坚贞和信守令人感动，渐渐地，七夕佳节也就成为了未婚男女们美好姻缘的吉日。

巧借历史人物IP，吸引消费者眼球

从历史和中国传统文化中走来，在七夕佳节即将来临之际，天猫特意选择了几对历史中著名的有情人的故事作为蓝本。

有“在天愿作比翼鸟，在地愿为连理枝”唐玄宗和杨贵妃，还有修炼千百年只为一世相爱的许仙和白娘子，更有历经凶险，仍然痴心相对的吕布和貂蝉。

这些历史人物都有着共同的特点，就是有着一颗对爱情非常执着的心。天猫将他们的故事进行演绎，在改编的基础上突出创意，用经典历史人物IP，成功吸引了观众的眼球。

这不仅彰显着天猫对天下有情人的祝愿，更是于广告之中凸显了品牌的超级“月老能力”，创意+借势营销一举两得。

泰式沙雕风，让人无法拒绝

所谓“沙雕一时爽，一直沙雕一直爽”，在这个“万物皆可沙雕”的营销时代，想要脱颖而出，就还需要创意作为基础。

泰式沙雕广告向来深入人心，它总是在给人们不一样的出乎意料的感觉。天猫这支广告正是传承了泰式广告的精髓，在对经典历史人物故事进行演绎的之后，再来一个让人猝不及防的反转。

你永远猜不到它下一秒将会是什么，神仙般的脑洞，才是让观众们无法拒绝的关键。

传达营销的目的，实现营销转化

广告营销“费尽心机”，最终都是为了销售做准备。天猫这波借势，就是在广告中巧妙地植入了品牌的营销。

唐玄宗为博得贵妃一笑求月老；许仙和白娘子为了长相厮守求月老；吕布为了赢得貂蝉芳心求月老。

当主人公们遇到问题的时候，都是天猫这个“月老”出现，给出了解决问题的方案。“求仙不如上天猫”，就是引导消费者在七夕活动期间，上天猫购买好物，让心爱的TA感到幸福，促进两人的感情。

既有情感引诱，又是实际指引，不得不说天猫这波营销太给力了！

整合传播营销

七夕借势，天猫势在必行！

除了推出广告短片之外，天猫还进行了更多的整合传播营销。不仅在微博上发起了#七夕好物上天猫#、#求求了我的仙#、#天猫七夕#等营销话题，用福利与消费者互动、交流，还进行一大波的传播助力。

天猫借势推出了一系列的海报，借浪漫好物、美妆产品、居家产品等全方位与消费者交流，吸引他们通过参与特定营销行动，获取七夕节的相关礼品。

再借助微博的营销造势，让天猫联合各大品牌商家共同整合传播营销，提前在七夕营销节点上抢占消费者心智，促进N次传播，也利于后续活动的持续开展和延伸。

此番七夕佳节借势营销，天猫提前预热，全方位、多层次、聚焦众多品牌，势必能夺得此番营销的高地！让我们拭目以待吧。