笑到头掉！网易有道词典笔开学季广告超有梗

今天，又是被网易有道词典笔脑洞征服的一天。

看过有道词典笔广告的人，对其一直以来的创意套路都已了然于胸，无外乎将大众熟知的经典歌曲进行改编，并将用户痛点、产品卖点植入到歌词中，以此提升大众对其产品的认知。

本以为这种“换汤不换药”的套路玩多了，受众会看腻，有道词典笔的灵感也会枯竭，但从此次开学季有道词典笔的广告来看，不得不承认，是小虎大意了！

不仅看的开心，而且还有一种回忆杀的怀旧情绪袭上心头，实在是太绝了~

有道词典笔

对《还珠格格》出手了

让小虎想不到的是，这一次，有道词典笔竟然会对暑期档神剧《还珠格格》出手！

短片开头，策马奔腾的画面以及剪辑效果等都神还原《还珠格格》的片头场景，瞬间就将大众的思绪拉回到记忆中的那个夏天。

从短片中的人物装扮、画质、配音、道具等细节来看，还是一如既往地的复古style，这种画风，轻而易举为大众上演一波回忆杀，联想到当初看《还珠格格》的场景。

改编后的歌词文案，不仅契合《还珠格格》原主题曲的风貌，还将品牌要传达的信息植入其中，让原本含情脉脉的歌词，变得更具戏剧效果。

如“我还是不能对你出手/不能对你出手/血缘关系是我今夜最后的温柔”，既道出了父母辅导孩子作业的痛苦，又迫于亲子关系不能打骂的无奈，让人捧腹的同时，又十分的有代入感。

在短片后半部分，有道词典笔作为把父母从辅导孩子作业的苦难中解救出来的“解药”，让家长们告别烦恼，重新过上潇洒快意的生活，所以歌词也淋漓尽致地展现了家长们都向往的轻松状态：让我们负担减半/活的潇潇洒洒；坐享其成/老公捏脚泡茶......

除了歌词之外，这支短片在画面呈现上，也全是戏，让人笑到头掉！

片中的父母可以说是现实中父母的缩影，在辅导孩子作业时被气成内伤，一边忍无可忍，一边又要极力压制自己的洪荒之力，努力扮演一个好妈妈/好爸爸的角色。

在短片中，辅导孩子作业的父母在旁边捧着《如何假装好爸爸/好妈妈》的书，努力维持着母慈子孝的和平状态，为了防止内伤，妈妈还随身抱着“速效救心丸”，既好笑又扎心。

还有将歌词与画面巧妙结合，“当家长群被点名的时候/当心脏不再跳动/当全家老小人仰马翻”，更是夸张表达出父母的无奈与痛苦现状，再搭配孩子学英语单词“bus（爸死）、mars（妈死）、school（死光）”的画面，将搞笑程度拉到最大，直击无数父母的痛点。

虽然这些画面的露出，只有短短的一瞬，但可肯定，有道词典笔在细节上的严格把控。

整支短片的结构，从展现家长辅导作业的痛苦，到找到解决方案有道词典笔，再到家长恢复快乐灿烂生活，逻辑清晰顺其自然，也让产品的宣传毫无违和感。

直击用户痛点引发共鸣

打造产品的高记忆度

虽然改编歌曲是有道词典笔的常规操作，但意外的是，每次都能获得好评。在小虎看来这波操作之所以能圈粉，不外乎以下几点：

其一，挖掘目标受众的痛点引起共鸣，将产品作为解决受众难题的方案

有洞察的广告，必定会戳中用户的心。作为学习用品，有道词典笔所面对的主要购买人群是年轻的家长，家长的痛点就是产品最大的卖点。

此次开学季，有道词典笔的营销依然延续以往的策略，极为精准的洞察到家长辅导孩子学习难的痛点，并将家长辅导孩子作业的痛苦现状改编成歌词，融入到歌曲中，以搞笑的方式唱出，既好笑又扎心，引发强烈的共鸣。

在引发共鸣后，有道词典笔将产品的功能利益点植入到歌曲中，作为解决用户痛点的方案，不仅弱化了大众对广告的抵触心理，还有利于促进转化实现品效合一。

其二，改编80、90后青春回忆的经典歌曲，让受众分分钟上头

对于80、90后这一消费群体来说，谁的青春没有一部《还珠格格》？

在80、90后的青春岁月里，每年的暑期档《还珠格格》都会如期登场，还有那首主题曲《当》更是人人都会唱的金曲。选择《还珠格格》这部经典作为创意灵感，也是有道词典笔此次营销的最大亮点。

无论是恶搞《还珠格格》推出《还珠妈妈》，还是对《当》这首经典歌曲的改编，有道词典笔对怀旧元素的运用，让商业广告跳出了严谨沉闷的条条框框，甚至让大众在怀旧心理作用下，提升对品牌以及产品的好感度。

其三，沙雕创意+玩梗，趣味化沟通方式抢占心智

有道是“自古真情留不住，唯有沙雕得人心”，在愈加激烈的品牌营销战役中，为了能瞬间吸引目标受众的注意力，沙雕广告深受品牌的青睐。

有道词典笔能持续玩转金曲营销的创意，很大程度上，离不开沙雕创意的功劳。此次有道词典笔对金曲《当》进行改编，延续了以往的沙雕创意的同时，也增加了一些流行的热梗。

如将父母辅导孩子写作业的画面，比喻为乒乓球比赛中的“男女混合双打”，其中更是复刻了日本乒乓球选手伊藤美诚在2020年东京奥运会上的经典动作，懂的人自然懂，趣味化的沟通方式水到渠成，自然而然地打造了产品的高记忆度。

总结

注意力稀缺的时代，所有的品牌都在争夺用户眼球，但是消费者大脑对事物的记忆却是有限的。加之用户接受的品牌信息繁冗同质化，越来越多的品牌将目光瞄准洗脑的广告歌。

通过将产品卖点融入到洗脑的歌词中，不失为抢占用户注意力和记忆度的最有效方式之一，因此，在营销圈不乏将歌曲改编成广告歌的做法。

但像网易有道词典笔这样，有意将“改编经典歌曲”打造成极具辨识度与认知度的独有营销IP的却少之又少。

近两年来，有道词典笔基于一次又一次的出圈操作，已成功将改编经典歌曲进行营销的创意玩法，打造成品牌的一种超级营销符号。

一次的成功也许是偶然，多次的出圈则无疑验证了，在娱乐方式越来越丰富的当下，网易有道金曲营销IP也能作为一种新的表达方式深入消费者内心。